The Impact of Furniture Marketing Strategies on Young Consumers

Dobrowolska, Ewa; Niedbała, Mateusz

doi:10.5604/01.3001.0054.4500

Powiadomienia systemowe

Sesja wygasła!

Artykuł - szczegóły

Tytuł artykułu

The Impact of Furniture Marketing Strategies on Young Consumers

Autorzy

Dobrowolska Ewa , Niedbała Mateusz

Treść / Zawartość

Pełne teksty:

17_Dobrowolska_Niedbala_The_Impact_Annals_of_Warsaw_University_of_Life_Sciences_121_2023.pdf

Pobierz

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0054.4500

Warianty tytułu

Wpływ strategii marketingowych w branży meblarskiej na młodych konsumentów

Języki publikacji

Abstrakty

The Impact of Furniture Marketing Strategies on Young Consumers analyzes the impact of marketing strategies in the furniture industry on young consumers, focusing on key decision-making factors such as personalization, digital technologies, eco-marketing, and message authenticity. A case study analysis of selected Polish marketing campaigns was conducted to identify effective customer engagement methods. The study covers the years 2010–2022, highlighting the evolution of marketing strategies. The findings provide practical recommendations for furniture companies, considering new market challenges and the preferences of young consumers.

Wpływ strategii marketingowych w branży meblarskiej na młodych konsumentów. Artykuł analizuje wpływ strategii marketingowych w branży meblarskiej na młodych konsumentów, koncentrując się na kluczowych czynnikach decyzyjnych, takich jak personalizacja, technologie cyfrowe, eko-marketing oraz autentyczność przekazu. Przeprowadzono analizę przypadków wybranych polskich kampanii marketingowych, identyfikując skuteczne metody angażowania klientów. Badanie obejmuje lata 2010–2022 i wskazuje na ewolucję strategii marketingowych. Wyniki dostarczają praktycznych rekomendacji dla firm meblarskich, uwzględniając nowe wyzwania rynkowe i preferencje młodych konsumentów.

Słowa kluczowe

furniture marketing young consumers digital strategies eco-marketing

marketing meblarski młodzi konsumenci strategie cyfrowe eko-marketing

Wydawca

Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Czasopismo

Annals of Warsaw University of Life Sciences - SGGW. Forestry and Wood Technology

Rocznik

2023

Tom

No. 121

Strony

142--153

Opis fizyczny

Bibliogr. 33 poz., rys.

Twórcy

autor

Dobrowolska Ewa

ewa_dobrowolska@sggw.edu.pl

Department of Wood Science and Wood Protection, Institute of Wood Sciences and Furniture, Warsaw University of Life Science – SGGW, Warsaw, Poland

https://orcid.org/0000-0003-4176-6005

autor

Niedbała Mateusz

Department of Technology and Entrepreneurship in Wood Industry, Institute of Wood Sciences and Furniture, Warsaw University of Life Sciences – SGGW, Warsaw, Poland

