Dla prawdziwych Dam, czyli słów kilka o tendencjach w nazewnictwie wódek dla kobiet

• Autorzy: Stelmach H.

Warianty tytułu

EN

For real Dam, that a few words about trend vodkas in the naming for women

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Wstęp i cel: Poprzez odpowiedni design i nazwę producenci alkoholi chcą pozyskać zaufanie konsumentek, wpłynąć na ich wybory, najlepiej dokonywane automatycznie bez dokładnej analizy informacji o produkcie. Artykuł to próba prześledzenia tendencji w nazewnictwie wódek kobiecych na świecie, zwłaszcza w Rosji. Wódka to specyficzny produkt i możliwości poszukiwania przez konsumenta informacji, na podstawie których dokona on oceny i podejmie decyzje o zakupie, są ograniczone. Materiał i metody: Materiał badawczy ekscerpowany został ze stron internetowych producentów wódek, reklam zamieszczonych w Internecie, stron firm brandingowych, zajmujących się wprowadzeniem marek na rynek, portali poświęconych ocenianiu i rankingowaniu alkoholi. Artykuł jest próbą analizy nazw oraz designu wódek dla kobiet. Wyniki: Wódki dla kobiet prezentowane są z reguły jako produkt modny, stylowy i atrakcyjny. Niektóre łączą ekskluzywność, klubowy styl życia, subtelną kobiecość. Wniosek: Niezależnie od kraju pochodzenia adresatem damskiej wódki są kobiety wyzwolone, świadome swojej wartości, wiedzące, czego w życiu pragną, lubiące rozrywkę, chcące wyglądać modnie, nowocześnie. Słowa wykorzystane w nazewnictwie oraz elementy wzornictwa mogą kojarzyć się z seksualnym fetyszem, np. zmysłowy gorset, szpilki.

EN

Introduction and aim: Through proper design and the name of the manufacture of spirits want to gain confidence as consumers, to influence their choices, it is best done automatically without a thorough analysis of the information about the product. Article is an attempt to trace the trend in the naming of vodka women in the world and in Russia. Vodka is a unique product and the consumer’s ability to explore the information on the basis of which it will assess and decide on the purchase, are limited. Material and methods: The research material was taken from websites vodka producers, advertisements published on the Internet, web branding companies, dealing with the introduction of brands on the market, portals dedicated to assessing and alcohols ranking. This article is an attempt to analyze and design the names of vodka for women. Results: Vodka for women are usually presented as a product of fashionable, stylish and attractive. Some combine exclusivity, club lifestyle, subtle femininity. Conclusion: Regardless of country of origin addressed women’s spirits are liberated women, aware of their values, knowing what you want in life, who like entertainment, wanting to look fashionable and modern. The words used in the naming and design elements can be associated with a sexual fetish, e.g. sensual corset, stiletto heels.

Słowa kluczowe

PL

nazewnictwo; produkty dla kobiet; projektowanie opakowań; rosyjska wódka; wódka dla kobiet

EN

naming products for women; packaging design; Russian vodka; vodka for women

• Wydawca: Wyższa Szkoła Techniczno-Ekonomiczna w Szczecinie
• Czasopismo: Problemy Nauk Stosowanych
• Rocznik: 2015
• Tom: T. 3
• Strony: 217--222
• Opis fizyczny: Bibliogr.: 8 poz.

Twórcy

autor

Stelmach H.

• Uniwersytet Szczeciński, Akademickie Centrum Kształcenia Językowego

Bibliografia

• [1] Dżikia N.: Damska wódka – rosyjskie gorzelnia walczą o klientki. [@:] http://forsal.pl/szukaj/?q=damska+wodka&c=1&p1=1&p2=1&p3=1&e=0&d1v=a&a=(dostęp 2014-04-29).
• [2] G-Spirits, czyli alkohol spływający po kobiecych piersiach. [@:] http://www.lifestyle.banzaj.pl/G-Spirits-czyli-alkohol-splywajacy-po-kobiecych-piersiach-58895.html (dostęp 2014-04-29).
• [3] Kędzia J.: Kobieta w reklamie. [@:] http://www.wsz-pou.edu.pl/biuletyn/?strona=biul_stud22&nr=22&p= (dostęp 2014-04-29).
• [4] Znaczenie kolorów używanych w reklamie. Od teorii barw do psychologii kolorów, [@:] http://www.projektowaniegraficzne.pl/znaczenie-kolorow-w-reklamie-teoria-barw-psychologi-kolorow/ (dostęp 2014-04-29).
• [5] Пищикова Е., Необыкновенные приключения женской водки в России, [@:] http://www.novayagazeta.ru/society/7416.html (dostęp 2014-04-29).
• [6] Barwy i kolory, [@:] http://barwykolory.pl/kolor-rozowy-znaczenie.html (dostęp 2014-04-29).
• [7] Burgund, [@:] http://www.kolory.yum.pl/burgund.html (dostęp 2014-04-29).
• [8] Tentation Vodka, [@:] http://www.packagingoftheworld.com/2009/09/tentation-vodka.html (dostęp 2014-04-29).

Uwagi

Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę (zadania 2017).