Świat wartości i racjonalna kalkulacja

• Autorzy: Maćkowska R.

Warianty tytułu

EN

The world of values and rational calculation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł omawia rosnącą rolę działań firm skierowanych do ich społecznego otoczenia. Chodzi głównie o sponsoring, mecenat i działania charytatywne. Z jednej strony społeczne zaangażowanie buduje obraz organizacji odpowiedzialnej i wrażliwej, a z drugiej wpływa na wzmocnienie jej prestiżu, a poprzez to wpływa na rozpoznawalność i sprzedaż jej produktów i usług. Strategie społecznego zaangażowania w przedsiębiorstwach są rozwijane, bo zarówno w ujęciu krótkoterminowym, jak i długofalowym bywają skuteczniejsze niż reklama.

EN

The paper discusses a growing role of companies’ activities addressed to their social environment. The main issues include sponsoring, patronage, and charity actions. On the one hand the social commitment builds the image of responsible and sensitive organisation, and on the other hand causes a strengthened prestige and via that affects recognisability and sales of its products and services. Strategies of social commitment in enterprises are being developed, because both in a short- and long-term approach they happen to be more effective than advertising.

Słowa kluczowe

PL

sponsoring; public relations; działalność charytatywna

EN

sponsoring; public relations; charity activities

• Wydawca: Komunikacyjny Związek Komunalny GOP w Katowicach
• Czasopismo: Komunikacja Publiczna
• Rocznik: 2016
• Tom: nr 4
• Strony: 22--27
• Opis fizyczny: Bibliogr. 7 poz., fot.

Twórcy

autor

Maćkowska R.

• Katedra Zarządzania Publicznego i Nauk Społecznych, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

autor zdjęć

Ławrywianiec A.

Bibliografia

• 1. Budzyński W.: Wizerunek firmy, kreowanie, zarządzanie, efekty. Poltext, Warszawa 2002.
• 2. Olędzki J.: Public relations w komunikacji społecznej. [W:] Public relations. Znaczenie społeczne i kierunki rozwoju, pod red. J. Olędzkiego, D. Tworzydło, PWN, Warszawa 2006.
• 3. Cenker E.M.: Public relations, Wyd. WSB, Poznań 2000.
• 4. Sponsoring kultury. Raport TNS OBOP, grudzień 2010.
• 5. Datko M.: Sponsoring. Strategia, promocja, komunikacja. Wydawnictwo WSKiZ, Poznań, 2003.
• 6. Wojcik K.: Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem. Placet, Warszawa, 2005.
• 7. Sznajder A.: Sponsoring, czyli jak promować firmę wspierając innych. Business Press, Warszawa 1997.

Uwagi

PL

Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę (zadania 2017).