The Role of Outdoor Advertisements in the Landscape of a City – Public and Private Interests

• Autorzy: Płuciennik M. , Sylla M. , Gonda-Soroczyńska E.

Warianty tytułu

PL

Reklama w krajobrazie miasta – interes publiczny i prywatny

• Języki publikacji: EN PL

Abstrakty

EN

Outdoor advertising has a significant impact on the urban landscape. It has become an inherent and integral element of cities in Poland. Investors treat the outdoor advertising as a direct mean of communication about their products with customers. The advertisements indicate the location, promote a brand, mark, and image of the company. On the other hand, advertising often impairs the value of cultural and natural heritage of the site and it affects the spatial order. Outdoor advertisements, in a free market economy conditions, are difficult to control by the local authorities. However, cities increasingly recognize the problem of intensive and chaotic advertising. Cities defend their open spaces against excessive advertising by implementing local laws and resolutions defining the rules and conditions for situating advertisements, also known as “cultural park” resolutions. This article aims to assess the impact of advertising on the urban landscape from the perspective of public and private interests. Private interest is understood primarily in economic terms. In contrast, the public interest is widely perceived as cultural benefits, affecting the quality of life, improving the aesthetics, including economic aspects. The analysis shows that restrictions improve public interest, without significant adverse effects on private interests.

PL

Reklama zewnętrzna wywiera znaczny wpływ na krajobraz miasta, jest jego nieodłącznym i integralnym elementem. Przez inwestorów jest traktowana jako przekaźnik informacji o produkcie, który dociera w sposób bezpośredni do klientów. Jej zadaniem jest wskazanie lokalizacji, a także promocja marki, znaku i wizerunku firmowego. Z drugiej strony, reklama niejednokrotnie zaburza wartości kulturowe i przyrodnicze danego miejsca oraz wpływa na ład przestrzenny. Kontrola umieszczania reklam i oznakowania zewnętrznego w warunkach gospodarki wolnorynkowej jest procesem trudnym do opanowania. Miasta coraz częściej dostrzegają problem chaosu reklamowego. Bronią się przed nim za pomocą uchwał określających zasady i warunki sytuowania reklam, a także tworząc parki kulturowe. Celem artykułu jest ocena wpływu reklam na krajobraz miast z perspektywy interesu publicznego i prywatnego. Interes prywatny jest rozumiany przede wszystkim poprzez korzyści ekonomiczne. Natomiast interes publiczny jest postrzegany szerzej jako korzyści kulturowe, wpływające na jakość życia i funkcjonowania jednostki w społeczeństwie, poprawę estetyki, ale również aspekty ekonomiczne. Z analizy wynika, że na ograniczeniach najbardziej korzysta interes publiczny, bez znaczących negatywnych skutków dla interesu prywatnego.

Słowa kluczowe

EN

advertising; public space; cultural park; visual pollution

PL

reklama; przestrzeń publiczna; park kulturowy; chaos reklamowy

• Wydawca: Wydawnictwo Uniwersytetu Przyrodniczego we Wrocławiu
• Czasopismo: Architektura Krajobrazu
• Rocznik: 2017
• Tom: nr 2
• Strony: 4--17
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz., tab., zdj.

Twórcy

autor

Płuciennik M.

• Katedra Gospodarki Przestrzennej, Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

autor

Sylla M.

• Katedra Gospodarki Przestrzennej, Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

autor

Gonda-Soroczyńska E.

• Katedra Gospodarki Przestrzennej, Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

Bibliografia

• 1. Płuciennik M., Hełdak M., Werner E., 2015. Fees for advertisements in the right-of-ways of public roads incurred by a Given Bank Brand in Poland. Real Estate Management and Valuation, 23 (4), 52–61.
• 2. Płuciennik M., Hełdak M., 2017. Fees for advertisements in public space incurred by a Given Bank Brand in Poland, Real Estate Management and Valuation, 25 (1), 93–102.
• 3. Building Code of 7 July 1994 (Dz.U. 2016 poz. 290).
• 4. Act of 12 January 1991 on Taxes and Local Fees (Dz. U. 2014 poz. 849 ze zm.).
• 5. Act of 21 March 1985 on public roads (Dz.U. 2016 poz. 1440 ze zm.).
• 6. Act of 23 July 2003 on the protection and care of monuments (Dz.U. 2014 poz. 1446 ze zm.).
• 7. Act of 24 April 2015 on amending certain acts regarding the strengthening of landscape protection tools.
• 8. Spatial Planning and Land Development Act of 27 March 2003, (Dz.U. 2016 poz. 778).
• 9. Ordinance of the Minister of the Interior and Administration of 13 August 1999 about the technical conditions of use of residential buildings (Dz.U. 1999 Nr 74, poz. 836 ze zm.).
• 10. Resolution of the City Council of Wroclaw, 2014. Resolution of the City Council of Wroclaw of 10 April 2014 no LVI/1465/14 on creating the “Old Town” cultural park.
• 11. Resolution of the City Council of Ciechanów, 2016a. Resolution of the City Council of Ciechanów of 28 April 2016 no 228/XIX/2016 on the terms and conditions of locating objects of small architecture, billboards and advertising boards; their dimensions, quality standards and material components.
• 12. Resolution of the City Council of Ciechanów, 2016b. Resolution of the City Council of Ciechanów of 30 June 2016 no 255/XXI/2016 on the advertisement fee.
• 13. Resolution of the City Council of Opole, 2016. Resolution of the City Council of Opole of 29 December 2016 no XXXVI/708/16 on the terms and conditions of locating objects of small architecture, advertising boards and devices, and fences.
• 14. Draft Resolution of the City Council of Gdansk, 2017. Draft Resolution of the City Council of Gdansk onthe terms and conditions of locating objects of small architecture, advertising boards and devices, and fences; their dimensions, quality standards and material components. Retrieved from http://www.slideshare.net/ZDiZGdansk/projekt-uchway-krajobrazowej-gdaska (05.02.2017).
• 15. Draft Resolution of the City Council of Cracow, 2016. Draft Resolution of the City Council of Cracow on the terms and conditions of locating objects of small architecture, advertising boards and devices, and fences. Retrieved from https://www.bip.krakow.pl/?dok_id=71173, (05.02.2017).
• 16. Draft Resolution of the City Council of Lodz, 2016. Draft Resolution of the City Council of Lodz on the terms and conditions of locating objects of small architecture, advertising boards and devices, and fences; their dimensions, quality standards and material components. Retrieved from http://bip.uml.lodz.pl/_plik. php?id=45818 (05.02.2017).