Czynniki rozwoju marketingu politycznego®

• Autorzy: Aftyka Waldemar

Warianty tytułu

EN

Factors of political marketing development®

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł niniejszy prezentuje ewoluowanie marketingu politycznego w różnych kierunkach, różnicując zarówno strukturę, jak i funkcję procesu marketingowego. Ukazanie procesu ewoluowania zostało poprzedzone charakterystyką nauki o polityce oraz nauki o zarządzaniu – w tym obszarze sytuuje się marketing polityczny. Przeprowadzono wywód na temat różnego podejścia teoretycznego do marketingu politycznego, który ciągle dynamicznie się rozwija, rozszerzając swoją koncepcję na sferę polityki. Następnie zanalizowano ewoluowania rynku politycznego w sferze podmiotowej, przedmiotowej i przestrzennej. Celem analizy przedstawionej w artykule poza opisaniem procesu ewoluowania marketingu politycznego jest sformułowanie minimalistycznego modelu marketingu politycznego na podstawie rekonstrukcji, interpretacji i uporządkowania odpowiednich założeń oraz tez marketingu i teorii polityki zawartych w pracach klasyków marketingu, przy wykorzystaniu również dorobku współczesnej myśli politologicznej. Model ten rozumiany jest jako systematyzacja prawidłowości rządzących procesem marketingu politycznego.

EN

The following article presents the evolution of political marketing in different directions, both diversifying the structure and the function of marketing process. Presenting the process of evolution has been preceded by the characteristics of political studies and marketing studies – in this area political marketing is placed. Arguments have been analysed on various theoretical approaches to political marketing. The marketing, which develops continuously and dynamically, spreading its concept onto the sphere of politics. Next, the evolution of political market in subject, object and space sphere has been analysed. The aim of the analysis presented in the theses, apart from the process of political marketing development, is to formulate the minimalistic model of political marketing based on reconstruction, interpretation, and systematisation of applicable presuppositions and theses of marketing and political theory included in the works of marketing classics while using also the output of contemporary political thought. This model is understood as the systematisation of regularities governing the process of political marketing.

Słowa kluczowe

PL

nauka o polityce; nauka o zarządzaniu; marketing polityczny

EN

political studies; marketing studies; political marketing

• Wydawca: Wyższa Szkoła Menadżerska
• Czasopismo: Postępy Techniki Przetwórstwa Spożywczego
• Rocznik: 2019
• Tom: nr 1
• Strony: 153--160
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz.

Twórcy

autor

Aftyka Waldemar

• Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie

Bibliografia

• [1] CWALINA W., A. FALKOWSKI. 2005. Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
• [2] HEYWOOD A. 2006. Politologia. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
• [3] JAŚNIOK M. 2014. „Perspektywy rozwoju marketingu politycznego”. [w:] Studia Ekonomiczne nr 2014/194/54 -77. Katowice: Uniwersytet Ekonomiczny.
• [4] JAŚNIOK M. 2007. Strategie marketingowe na rynku politycznym. Kraków: Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska.
• [5] KOTLER Ph. 1994. Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Warszawa: Gebethner i Ska.
• [6] KOTLER Ph., H. KARTAJAYA, I. SETIAWAN. 2010. Marketing 3.0. Warszawa: MT Biznes Ltd.
• [7] KOTLER Ph., H. KARTAJAYA, I. SETIAWAN. 2018. Marketing 4.0. Era cyfrowa. Warszawa: MT Biznes Ltd.
• [8] KOMARNICKI H. 2007. Decyzje polityczne i proces decyzyjny, [w:] Wprowadzenie do nauki o państwie i polityce. (red.) Bogumił Szmulik, Marek Żmigrodzki. Lublin: UMCS.
• [9] MASŁOWSKA K. 2018. Wolne wybory? Reklama polityczna a procesy percepcji i oceniania, [w:] Co nas wyzwala, co nas zniewala? Młodzi o wolności. (red.) Agnieszka Kampka, Klaudia Masłowska, Anna Pawłowska. Warszawa: SGGW.
• [10] MAZURKIEWICZ B. 2017. Marketing polityczny – skuteczne narzędzie w prezydenckich kampaniach wyborczych kandydatów niszowych? [w:] Acta Politica Polonica, nr 4/2017 (42) (red. naukowa) J. Mieczkowski, M. Drzonek. Szczecin: Uniwersytet Szczeciński.
• [11] WISZNIOWSKI R. 2002. Wprowadzenie do teorii marketingu politycznego, [w:] Marketing polityczny w teorii i praktyce. (red.) A. W. Jabłoński, L. Sobkowiak. Wrocław: Uniwersytet Wrocławski.
• [12] WRÓBEL S. 2007. Polityka i proces polityczny, [w:] Wprowadzenie do nauki o państwie i polityce. (red.) Bogumił Szmulik, Marek Żmigrodzki. Lublin: UMCS.

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).