Fashion blogs as the information sources about trends and new products in fashion management

• Autorzy: Wiażewicz J. , Zatwarnicka-Madura B.

Identyfikatory

DOI

10.17512/pjms.2016.14.1.20

Warianty tytułu

PL

Blogi modowe jako istotne i wpływowe źródło informacji o trendach i nowych produktach w zarządzaniu modą

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The aim of the paper was to indicate the reasons for visiting or avoiding fashion blogs by Internet users, as well as to learn about blogs readers’ practices related to browsing and following fashion blogs. Moreover, the study aimed to identify differences between Polish and foreign fashion blogs based on Internet users’ opinion. In order to gather the empirical data, an online survey was used by the authors. As a result, 826 questionnaires were completed, 785 were analyzed. The findings revealed that the respondents sometimes bought clothes and accessories which were the same as or similar to those they had previously seen on fashion blogs and this is an important conclusion for marketers responsible for fashion products. Credibility is a factor that greatly affected purchasing decisions of the respondents. Fashion managers ought to, therefore, consider fashion blogs in their strategic management of such products. The most noticeable differences between Polish and foreign fashion blogs, according to respondents, were related to the content of blogs – pictures and brands presented by the bloggers.

PL

Celem artykułu było wskazanie przyczyn odwiedzania lub unikania blogów modowych przez internautów, a także poznanie zwyczajów i praktyk czytelników blogów modowych. Ponadto, celem badań było zidentyfikowanie różnic pomiędzy polskimi i zagranicznymi blogami modowymi na podstawie opinii internautów. W celu zebrania danych empirycznych, przeprowadzono badanie wykorzystując ankietę internetową. W rezultacie otrzymano 826 wypełnionych kwestionariuszy, z których przeanalizowano 785. Wyniki pokazały, że respondenci często kupują ubrania i akcesoria, które są takie same lub podobne do tych, które wcześniej widzieli na blogach modowych, co jest istotnym wnioskiem dla pracowników odpowiedzialnych za produkty związane z modą. Wiarygodność jest czynnikiem, od którego w dużym stopniu zależą decyzje zakupowe respondentów. Menedżerowie powinni, zatem w strategii zarządzania tego typu produktami uwzględniać blogi modowe. Najbardziej zauważalnymi różnicami między polskimi i zagranicznymi blogami modowymi, według respondentów, były różnice związane z zawartością blogów – zdjęcia i marki prezentowane przez blogerów.

Słowa kluczowe

EN

fashion blogs; managing fashion; fashion; social media; shopping online

PL

blogi modowe; zarządzanie modą; media społecznościowe; zakupy online

• Wydawca: Czestochowa University of Technology
• Czasopismo: Polish Journal of Management Studies
• Rocznik: 2016
• Tom: Vol. 14, No. 1
• Strony: 214--225
• Opis fizyczny: Bibliogr. 22 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Wiażewicz J.

• Rzeszow University of Technology, Faculty of Management

autor

Zatwarnicka-Madura B.

• Rzeszow University of Technology, Faculty of Management

Bibliografia

• 1. Bollier D., Racine L., 2005, Ready to share. Fashion & the Ownership of Creativity, “USC Annenberg School of Communication”, 29-30.
• 2. Brennan B., 2009, Why she buys, The new strategy for reaching the world’s most powerful consumers, New York: Crown Business.
• 3. Chittenden T., 2010, Digital dressing up: Modelling female teen identity in the discursive spaces of the fashion blogosphere, “Journal of Youth Studies”, 13(4).
• 4. Fedorko R., Bačík R., Kot S., Kakalejčík L, 2015, The Analysis of Blog Use as A Marketing Communication Tool by the Selected Target Group in the Conditions of the Slovak Market, “Journal of Advanced Research in Law and Economics”, 6(1).
• 5. Findahl O., 2010, Svenskarna och Internet 2010, Stockholm: SE Foundation.
• 6. Herring S.C., Kouper I., Scheidt L.A., Wright E.L., 2004, Women and children last: the discursive construction of weblog, Into the Blogosphere: Rhetoric, Community, and Culture of Weblogs, Retrieved October 2, 2014 from http://blog.lib.umn.edu/blogosphere/women_and_children.html.
• 7. Hsu Ch.L., Lin J.Ch.Ch., Chiang H.S., 2013, The effects of blogger recommendations on customers’ online shopping intentions, “Internet Research”, 23(1).
• 8. Hsu H., Tsou T., 2011, Understanding Customer Experiences in Online Blog Environments, “International Journal of Information Management”, 31.
• 9. Kulmala M., Mesiranta N., Tuominen P., 2013, Organic and amplified eWOM in consumer fashion blogs, “Journal of Fashion Marketing and Management: An International Journal”, 17.
• 10. Lecinski J., 2011, Winning the Zero Moment Of Truth, “Google”, 17, Available at: http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/2011-winning-zmot-ebook.html.
• 11. Li J., Chignell M., 2010, Birds of a feather: How personality influences blog writing and reading, “International Journal of Human-Computer Studies”, 68.
• 12. Lunde C., 2013, Acceptance of cosmetic surgery, body appreciation, body ideal internalization, and fashion blog reading among late adolescents in Sweden, Sweden: Department of Psychology, University of Gothenburg.
• 13. McQuarrie E.F., Miller J., Phillips B.J., 2012, The megaphone effect: taste and audience in fashion blogging, “Journal of Consumer Research”, 40.
• 14. Miletsky J.I., 2010, Principles of Internet Marketing. New Tools and Methods for Web Developers, Boston, USA: Course Technology, Cengage Learning.
• 15. Pham M.-H., 2011, Blog Ambition: Fashion, Feelings, and the Political Economy of the Digital Raced Body, “Camera Obscure”, 76(26/1).
• 16. Pihl Ch., 2014, Brands, community and style – exploring linking value in fashion blogging, “Journal of Fashion Marketing and Management”, 18(1).
• 17. Rocamora A., 2011, Personal Fashion Blogs: Screens and Mirrors in Digital Self-portraits, “Fashion Theory – The Journal of Dress Body & Culture”, 15(4).
• 18. Ruane L., Wallace E., 2013, Generation Y females online: insights from brand narratives, “Qualitative Market Research: An International Journal”, 16.
• 19. Sedeke K., Arora P., 2013, Top ranking fashion blogs and their role in the current fashion industry, “First Monday”, 18(8).
• 20. Smith P.R., Zook Z., 2011, Marketing Communications. Integrating Offline and Online with Social Media, London, UK: Kogan Page Limited.
• 21. Smoląg K., Ślusarczyk B., Kot S., 2016, The Role of Social Media in Management of Relational Capital in Universities, “Prabandhan: Indian Journal of Management”, 9(10).
• 22. Yan J., 2009, Social media in branding: fulfilling a need, “Journal of Brand Management”, 18(9).

Uwagi

Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę (zadania 2017).