Marketing Społecznie Zaangażowany – szansa dla innowacji społecznych

• Autorzy: Kozłowski W. , Rutkowska A.

Warianty tytułu

EN

Social Cause Marketing – an opportunity for social innovation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W obliczu powszechnej zgodności i jednomyślności, że środowiskowe i społeczne zagadnienia stają się ważnymi, strategicznymi obszarami zaangażowania biznesu, wartościowe jest określenie związku między marketingiem społecznie zaangażowanym, będącym praktycznym odzwierciedleniem realizacji koncepcji społecznie odpowiedzialnej firmy a innowacjami, ze szczególnym uwzględnieniem innowacji społecznych. W tym kontekście, w artykule podano argumenty potwierdzające potencjał marketingu społecznie odpowiedzialnego do kreowania innowacji produktowych, odwołując się do koncepcji społeczeństwa obywatelskiego, jako fundamentu społecznego angażowania się firm i konsumentów, oraz pojęcia innowacji społecznych.

EN

In the face of general consensus and unanimity that the environmental and social issues become important, strategic areas of business involvement, value is to determine the relationship between social cause marketing, being practical dimension of the concept of socially responsible corporation, and innovations, with particular emphasis on social innovation. In this context, the paper presents arguments in support of social cause marketing potential to create product innovations, referring to the concept of civil society as the foundation of social involvement of companies and consumers, and the concept of social innovation.

Słowa kluczowe

PL

Innowacje społeczne; marketing społeczny; szansa rynkowa

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1518--1522, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 18 poz.

Twórcy

autor

Kozłowski W.

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, Katedra Analizy Rynku i Marketingu

autor

Rutkowska A.

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie, Katedra Analizy Rynku i Marketingu

Bibliografia

• [1]. Arystoteles, Polityka, PWN, Warszawa 2006.
• [2]. Baran G. Istota i znaczenie zaangażowania klientów we współtworzeniu wartości społecznej, „Współczesne Zarzadzanie”, 1, s. 160, 2013.
• [3]. Bloom P.N., Hoeffler S., Keller K.L., Basurto Meza C.E., How social-cause marketing affects consumer perceptions, „MIT Sloan Management Review”, vol. 47, no. 2, p. 49, 2006.
• [4]. Cyceron M.T., O państwie, o prawach, Wydawnictwo Antyk – Marek Derewecki, Kęty 1999.
• [5]. Hegel G.W.F. Zasady filozofii prawa, PWN, Warszawa 1969.
• [6]. Hobbes T., Leviatan, Wydawnictwo Aletheia, Warszawa, 2005.
• [7]. Kant I., Idee do ujęcia historii powszechnej w aspekcie światowym, Wyd. Wiedza Powszechna, Warszawa 1966.
• [8]. Kozłowski W., Rozwój marketingu w świetle społecznych postaw konsumentów, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Ekonomiczne Problemy Usług”, nr 558(41), 450-457, 2009.
• [9]. Kozłowski W., Skuteczność cause-related marketing (w świetle badań empirycznych), (w:) Konsument a rynek. Efekty działań marketingowych, Makarski S. (red.), „Handel Wewnętrzny” czerwiec, s. 396, 2009.
• [10]. Kozłowski W., Cause-related marketing w badaniach naukowych i praktyce biznesowej, „Marketing i Rynek”, nr 6, 9-14, 2008.
• [11]. Locke J., Dwa traktaty o rządzie, Biblioteka Klasyków Filozofii, Warszawa 1992.
• [12]. Rutkowska A., Ekonomia społeczna w dobie globalizacji, (w:) Otoczenie współczesnych przedsiębiorstw – specyfika i zmiany, Zielińska A. (red.), Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów, 257-275, 2012.
• [13]. Rutkowska A., Kapitał społeczny a gospodarka społeczna, (w:) Młodzi naukowcy dla polskiej nauki. Część IX, Nauki humanistyczne i społeczno-ekonomiczne, tom II, Kuczera M. (red.), Wydawnictwo CreativeTime, Kraków, 45-54, 2012.
• [14]. Rutkowska A. Ekonomiczna wartość kapitału społecznego, (w:) Nowe trendy w naukach humanistycznych i społeczno-ekonomicznych, Monografie 2011, Kuczera M. (red.), Wydawnictwo CreativeTime, Kraków, s. 9-20, 2011.
• [15]. Rutkowska A., Wybrane metody pomiaru kapitału społecznego, (w:) Młodzi naukowcy dla polskiej nauki. Nauki humanistyczne i społeczno-ekonomiczne, Kuczera M. (red.), Wydawnictwo CreativeTime, Kraków, s 11-19, 2011.
• [16]. Szymusiak T., Social and economic benefits of Prosumption and Lead User Phenomenon in Germany – Lessons for Poland, Sustainability Innovation, Research Commercialization and Sustainability Marketing, Sustainability Solutions, Kraków 2013.
• [17]. Webster F.E.Jr., Determining the characteristics of the socially conscious consumer. “Journal of Consumer Research”, no. 2, p. 188, 1975
• [18]. Wizja 2050. Innowacje społeczne, Podsumowanie prac grupy roboczej w 2013 r. PWC, s. 7, 2013.