Wycena marki metodą dochodową na przykładzie przedsiębiorstwa usługowego – studium przypadku

• Autorzy: Węgrzyn H. , Bołtuć P.

Warianty tytułu

EN

Brand valuation by using income method for example service companies – case study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W coraz większej mierze wartości niematerialne, w tym marka, decydują o możliwościach rozwojowych firmy. Inwestycje w budowę marki są nierzadko bardzo znaczące, natomiast efekty przynoszone przez markę, bywają trudne do uchwycenia. Nie jest zatem łatwo zauważyć i zmierzyć explicite materialne rezultaty marki, a korzyści przynoszone przez nią bywają często odległe w czasie. Celem artykułu jest zaprezentowanie autorskiego algorytmu wyceny marki za pomocą metody dochodowej na przykładzie marki Xantra dla spółki Armis, działającej w branży usługowej, zajmującej się sprzedażą sprzętu RTV, elektroniki i sprzętu komputerowego.

EN

In the increasingly intangible assets, including brand, determine the capabilities of the company's development. Investments in brand building are often very significant nevertheless the effects brought by the brand may be difficult to capture. Accordingly, it is not easy to notice and measure explicit material results of brand, and the brand benefits often tend to be deferred as long-term. This article presents the author's algorithm brand valuation for Xantra a company operating in the service industry, engaged in selling consumer electronics, electronics and hardware by using the income method.

Słowa kluczowe

PL

wycena marek; metody wyceny marek; średnioważony koszt kapitału; zdyskontowane przepływy pieniężne

EN

brand valuation; brand valuation methods; weighted average cost of capital; discounted cash flow

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2017
• Tom: z. 100
• Strony: 539--551
• Opis fizyczny: Bibliogr. 14 poz.

Twórcy

autor

Węgrzyn H.

• Wyższa Szkoła Handlowa, Wrocław

autor

Bołtuć P.

Bibliografia

• 1. Altkorn J.: Strategia marki. PWE, Warszawa 2001.
• 2. de Chernatony L.: Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003.
• 3. Kall J.: Silna marka. Istota i kreowanie. PWE, Warszawa 2001.
• 4. Machała R.: Zarządzania finansami i wycena firmy. Unimex, Wrocław 2011.
• 5. Melich M.: Nowoczesne metody wyceny przedsiębiorstw, [w:] Szablewski A., Tuzimek R. (red.): Wycena i zarządzanie wartością firmy. Poltext, Warszawa 2005.
• 6. Mruk H.: Zarządzanie marką. WSZIB, Poznań 2002.
• 7. Mruk H., Rutkowski I.: Strategia produktu. PWE, Warszawa 1998.
• 8. Murphy J.: Branding, A Key Marketing Tool. The Macmillan Press Ltd., 1987.
• 9. Kotler P., Hartajaya H., Setiawan I.: Marketing 3.0. MT BIznes, Warszawa 2010.
• 10. Panfil M.: Wycena biznesu w praktyce, metody, przykłady. Poltext, Warszawa 2009.
• 11. Pęksyk M.: Kalkulacja kosztu kapitału, [w:] Panfil M., Szablewski A.: Wycena przedsiębiorstwa od teorii do praktyki. Poltext, Warszawa 2011.
• 12. Urbanek G.: Wycena aktywów niematerialnych przedsiębiorstwa. PWE, Warszawa 2008.
• 13. Szczepankowski P., Gołębiowski G., Metody wyceny marki, https://analizafinansowa.pl/ wycena-przedsiebiorstw/metody-wyceny-marki-3155.html, 27.12.2016.
• 14. Żurawik B., Żurawik W.: Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa 1996.

Uwagi

PL

Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę (zadania 2017).