Stosowane strategie marketingowe przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność na polskim rynku (w świetle wyników badania)

• Autorzy: Rawski M.

Warianty tytułu

EN

Marketing strategies used by companies leading operations in Polish market (research results)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł zawiera wybrane wyniki badania, dotyczącego stosowanych przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność na polskim rynku strategii marketingowych. Bazą dla formułowanych tez są wyniki badania przeprowadzonego przez Katedrę Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie w 2013 roku na temat zakresu i uwarunkowań wykorzystania marketingu przez przedsiębiorstwa. Głównym celem badania była próba odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu 25-lecie funkcjonowania gospodarki rynkowej w Polsce wpłynęło na zmiany w zakresie wykorzystania marketingu w procesie zarządzania przedsiębiorstwami. Przedstawione wyniki dotyczą najważniejszego komponentu strategii marketingowej, tj. strategii nakierowanej na klientów.

EN

The publication contains selected results of the research on the marketing strategies used by companies operating on the Polish market. The basis for the formulated theses are the results of a survey conducted by the Department of Marketing at the University of Economics in 2013 on the scope and conditions of use of marketing by companies. The main objective of the study was to answer the question on how much the 25th anniversary of the functioning of the market economy in Poland led to changes in the use of marketing in the process of business management.

Słowa kluczowe

PL

strategia marketingowa; strategia nakierowana na klientów; strategia podziału rynku

EN

marketing strategy; customer-targeted strategy; marketing stimulation strategy; market segmentation strategy

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2014
• Tom: z. 74
• Strony: 415--424
• Opis fizyczny: Bibliogr. 10 poz.

Twórcy

autor

Rawski M.

• Wydział Zarządzania. Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• 1. Becker J.: Marketing-Konzeption. Grundlagen des Strategischen Marketing-Managements, Vahlen, Munchen 1988.
• 2. Booms B.H, Bitner M.J.: Marketing Strategies and Otrganization Structures for Service Firm. Marketing of Service, AMA, Chicago 1981.
• 3. Cravens A.D.: Strategic Marketing, Homewood, Irwin, Boston 1991.
• 4. Kapera K., Kuziak M., Niestrój R., Założenia, przebieg badań i ocena zebranego materiału, [w:] Niestrój R. (red.): Marketing polskich przedsiębiorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej, Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, Kraków 2014.
• 5. Kotler P.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• 6. McCarthy E.J.: Basic Marketing a Managerial Approach, Homewood III, R.D. Irwin, Georgetown 1981.
• 7. Niestrój R.: Przedmiot i podstawowe opcje strategii marketingowej, Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, nr 411, Kraków 1993.
• 8. Rawski M.: Próba interpretacji pojęcia „strategia marketingowa” (w warunkach orientacji marketingowej). Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, nr 602, Kraków 2002.
• 9. Rawski M.: Próba interpretacji pojęcia „strategia marketingowa”, „Przegląd Organizacji”, nr 3, Warszawa 2003.
• 10. Rutkowski I.: Strategie marketingowe - sposoby interpretacji, „Marketing i Rynek”, nr 9, Warszawa 1995.