Creating and positioning the image of a territorial unit

• Autorzy: Ciechomski Wiesław

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2020.146.4

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The aim of this article is to characterize and analyse the activities undertaken by the authorities of territorial units such as cities, municipalities and districts for the purpose of creating their identity and image. Design/methodology/approach: The paper applies the method of descriptive characterization of market phenomena and processes as well as referring to the literature on spatial marketing. Findings: There is a feedback loop between the objective identity of a given town or city and its subjective image because the unique identity promotes the creation of an optimal image, while the unique image determines the undertaking of specific actions aimed at building identity; including such elements of visual identity as the place’s logo, coat of arms and flag, markings on the vehicles of town institutions, etc. Originality/value: The author comprehensively describes the category of a spatial unit’s image, its definitions and functions, and then proceeds to issues of classifying image types, the identity of a place brand, as well as place brand management, which is also referred to as destination branding.

Słowa kluczowe

EN

place marketing; promotion of city; image

PL

marketing terytorialny; promocja miasta; wizerunek

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2020
• Tom: z. 146
• Strony: 51--60
• Opis fizyczny: Bibliogr. 29 poz.

Twórcy

autor

Ciechomski Wiesław

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• 1. Balmer, J. (2001). Corporate Identity, Corporate Branding and Corporate Marketing – Seeing Through the Fog. European Journal of Marketing, Bradford, 35, 3-4.
• 2. Budzyński, W. (2012). Kształtowanie wizerunku równoległego. Warszawa: Szkoła Główna Handlowa – Oficyna Wydawnicza.
• 3. Ciechomski, W. (2014). Determinanty podnoszenia konkurencyjności regionu i kreowania jego wizerunku. Marketing i Rynek, 10.
• 4. Ciechomski, W. (2015). Marketing terytorialny jako nowoczesna koncepcja kreowania wizerunku miast i regionów. Marketing i Rynek, 10.
• 5. Ciechomski, W. (2017). Ewolucja i implementacja marketingu terytorialnego. Marketing i Rynek, 10.
• 6. Ciechomski, W., Romanowski, R. (2016). Segmentacja nabywców produktu terytorialnego jako element budowania przewagi konkurencyjnej. Marketing i Rynek, 10.
• 7. Ciechomski, W., Romanowski, R. (eds.) (2013). Marketing terytorialny oparty na wiedzy. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• 8. Duczkowska-Piasecka, M. (2013). Marketing terytorialny. Jak podejść do rozwoju z korzyścią dla wszystkich. Warszawa: Difin.
• 9. Florek, M. (2013). Podstawy marketingu terytorialnego. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
• 10. Florek, M., Augustyn, A. (2011). Strategia promocji jednostek samorządu terytorialnego - zasady i procedury. Warszawa: Fundacja Best Place – Europejski Instytut Marketingu Miejsc.
• 11. Glińska, E. (2008). Zarządzanie procesem kształtowania wizerunku miasta wśród jego mieszkańców na przykładzie Zambrowa. Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek.
• 12. Glińska, E. (2016). Budowanie marki miasta. Koncepcje, warunki, modele. Warszawa: Wydawnictwo Wolters Kluwer SA.
• 13. Glińska, E., Florek, M., Kowalewska, A. (2009). Wizerunek od koncepcji do wdrożenia. Warszawa: Wydawnictwo ABC.
• 14. Hankinson, G. (2004). Relational network brands: Towards a conceptual model of place brands. Journal of Vacation Marketing, 10, 2.
• 15. Hosany, S., Ekinci, Y., Ujsal, M. (2006). Destination Image and Destination Personality: an Application of Branding Theories to Tourism Places. Journal of Business Research, 59.
• 16. Kall, J., Kłeczek, R., Sagan, A. (2006). Zarządzanie marką. Kraków: Oficyna Ekonomiczna.
• 17. Keller, K.L., Aperia, T., Georgson, M. (2012). Strategic Brand Management. A European Perspective. Harlow: Pearson Education.
• 18. Markowski, T. (ed.) (2006). Marketing terytorialny. Warszawa: Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN.
• 19. Neal, W., Strauss, R. (2008). Value Creation: the Power of Brand Equity. Ohio: Cengage Learning.
• 20. Orfin-Tomaszewska, K. (2016). Polityka promocji w kreowaniu wizerunku produktu turystycznego. Szczecin: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.
• 21. Piechna, A., Renigier-Biłozor, M. (2010). Wyzwania marketingu terytorialnego a kreowanie tożsamości miast w Polsce. Acta Scientiarum Polonorum, 9.
• 22. Pogorzelski, J. (2012). Praktyczny marketing miast i regionów. Warszawa: Oficyna a Wolters Kluwer business.
• 23. Przygodzki, Z., Sokołowicz, E. (2008). Nowoczesne miasto: badania, instrumenty, analizy. Łódź: Wydawnictwo Biblioteka.
• 24. Raszkowski, A. (2013). Marketing miejsc w kontekście wzmacniania i kształtowania tożsamości terytorialnej. In: A. Smalec (ed.), Marketing przyszłości. Trendy, strategie, instrumenty. Orientacja marketingowa jednostek samorządu terytorialnego i instytucji publicznych. Zeszyty Naukowe, 775. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu, 30. Szczecin: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego.
• 25. Staszyńska, K.M. (2013). Marka, konsument, badacz: spotkania na rynku. Warszawa: Oficyna Wolters Kluwer business.
• 26. Stępowski, R. (2015). Marketing terytorialny. Jak zbudować i wypromować markę miejscowości. Rawa Mazowiecka: Wydawnictwo Roster.
• 27. Szromnik, A. (2012). Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Warszawa: Wolters Kluwer Polska.
• 28. Szromnik, A. (2016). Marketing terytorialny miasto i region na rynku. Warszawa: Wolters Kluwer Polska SA.
• 29. Szulce, H., Janiszewska, K. (2012). Zarządzanie marką. Poznań: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.

Uwagi

PL

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2020).