Ocena serwisów internetowych polskich miast wojewódzkich skierowanych do odbiorców zagranicznych

• Autorzy: Scheibe A.

Warianty tytułu

EN

Review of polish provincial cities websites for foreigners

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Internet stał się powszechnie wykorzystywanym instrumentem promocji. W dobie globalizacji stwarza on możliwości kontaktu z interesariuszami z wielu różnych krajów. Celem artykułu jest określenie stopnia przystosowania serwisów www polskich miast wojewódzkich do po-trzeb obcojęzycznych odbiorców. W opracowaniu analizuje się jakość oficjalnych serwisów internetowych miast, dostosowanie ich zawartości oraz użytego języka do potrzeb obcokrajowców. Analizie poddaje się także sposoby powiązania prowadzonego serwisu internetowego z narzędziami marketingu wirusowego, w tym przede wszystkim wykorzystanie filmów reklamowych, funpage’ow na portalach społecznościowych oraz innych narzędzi, które mogą skłaniać użytkowników do rozpowszechniania informacji o miastach.

EN

The Internet has become a widely used promotional tool. In the globalization era it offers possibilities for contacting stakeholders from different countries. The aim of the article is to evaluate the degree of adaptation of Polish provincial cities websites to the needs of foreign users. The article analyses the quality of official websites of the cities, their adaptation to the foreign users’ needs and languages. The ways of connecting official webpages to the tools of viral marketing are also examined. Special attention was paid to promotional movies, fan pages in social networks, and other tools used in order to motivate Internet users to spread the information about the city on the Internet.

Słowa kluczowe

PL

promocja miasta; Internet; serwisy internetowe; miasta; cudzoziemcy; komunikacja internetowa

EN

city promotion; Internet; websites; cities; foreigners; online communication

• Wydawca: Wydawnictwo Akademii Wojsk Lądowych imienia generała Tadeusza Kościuszki
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Oficerska Wojsk Lądowych im. gen. T. Kościuszki
• Rocznik: 2013
• Tom: Nr 1
• Strony: 176--185
• Opis fizyczny: Bibliogr. 13 poz.

Twórcy

autor

Scheibe A.

• Wydział Prawa i Administracji, Uniwersytet im Adama Mickiewicza w Poznaniu

Bibliografia

• 1. Domański T., Marketing miasta wyzwania strategiczne, [w:] Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji i kierunki rozwoju, pod red. Szulce H., Florek M., Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2005.
• 2. Eurostat, [online]. [dostęp: 12.11.2012]. Dostępny w Internecie: http://epp.eurostat.ec. europa.eu/statistics_explained/index.php?title=File:Enterprise_use_of_information_ technology,_January_2010_%28%25_of_enterprises%29.png&filetimestamp= 2011 1117095026.
• 3. Frąckiewicz E., Marketing Internetowy, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.
• 4. Guziur P., Marketing w Internecie, Strategie małych i dużych firm, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2001.
• 5. Hornikx J., van Meurs F., de Boer A., English Or A Local Language In Advertising?, The Appreciation of Easy and Difficult English Slogans in the Netherlands, [w:] “Journal of Business Communication”, no. 2/2010, vol. 47, April 2010, s.169-188.
• 6. Kotler Ph., Lee N., Marketing w sektorze publicznym, Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2008.
• 7. Maciejowski T., Narzędzia skutecznej promocji w internecie, Oficyna Ekonomiczna Kraków, Kraków 2003.
• 8. Mcleod A., Marketing internetowy w praktyce, Internetowe Wydawnictwo „Złote myśli”, Gliwice 2007.
• 9. Ruževičius J., Ruževičiūtė R., Standardization and adaptation in international ad-vertising: The concept and case study of cultural and regulatory peculiarities in Lithuania, [w:] “Current Issues of Business and Law”, no 2/2011, vol. 6, s. 286-301.
• 10. Singh S., Dalal N., Web Home Pages as Advertisements, [w:] “Communications of the ACM”, no. 8/1999, vol. 2, August 1999, s. 91-98.
• 11. Sznajder A., Marketing wirtualny, Wydawnictwo Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002.
• 12. Szromnik A., Marketing terytorialny, Miasto i region na rynku, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2012.
• 13. Wojciech B., Kształtowanie wizerunku firmy I marki na rynku międzynarodowym, [w:] Marketing międzynarodowy, Uwarunkowania, instrumenty, tendencje, pod red. Duliniec E., Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2007.