Internet jako nośnik reklamy

• Autorzy: Wach K. , Sieja M.

Warianty tytułu

EN

Internet as a webvertising medium

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł omawia znaczenie Internetu w marketingu. Opisane zostały podstawowe narzędzia Internetu stosowane dla potrzeb marketingu. Omówiono różne formy reklamy internetowej. Zaprezentowano zalety Internetu jako nośnika reklamy. Autorzy przedstawili również sposoby mierzenia skuteczności reklamy internetowej. Artykuł porusza także tematykę wykorzystywania zasobów informacyjnych Internetu dla potrzeb działań marketingowych firmy przy zastosowaniu tzw. spy-ware.

EN

Information technology has entered all aspects of human life. Internet has become a very important marketing instrument. The paper shows the importance of Internet for marketing. The authors also present kinds of advertisements in Internet so called webvertising, which is becoming more and more popular. It focuses on spy-ware, software which enables firms to create a unique profile of a potential customer. Authors also describe main tools, which are used to check the effectiveness of this kind of advertisement.

Słowa kluczowe

PL

Internet; reklama internetowa

EN

Internet; Internet advertising

• Wydawca: Wydawnictwa AGH
• Czasopismo: Zagadnienia Techniczno-Ekonomiczne
• Rocznik: 2003
• Tom: T. 48, z. 4
• Strony: 1261--1282
• Opis fizyczny: Bibliogr. 35 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Wach K.

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Katedra Zarządzania Małymi i Średnimi Przedsiębiorstwami

autor

Sieja M.

• Politechnika Krakowska, Wydział Inżynierii Elektrycznej i Komputerowej

Bibliografia

• [1] Caban К.: Reklama w Internecie, http://www.signs.pl/ z dnia 19.10.2001
• [2] Dąbrowski G.: Była sobie sieć. Chip Special, Nr 9/1999
• [3] Dryla M.: Internet jako nowy instrument marketingu, [w:] Waszkielewicz W. (red.), Zarządzanie firmą - Teoria i praktyka. Wybrane zagadnienia, Kraków, AGH 2001
• [4] Golonka K.: Ad serwer w praktyce. Modem Marketing, nr 3, 2000
• [5] Gregor B., Stawiszyński M.: e-Commerce. Bydgoszcz-Łódź, Oficyna Wydawnicza Branta 2002
• [6] Hackathor R.D.: Web Farming for the Data Warehouse. San Francisco, Morgan Kaufmann Publishers 1999
• [7] Hartman A., Sifons J., Kador J.: E-biznes - Strategie sukcesu w gospodarce internetowej. Warszawa, Wydawnictwo Liber 2001
• [8] Kaliski M., Mrozik P.: Tworzenie efektywnego systemu wywiadu gospodarczego, [w:] Borowiecki R., Kwieciński M. (red.), Informacja w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Pozyskiwanie, wykorzystanie i ochrona, Kraków, Zakamycze 2003, 384
• [9] Kebel К.: Dużo i szybko. Chip Special, Nr 9/1998
• [10] Kolegowicz К.: Wartość informacji a koszty jej przechowywania i utraty, [w:] Borowiecki R., Kwieciński M. (red.), Informacja w zarządzaniu przedsiębiorstwem. Pozyskiwanie, wykorzystanie i ochrona, Kraków, Zakamczyce 2003
• [11] Konikowski J.: Reklama on-line a reklama tradycyjna, http://biznesnet.pl.
• [12] Krala K.: Internetowy Hyde Park. Chip Special, Nr 9/1998
• [13] Krala K.: Światowy gołąb. Chip Special, Nr 9/1998
• [14] Małachowski A. (red.): Komunikacja gospodarcza - Rynek transakcji elektronicznych. Wrocław, Wydawnictwo AE we Wrocławiu 2000
• [15] Mazurek G.: Marketing wirusowy w służbie PR. Modern Marketing, nr 7/8, 2001
• [16] Nowak L.: Komunikacja internetowa. Czy Internet może być elementem marketing-mix Twojej Firmy? Modem Marketing, nr 1, 2000
• [17] Page L., Brin S., Motwani R., Winograd T.: The page rank citation ranking: Bringing order to Web. Stanford University Digital Libraries Papaers 1998
• [18] Portal internetowy Internet Advertising Bureau ІАВ - http://www.iab.net.
• [19] Portal Wiadomości Internetowe, http://www.winter.pl/indicators.html
• [20] Publikacje współautora on-line http://www.ae.krakow.pl/wachk
• [21] Rekettye G., Fojtik J.: The Internet as a global marketing tool, [w:] Dado J., Wiktor J.W. (ed.), Marketing and Globalization, Kraków - Banska Bystryca 2000
• [22] Sieja M., Wach K.: Internet jako jedna z determinant konkurencyjności firm w dobie globalizacji. [w:] Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, nr 976 pt. „Regionalizacja i globalizacja w gospodarce światowej” pod red. J. Rymarczyka, Wrocław, AE 2003
• [23] Sieja M., Wach K.: Webvertising - Rodzaje i skuteczność reklamy internetowej, [w:] Zeman-Miszewska E. (red.), Wykorzystanie Internetu w marketingu, Katowice, AE 2003
• [24] Sieja M., Wach K.: Wpływ technologii informatycznych na rozwój przedsiębiorstw bankowych. [w:] Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, nr 963 pt. „Zmiana warunkiem sukcesu” pod red. J. Skalika, Wrocław, AE 2002
• [25] Sieja M., Wach K.: Wykorzystanie reklamy w Internecie, [w:] Nalepka A. (red.), Organizacje komercyjne i niekomerycjne wobec wzmożonej konkurencji oraz wzrastających wymagań konsumentów, Tarnów, Wyższa Szkoła Biznesu 2002
• [26] Sieja M., Wach K.: Wykorzystanie zasobów informacyjnych Internetu w przedsiębiorstwie. [w:] Szewczyk A. (red.), Wiedza światłem na drodze do społeczeństwa przyszłości, Seria: „Problemy społeczeństwa globalnej informacji”, Szczecin, Wydawnictwo Uniwersytetu Szczecińskiego 2003
• [27] Syguda K.: Jak tkano sieć. Chip Special, Nr 9/1998
• [28] Sznajder A.: Marketing wirtualny. Kraków, Dom Wydawniczy ABC 2000
• [29] Świerk D.: Skuteczność reklamy w Internecie oczami praktyka. Portal Internetowy „BiznesNet.pl”, http://www.biznesnet.pl.
• [30] The eGlobal Report www.emarketer.com z dnia 19.10.2001
• [31] The ePoland report: eCommerce and technology use, http://www.e-biznes.pl/ z dnia 19.10.2001
• [32] Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (Dz.U. z 1993 r., Nr 7, poz. 34 z póżn. zm.)
• [33] Vassos T.: Strategie marketingowe w Internecie. Warszawa, Studio Emka 1999
• [34] Wojciechowski T.: Wywiad gospodarczy. Firma, Nr 7-8/1999
• [35] Wyrzykowski P.: Cała prawda o WWW. Chip Special, Nr 9/1998