Marka hegemoniczna : Antonio Gramsci a współczesne koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej

• Autorzy: Sołoducha K.
• Języki publikacji: PL

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa; hegemonia kulturowa; pojęcie marki; tożsamość marki; strategia komunikacji

EN

marketing communication; cultural hegemony; brand concept; brand identity; communication strategy

• Wydawca: Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2006
• Tom: T. 1, nr 1
• Strony: 213--222
• Opis fizyczny: Bibliogr. 17 poz., rys.

Twórcy

autor

Sołoducha K.

• Wojskowa Akademia Techniczna
• Klaxon Communications

Bibliografia

• [1] Jain D., Maeisencee S., Kotler Ph., Marketing nie stoi w miejscu, Placet, Warszawa, 2002.
• [2] Schultz D., Tannenbaum S., Lauterborn R., The New Marketing Paradigma, Integrated Marketing Communications, McGraw-Hill, 1996.
• [3] Doyle P., Marketing wartości, Felberg, Warszawa, 2003.
• [4] Przybyłowski K., Hartley S., Kerin R., Rudelius W., Marketing, DW ABC, Warszawa, 1998.
• [5] Wiktor J. W., Promocja, system komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa - Kraków, 2001.
• [6] Rydel M., Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk, 2001.
• [7] Kołakowski L., Główne nurty marksizmu, Wydawnictwo „Krąg”, Wydawnictwo „Pokolenie”, Warszawa, 1989, s. 975.
• [8] Gramsci A., Zeszyty filozoficzne (Quaderni del carcere), przekł.: B. Sieroszewska, J. Szymanowska, oprac., wstęp i komentarz: S. Krzemień-Ojak, PWN, Biblioteka Klasyków Filozofii, Warszawa, 1991.
• [9] Falkowski A., Poznawcze i emocjonalne aspekty percepcji reklamy, w: Percepcje reklamy, Warszawa, 1998.
• [10] Kalla J., Silna Marka - Istota i Kreowanie, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa, 2001.
• [11] Sirgy J., Integrated Marketing Communications, A System Approach, Prentince Hall, Upper Saddle River, 1998.
• [12] Caywood C., Schultz D., Wang P., Integrated Martketing Communications. A Survey of National Goods Advertising, Mediall School of Journalism, Nortwestern University, 1991.
• [13] Damasio A., Błąd Kartezjusza: emocje, rozum i ludzki mózg, Rebis, Poznań, 1999.
• [14] Damasio A., W poszukiwaniu Spinozy. Radość, smutek i czujący mózg, Rebis, Poznań, 2005
• [15] LeDoux J., Mózg emocjonalny, Rebis, Poznań, 2005
• [16] de Chernatony L., McDonald M. H. B., Creating Powerful Brands, Butterworth-Heinemann, Oxford, 1994.
• [17] de Chernatony L., Marka - wizja i tworzenie Marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, 2003.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2021).