https://orcid.org/0000-0002-2235-3232

Bibliografia

1. ARMSTRONG, G., KOTLER, P. (2021). Principles of Marketing (18th ed.). Pearson.
2. BLEIER, A., DE KEYSER, A., VERLEYE, K. (2019). "Customer Engagement through Personalization and Customization." Journal of Service Management, 30(3), 329-351.
3. BONETTI, F., WARNABY, G., QUINN, L. (2018). "Augmented Reality and Virtual Reality in Physical and Online Retailing: A Review, Synthesis and Research Agenda." Futures, 102, 35-50.
4. CHAFFEY, D., SMITH, P. R. (2022). Digital Marketing Excellence: Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing. Routledge.
5. DWIVEDI, Y. K., ISMAGILOVA, E., HUGHES, L., CARLSON, J., FILIERI, R., JACOBSON, J., & JAIN, V. (2021). "Social Media Marketing: Theoretical and Empirical Perspectives." Journal of Business Research, 135, 220-237.
6. EUROMONITOR INTERNATIONAL. (2022). Consumer Lifestyles in the Post-Pandemic Era. Euromonitor International.
7. GUZZO, R. F., FERRARIS, A., SANTORO, G. (2022). "Sustainability and Digital Transformation in Business: A Review and Research Agenda." Business Strategy and the Environment, 31(4), 1445-1461.
8. HELLER, J., CHYLINSKI, M., DE RUYTER, K., MAHR, D., KEELING, D. I. (2019). "Let Me Imagine That for You: Transforming the Retail Frontline Through Augmented Reality." Journal of Retailing, 95(4), 138-154.
9. HILKEN, T., DE RUYTER, K., CHYLINSKI, M., MAHR, D., KEELING, D. I. (2017). "Augmenting the Eye of the Beholder: Exploring the Strategic Potential of Augmented Reality to Enhance Online Service Experiences." Journal of the Academy of Marketing Science, 45(6), 884-905.
10. HINTERHUBER, A., LIOZU, S. M. (2020). Pricing Strategy Implementation: Translating Pricing Strategy into Results. Routledge.
11. JASTRZĘBSKA, M. (2019). Technologie cyfrowe w marketingu – wpływ na decyzje konsumentów. Wydawnictwo PWN.
12. KAPFERER, J. N. (2018). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights & Strategic Thinking. Kogan Page Publishers.
13. KAPOOR, K. K., TAMILMANI, K., RANA, N. P., PATIL, P., DWIVEDI, Y. K., NERUR, S. (2018). "Advances in Social Media Research: Past, Present and Future." Information Systems Frontiers, 20(3), 531-558.
14. KOTLER, P., KELLER, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
15. KOTLER, P., KELLER, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
16. KOTLER, P., KARTAJAYA, H., SETIAWAN, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.
17. KOWALSKI, T. (2021). Personalizacja i digitalizacja marketingu w sektorze meblarskim. Instytut Badań Konsumenckich.
18. KUMAR, V., REINARTZ, W., KAMP, D. (2020). "The Future of Retailing: Opportunities and Challenges." Journal of Retailing, 96(1), 9-29.
19. LEMON, K. N., VERHOEF, P. C. (2016). "Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey." Journal of Marketing, 80(6), 69-96.
20. LOU, C., YUAN, S. (2019). "Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media." Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58-73.
21. NADERER, B., OPREE, S. J. (2021). "Sustainable Consumption and Young Consumers: The Role of Brand Communication." Journal of Consumer Behaviour, 20(4), 785-798.
22. NOWAK, K. (2020). Marketing i reklama w dobie cyfrowej transformacji – wyzwania dla rynku meblarskiego. Polskie Towarzystwo Ekonomiczne.
23. POUSHNEH, A., VASQUEZ-PARRAGA, A. Z. (2017). "Discernible Impact of Augmented Reality on Retail Customer’s Experience, Satisfaction and Willingness to Buy." Journal of Retailing and Consumer Services, 34, 229-234.
24. RAHMAN, M., PARK, J., CHI, C. G. (2022). "Green Marketing Strategies and Consumer Perceptions: The Role of Authenticity and Transparency." Journal of Business Ethics, 176(2), 251-267.
25. RUST, R. T., HUANG, M. H. (2021). "The Service Revolution and the Future of Relationship Marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 49(2), 301-324.
26. SCHIFFERSTEIN, H. N. J., HEKKERT, P. (Eds.). (2008). Product Experience. Elsevier.S
27. SCHIFFERSTEIN, H. N., DESMET, P. M. (2008). "Measuring Aesthetic and Symbolic Product Experience." International Journal of Design, 2(3), 25-40.
28. SOLOMON, M. R. (2018). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (12th ed.). Pearson.
29. TEECE, D. J. (2018). "Business Models and Dynamic Capabilities." Long Range Planning, 51(1), 40-49.
30. TESTA, F., NUCCI, B., TESSITORE, S., IRALDO, F. (2021). "Exploring the Determinants of Consumer Preferences for Sustainable Products." Journal of Cleaner Production, 292, 126065.
31. VERHOEF, P. C., KANNAN, P. K., INMAN, J. J. (2015). "From Multi-Channel Retailing to Omni-Channel Retailing: Introduction to the Special Issue on Multi-Channel Retailing." Journal of Retailing, 91(2), 174-181.
32. WHITE, K., HABIB, R., HARDISTY, D. J. (2019). "How to SHIFT Consumer Behaviors to be More Sustainable: A Literature Review and Guiding Framework." Journal of Marketing, 83(3), 22-49.
33. ZIELIŃSKI, R. (2022). Etyka i transparentność w strategiach marketingowych – perspektywa konsumenta. Wydawnictwo SGH.

Typ dokumentu

Bibliografia

Identyfikator YADDA

bwmeta1.element.baztech-16f21b42-d55c-43f6-808a-fe4304d9ad79