Wykorzystanie glokalnego potencjału globalnej sieci w komunikacji marketingowej na przykładzie runetu

• Autorzy: Drewniak A.

Warianty tytułu

EN

Global potential of a global network – innovations in marketing communications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł prezentuje znaczenie innowacji w zakresie wykorzystania internetowych narzędzi, technik i kanałów dotarcia do konsumenta. Istotnym punktem tekstu jest refleksja nad przyszłością komunikacji w sieci. Autorka odwołuje się do współczesnych koncepcji socjologów nowych mediów, którzy prorokują, że po fazie uniwersalizacji internetu dojdzie do jego ulokalnienia i unarodowienia, w tym m.in. do tez Kazimierza Krzysztofka prognozujących, iż sieć będzie ewoluowała ku glokalności, czy koncepcji rozwijanych przez Barry’ego Wellmana udowadniających, że żyjemy w erze glokalności, w której każda jednostka komponuje swoje własne, indywidualne sieci powiazań , a doświadczenia online przenikają się z zakotwiczonymi w konkretnej przestrzeni doświadczeniami offline. Zaprezentowane koncepcje zaprezentowane są na przykładzie runetu – rosyjskojęzycznego internetu.

EN

This paper presents the importance of innovations within the scope of using Internet tools, techniques and new channels to reach out to customers. The vital point of this test is a reflection on the future communication on the web. The author appeals to the modern concepts formulated by new media sociologists, who expect that after the universality phase of the Internet it will become more local and national. Professor Kazimierz Krzysztofek expects that the web will evolve towards globalism or concepts defined by Barry Wellman which prove that we live in the Global Era where every individual make his or her own networks and the online experiences merge with the offline experiences rooted in a particular space. The ideas presented in this paper are based on Runet – the Russian-language part of the Internet.

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa; runet; sieć globalna

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1175--1180, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz., tab.

Twórcy

autor

Drewniak A.

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Kolegium Ekonomiczno-Społeczne

Bibliografia

• [1]. Castells M., Społeczeństwo sieci, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa, 2008.
• [2]. Dojrzałość innowacyjna przedsiębiorstw w Polsce, KPMG Polska, opublikowano: https://www kpmg.com/PL/pl/IssuesAndInsights/ArticlesPublications/Documents/2014/Dojrzalosc-innowacyjnaprzedsiebiorstw-w-Polsce-KPMG-2014.pdf
• [3]. Działalność innowacyjna w Polsce, Główny Urząd Statystyczny, opublikowano: http://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/nauka-i-technika-spoleczenstwo-informacyjne/nauka-itechnika/dzialalnosc-innowacyjna-w-polsce-w-2013-r-,14,1.html.
• [4]. Gołąbek B., Runet jako extra territorium byłego ZSRR – wokół rosyjskiej cyberpolityki, (w:) Studia nad rosyjską Geopolityką, pod. red. L. Sykulskiego, Polskie Towarzystwo Geopolityczne, Częstochowa 2014.
• [5]. Krzysztofek K., Status mediów cyfrowych: stare i nowe paradygmaty, (w:) Studia nad komunikacją popularną, międzykulturową, sieciową i edukacyjną, pod. red. J. Fras, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2007.
• [6]. Krzysztofek K.. kno na e-świat, (w:) ielka sieć. E-seje z socjologii Internetu, pod. red. J. Kurczewski, Trio, Warszawa 2006, s. 26.
• [7]. Levinson P., Nowe nowe media, WAM, Kraków 2010, s.15.
• [8]. Molęda-Zdziech M., „Nowe, nowe media” według Paula Levinsona – kreatywna nazwa czy innowacyjna koncepcja?, (w:) Kreatywność i innowacyjność w erze cyfrowej. Twórcza destrukcja 2,
• pod. red. A. Zorska, M. Molęda-Zdziech, B. Jung, Oficyna Wydawnicza Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2014.
• [9]. Podręcznik Oslo Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji, Organizacja Współpracy Gospodarczej i Rozwoju, Urząd Statystyczny Wspólnot Europejskich, opublikowano: http://www.uwm.edu.pl/ciitt/wp-content/uploads/2013/10/Podrecznik-OSLO-MANUAL1.pdf.
• [10]. Robertson R., Glocalization: Time-Space and Homogeneity-Heterogeneity [w:] Global Modernities, M. Featherstone, S. Lash, R. Robertson (red.), Londyn 1995.
• [11]. Rogoża J., Kreml kontra Internet: koniec rosyjskiej strefy wolności?, „Analizy OSW”, http://www.osw.waw.pl/pl/publikacje/analizy/2014-05-08/kreml-kontra-internet-koniec-rosyjskiejstrefy-wolnosci.
• [12]. Wellman B., Glocalization, and Networked Individualism [w:] Digital Cities II: Computational and Sociological Approaches pod red. M.Tanabe, P. Besselaar, T. Ishida, Berlin 2002.