Profilowanie w komunikacji marketingowej

• Autorzy: Wójcik J.

Warianty tytułu

EN

Profiling in marketing communications

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Cyfryzacja życia umożliwiła zbieranie ogromnych ilości danych o konsumentach. Dane te pozwalają na tworzenie profili konsumentów w rezultacie kategoryzowania konsumentów według określonych kryteriów lub/i wnioskowania o nieznanych cechach konsumenta na podstawie dostępnych danych. Tworzenie profili umożliwia indywidualizację działań marketingowych. Profilowanie ma obecnie największe zastosowanie w komunikacji marketingowej. Jest kwestią dyskusyjną czy można je traktować jako innowację marketingową. Profilowanie wydaje się być dowodem na to, że na współczesnym rynku dominują firmy, a nie konsumenci. Dlatego procesy profilowania wzbudzają kontrowersje i są coraz silniej kontestowane.

EN

Digitization of life leads to collecting vast amounts of data about consumers. These data allow to create profiles of consumers as a result of categorizing consumers according to specific criteria and/or deduction of unknown characteristics of consumers based on available data. Profiling enables the individualization of marketing activities. Profiling is currently the most used in marketing communications. It is questionable whether the profiling can be treated as a marketing innovation. Profiling seems to be the proof that in today's market these are the companies, and not the consumers, who dominate. Therefore, the profiling process is controversial and increasingly contested.

Słowa kluczowe

PL

cyfryzacja; komunikacja marketingowa; profile; konsumenci

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1377--1381, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 22 poz.

Twórcy

autor

Wójcik J.

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie, Instytut Zarządzania Wartością, Zakład Systemów Zarządzania

Bibliografia

• [1]. Ad Revenue Reports, IAB 1999-2005, http://www.iab.net/insights_research/1357 [dostęp: 30.12.2014].
• [2]. Advice paper on essential elements of a definition and a provision on profiling within the EU General Data Protection Regulation, Article 29 Data Protection Working Party 13.05. 2013, ec.europa.eu/justice/data-protection/article-29/documentation/otherdocument/files/2013/20130513_advice-paper-on-profiling_en.pdf [dostęp: 30.12.2014].
• [3]. Baker L., Google Advertising Patents for Behavioral Targeting, Personalization and Profiling. “Search Engine Journal
• [4]. http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/12/04/half-of-americans-dont-know-what-a-privacy-policyis/ [dostęp: 30.12.2014].
• [5]. VerticalNet Launches Web Campaign, Internetnews.com, 7.01.1998, http://www.internetnews.com/IAR/article.php/161_951331 [dostęp: 30.12.2014].
• [6]. Wartość internauty dla e-biznesu, 7.09.2011, http://www.techbyte.pl/index.php/news/1222/Warto sc_internauty_dla_e-biznesu.html [dostęp: 30.12.2014].
• [7]. Wnorowski J., Sposób działania jako środek identyfikacji sprawcy przestępstwa, Wydawnictwa Prawnicze, Warszawa 1978, s.39.
• [8]. Wójcik J., Komunikacja marketingowa w Internecie – nadzieje a rzeczywistość, (w:) red. T.GobanKlas, Komunikacja marketingowa – kształtowanie społeczeństwa konsumpcyjnego? Wyższa Szkoła Handlowa, Radom 2006.
• [9]. Wójcik J., Konwergencja mediów – stare i nowe wyzwania dla komunikacji marketingowej,(w:) red. G.Rosa, A.Smalec, Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 473, t.II, Szczecin 2007.
• [10]. L. Baker, Google Advertising Patents for Behavioral Targeting, Personalization and Profiling. “Search Engine Journal”, 7.10.2005, http://www.searchenginejournal.com/google-advertising-patentsfor-behavioral-targeting-personalization-and-profilin g/2311/ [dostęp: 30.12.2014].
• [11]. Behavia celuje w użytkowników, Mediarun.com, 2.12.2008, http://mediarun.com/pl/news/behaviaceluje-w-uzytkownikow-wideo/# [dostęp: 30.12.2014].
• [12]. Behavioral Targeting Poised for Growth, eMarketer, 16.06.2008, http://www.emarketer.com/Article/Behavioral-Targeting-Poised-Growth/1006384 [dostęp: 30.12.2014].
• [13]. Behavioralengine, Cloud Technologies S.A., http://www.behavioralengine.com/pl/ [dostęp: 30.12.2014].
• [14]. Kristol D., L. Montulli, HTTP State Management Mechanism, Network Working Group, 1997, http://tools.ietf.org/html/rfc2109 [dostęp: 30.12.2014].
• [15]. Krug S., Don't Make Me Think!, New Riders Publishing, Indianapolis 2000.
• [16]. Nielsen J., Designing Web Usability, New Riders Publishing, Indianapolis 1999.
• [17]. Niklas J., Kto znajdzie sposób na profilowanie? Panoptykon, 6.06.2013, http://panoptykon.org/w iadomosc/kto-znajdzie-sposob-na-profilowanie [dostęp: 30.12.2014].
• [18]. O’Reilly T., What Is Web 2.0, O'Reilly Media Inc, 30.9.2005, http://www.oreillynet.com/pub/a/oreill y/tim/news/2005/09/30/what-is-web-20.html?page=1 [dostęp: 30.12.2014].
• [19]. Pariser E., The Filter Bubble: What The Internet Is Hiding From You, The Penguin Press, New York 2011.
• [20]. Parker P., Behavioral Targeting: Back to the Future? ClickZ, 15.08.2003, http://www.clickz.com/ clickz/column/1703699/behavioral-targeting-back-future [dostęp: 30.12.2014].
• [21]. Prywatność w sieci. Komunikacja marketingowa online z perspektywy internautów, IAB Polska, 2013, http://iab.org.pl/badania-i-publikacje/co-internauci-naprawde-mysla-o-prywatnosci-w-sieciraport-2/ [dostęp: 30.12.2014].
• [22]. Smith A., Half of online Americans don’t know what a privacy policy is, Pew Research Center, 4.12.2014