Marketing w procesie komercjalizacji innowacji

• Autorzy: Sojkin B.

Warianty tytułu

EN

Marketing in the process of innovation commercialisation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono rolę i miejsce marketingu w komercjalizacji innowacji z ukierunkowaniem na różne kategorie produktu. Wskazano na podstawowe instrumenty marketingu wykorzystywane w poszczególnych fazach procesu komercjalizacji i zakres ich przedmiotowego wykorzystania przez przedsiębiorstwa. Podkreślono znaczenie przyjęcia odpowiednich kryteriów i rozwiązań marketingowych dla uzyskania odpowienich wyników rynkowych.

EN

The article presents the role and place of marketing in innovation commercialisation with special regard to various product categories. Basic instruments used in subsequent phases of the commercialisation process have been delineated, together with the scope of their application by companies. The significance of adopting proper criteria and marketing solutions to obtain proper market results has been underlined.

Słowa kluczowe

PL

marketing; innowacje; komercjalizacja

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1062--1069, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 17 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Sojkin B.

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Wydział Towaroznawstwa, Katedra Marketingu Produktu

Bibliografia

• [1]. Christensen M.C., The Innovator’s Dilemma. When New Technologies Causes Great Firms to Fail, HBS Press, MA 1997.
• [2]. Earle M., Earle R., Anderson A., Opracowywanie produktów spożywczych. Podejście marketingowe, Wydawnictwa Naukowo-Techniczne, Warszawa 2007.
• [3]. Ettenson R., Conrado E., Knowles J., Model 4P wymaga rewizji, HBR,2013 maj
• [4]. Gilmore A., Entrepreneurial and SME marketing, Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 2011, vol. 3.
• [5]. Gwarda – Gruszczyńska E., Modele procesu komercjalizacji nowych technologii w przedsiębiorstwach. Uwarunkowania wyboru – kluczowe obszary decyzyjne, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2013.
• [6]. Jolly V.K., Commercializing New Technology. Getting from Mind to Market, HBR Press, Boston, Massachusettes1997.
• [6]. Kamiński J., Dlaczego definiowanie marketingu w kategoriach menedżerskich szkodzi marketingowi jako nauce, Marketing i Rynek, 6/2014.
• [7]. Kłeczek R., Marketing i wartość. Metodologiczne aspekty badania skuteczności działań marketingowych., Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2012.
• [8]. Komercjalizacja produktów żywnościowych, red. B.Sojkin, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2012. [9]. Kotler P., Kartajaya H., Setiawan I., Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek?, MT Biznes, Warszawa, 2010.
• [10]. Ośrodki innowacji i przedsiębiorczości w Polsce. Raport 2012, pod red. A.Bąkowskiego i M.Mażewskiej, PARP, Warszawa 2012.
• [11]. Przewodnik – Komercjalizacja B+R dla praktyków, MNiSW, Warszawa, 2010.
• [12]. Report on Interviews on the Commercialization of Innovation by Julio Rosa and Antoine Rose Science, Innovation and Electronic Information Division, Ottawa 2007.
• [13]. Rutkowki I.P., Rozwój nowego produktu, PWE Warszawa 2007.
• [14] . Sojkin B., Jasiczak J., Determinanty marketingu instytucji naukowo – badawczej, (w) Marketing instytucji naukowych i badaczych, pod red. W. Wiśniowskiego, Prace Instytutu Lotnictwa nr 225, Warszawa 2012.
• [15]. Sojkin B., Informacyjne uwarunkowania marketingu instytucji naukowo-badawczej, IV Europejskie Forum Marketingu Instytucji Naukowo – Badawczych, Instytut Lotnictwa Warszawa, 21-22 listopada 2013.
• [16]. Tidd J., Bessant J., Zarządzanie innowacjami. Integracja zmian technologicznych, rynkowych i organizacyjnych, Wolter Kluwers, Warszawa 2011.
• [17]. Trzmielak D.M., Komercjalizacja wiedzy i technologii – determinanty i strategie, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2013.