The role of event marketing in creating tourist experience

• Autorzy: Kęprowska Urszula

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2019.139.14

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The aim of this article is to make an attempt at discovering how events, as a communication channel of event marketing, complement promotional strategies of towns and regions through their psychological impact on tourists. The study is based on the concept of event marketing, which emphasises the undeniable role of emotions and experiences in the process of satisfying social needs. It can be assumed that the presented conclusions are true for all events dedicated to tourist promotion of the region. Providing theoretical foundations, the article demonstrates that self-government units are ever more often using event-based strategies, since they increasingly employ the model of competition in the tourism market based on tourists’ emotions and experiences rather than on the material resources of the place.

Słowa kluczowe

EN

event marketing; events; tourist promotion; experience economy

PL

event marketing; eventy; promocja turystyczna; ekonomia doświadczeń

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2019
• Tom: z. 139
• Strony: 193--200
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz.

Twórcy

autor

Kęprowska Urszula

• University of Gdańsk, Faculty of Management, Department of Marketing

Bibliografia

• 1. Bowdin, G., Allen J., O’Toole, W., Harris, R., McDonnell, I. (2011). Events Management, Oxford: Elsevier.
• 2. Celuch, K. (2014). Przemysł spotkań - wiedza, produkt, motywacja. Milanówek: Akademia Finansów i Biznesu w Warszawie.
• 3. Cialdini, R.B. (2003). Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka. Gdańsk: Gdańskie Wyd. Psychologiczne.
• 4. Grzegorczyk, A. (2009). Event Marketing jako nowa forma organizacji procesów komunikacyjnych. Warszawa: Wyd. Wyższej Szkoły Promocji.
• 5. Grzywa, A. (1997). Manipulacja, mechanizmy psychologiczne. Kraśnik: Wyd. MAD Graf.
• 6. Holzbaur, U., Jettinger, E., Knauß, B., Moser, R., Zeller, M. (2005). Eventmanagement. Veranstaltungen professionell zum Erfolg führen. Berlin-Heidelberg.
• 7. http://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/event-marketing?fallbackFrom=englishpolish&q=event+marketing+, 16 June 2016.
• 8. http://www.businessdictionary.com/definition/event-marketing.html, 16 June 2016.
• 9. Jaworowicz, P., Jaworowicz, M. (2016). Event marketing w zintegrowanej komunikacji marketingowej. Warszawa: Difin.
• 10. Nickel, O. (1998). Event - ein, neues, Zauberwort des Marketing? In: O. Nickel, Eventmarketing. Grundlagen und Erfolgsbeispiele. München.
• 11. Pfadenhauer, M. (2008). Markengemeinschaften. Das Brand als ‘Totem’ einer posttraditionalen Gemeinschaft. In: R. Hitzler, A. Honer, M. Pfadenhauer, Posttraditionale Gemeinschaften. Theoretische und ethnografische Erkundungen. Wiesbaden.
• 12. Pine, J., Gilomre, J. (1999). The Experience Economy: Work Is Theater & Every Business a Stage: Work Is Theatre and Every Business a Stage. Harvard Business Review Press.
• 13. Przeździęk, A., Zaufanie konsumentów do reklamy coraz silniejsze, http://mediafeed.pl/jak-to-jest-z-tym-naszym-zaufaniem-do-reklamy/, 6 June 2017.
• 14. Winich, A., Winich, S. (1999). Techniki sprzedaży i negocjacji. Warszawa: Difin.
• 15. Wohlfeil, M., Whelan, S. (2006). Consumer Motivations to Participate in Marketing-Events: the Role of Predispositional Involvement. Duluth: Association For Consumer Research, http://www.acrwebsite.org/volumes/eacr/vol7/EuropeanVolume7_16.pdf, 16 June 2016.