Wybrane aspekty zarządzania markami sieci organizacyjnych

Tarczydło, B.

Artykuł - szczegóły

Tytuł artykułu

Wybrane aspekty zarządzania markami sieci organizacyjnych

Autorzy

Tarczydło B.

Treść / Zawartość

Pełne teksty:

Pobierz

Identyfikatory

Warianty tytułu

Selected aspects of brand management for organizational networks

Języki publikacji

Abstrakty

Celem artykułu jest przybliżenie problematyki zarządzania marką sieci organizacyjnej, jako elementem jej przewagi konkurencyjnej. Wychodząc od opisu marki i jej znaczenia, omówiono proces i strategie jej budowania oraz współczesne trendy w działaniach marketingowych na rzecz zarządzania marką. Rozważania teoretyczne wzbogacono wynikami przeprowadzonego studium przypadku sieci kawiarni. W wyniku studiów literaturowych i badań empirycznych sformułowano wnioski dotyczące skutecznego zarządzania marką sieci organizacyjnej w obecnych warunkach rynkowych.

The article provides an overview of brand management for an organizational network as an element of its competitive advantage. Starting from a description of the brand and its significance, the process and strategies of its building have been discussed, as well as current trends in marketing activities aimed at brand management. Theoretical analysis is supplemented by results of a case study of a chain of coffee shops. Following a desk study and empirical research, recommendations have been proposed for entrepreneurs interested in effective brand management for an organizational network in current market conditions.

Słowa kluczowe

marka sieci organizacyjnej budowanie marki studium przypadku

brand of organizational network brand building case study

Wydawca

Wydawnictwo Politechniki Śląskiej

Czasopismo

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska

Rocznik

2016

Tom

z. 90

Strony

111--124

Opis fizyczny

Bibliogr. 19 poz.

Twórcy

autor

Tarczydło B.

beata.tarczydlo@poczta.fm

Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie. Wydział Zarządzania

Bibliografia

1. Aaker D.: Bulding Strong Brand. The Free Press, New York 1996.
2. Altkorn J.: Strategia marki. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999.
3. Boguszewicz-Kreft M.: Marketing doświadczeń. Jak poruszyć zmysły, zaangażować emocje, zdobyć lojalność klientów. Wydawnictwo CeDeWu, Warszawa 2013.
4. Dooley R.: Neuromarketing: 100 szybkich, łatwych i tanich sposobów na przekonanie klienta. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2015.
5. Dunes M., Pras B.: Practices in the brand management system: identification and considerations for five business sectors. „Journal of Product & Brand Management”, Vol. 22, No. 7, 2013, p. 444-461.
6. Gobe M.: Emotional branding: the new paradigm for connecting brands to people. Allworth Press, New York 2009.
7. Hulten B., Broweus N., Dijk M.: Marketing sensoryczny. PWE, Warszawa 2011.
8. Kall J.: Tożsamość marek należących do sieci detalicznych. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2005.
9. Keller K.L.: Strategiczne zarządzanie marką. Kapitał marki – budowanie, mierzenie i zarządzanie. Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2011.
10. Morgan F., Deeter-Schmelz D., Moberg C.R.: Branding implications of partner firm-focal firm relationships in business-to-business service networks. „Journal of Business & Industrial Marketing, Vol. 22, No. 6, 2007, p. 372-382.
11. Pabian A., Bylok F., Kucęba R.: Sustainable Consumer Behaviours in the European Union and Polish Markets, [in:] Hejduk I.K., Grudzewski W.M.: The World Economy: Contemporary Challenges. Difin, Warsaw 2011, p. 128-142.
12. Patkowski P.: Potencjał konkurencyjny marki. Jak zdobyć przewagę na rynku. Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2010.
13. Pogorzelski J.: Marka na cztery sposoby. Branding percepcyjny, emocjonalny, społeczny i kulturowy. Wolters Kluwer, Warszawa 2015.
14. Porter M.E.: Przewaga konkurencyjna. Osiąganie i utrzymywanie lepszych wyników. Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.
15. Rzemieniak M.: Zarządzanie niematerialnymi wartościami przedsiębiorstw. Dom Organizatora TNOiK, Toruń 2013.
16. Społeczna wartość marki. Temat numeru, Marketing w Praktyce, wrzesień 2015, s. 38-55.
17. Skorek M.: Marka we współczesnym przedsiębiorstwie. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2013.
18. Skowron S.: Klient w sieci organizacyjnej. Difin, Warszawa 2013.
19. Tarczydło B.: Metodyka kształtowania wizerunku marki. Rozprawy. Monografie nr 298. Wydawnictwa AGH, Kraków 2013.

Uwagi

Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę.

Typ dokumentu

Bibliografia

Identyfikator YADDA

bwmeta1.element.baztech-2671436e-6531-4184-b931-8b8cbf5e21de