E-Urząd Miasta Łodzi. Ocena funkcjonowania marketingu internetowego

• Autorzy: Pąsiek Adam

Warianty tytułu

EN

E-Office of the City of Lodz. Evaluation of internet marketing activity

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem artykułu jest zaprezentowanie i ocena funkcjonowania e-marketingu w Urzędzie Miasta Łodzi. Badania oparte są na źródłach wtórych oraz wynikach badań pierwotnych z wykorzystaniem obserwacji uczestniczącej. Przedstawione wnioski dotyczą podstawowych narzędzi marketingu internetowego, stosowanego przez Urząd Miasta Łodzi. Wyniki raportów instytucjonalnych wskazują, iż znacznie wzrasta zaufanie do internetowych źródeł informacji, a prym w podatności na to medium wiodą tzw. millenialsi, czyli przedstawiciele grupy wiekowej od 21 do 34 lat. Dlatego też instytucje, takie jak urzędy miasta, coraz śmielej wychodzą z ofertą internetową przede wszystkim do osób z tego przedziału wiekowego, zachęcając do korzystania z takich narzędzi jak: strona internetowa, Facebook. Snapchat czy Instagram.

EN

The aim of the article is to present and evaluate the functioning of e-marketing at the City Hall of Lodz. The research is based on secondary sources and participant observations. The conclusion concerns the basic tools of internet marketing used by the City Hall of Lodz. Different reports show that confidence to online sources of information is growing considerably and the so-called Millenials (the age group from 21 to 34 years old ) are the most susceptible to be influenced over internet activities. That is why institutions such as city councils more and more often develop the internet activities primarily dedicated to people from this age group,encouraging the use of such tools as: website, Facebook. Snapchat or Instagram.

Słowa kluczowe

PL

marketing; Internet; urząd; badania; instytucja; narzędzia; użytkownik

EN

marketing; Internet; office; research; institution; tools; user

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 2019
• Tom: z. 72
• Strony: 137--150
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz.

Twórcy

autor

Pąsiek Adam

• Wydział Zarządzania i Inżynierii Produkcji, Politechnika Łódzka

Bibliografia

• [1] http://stat.gov.pl/metainformacje/slownik-pojec/pojecia-stosowane-w-statystyce-publicznej/770,pojecie.html (dostęp: 25.08.2018).
• [2] Wszystkie liczby pochodzą z badań opublikowanych na stronie: http://smmeasure.eu/liczby-polskiego-internetu-2017/?utm_source=zblogowani.pl&utm_medium=referral# (dostęp: 25.08.2018).
• [3] http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2015/millennials-are-most-trustingwhen-it-comes-to-advertising.html (dostęp: 03.09.2019).
• [4] www.nielsen.com
• [5] za: https://www.grupa-tense.pl/blog/co-to-jest-marketing-internetowy/ (dostęp: 28.08.2018).
• [6] Królewski J., Sala P.: E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. PWN, Warszawa 2013.
• [7] Królewski J., Sala P.: E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. PWN, Warszawa 2013, s. 423.
• [8] http://www.archiwum.uml.lodz.pl/miasto/aktualnosci/?news=32106 (dostęp: 30.08.2018).
• [9] www.archiwum.uml.lodz.pl
• [10] www.lodz.pl
• [11] Wszystkie dane liczbowe dotyczące Instagrama oraz Facebooka pochodzą z 31.08.2018.
• [12] dane liczbowe dostępne w statystykach generowanych dla strony przez Facebook.
• [13] http://s3trends.s3.amazonaws.com/poland/facebook/201807/201807.pdf
• [14] http://lodz.wyborcza.pl/lodz/7,35136,22360821,wielka-awantura-na-facebooku-poszlo-o-profil-lodzi.html (dostęp: 31.08.2018).
• [15] https://vox.uml.lodz.pl/ (dostęp: 31.08.2018).
• [16] https://vox.uml.lodz.pl/o-projekcie.html (dostęp: 31.08.2018).

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).