Marka własna i jej znaczenie w komunikacji sieci FMCG

• Autorzy: Nowak M.

Warianty tytułu

EN

Own brand and its role in FMCG network communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Głównym celem artykułu jest wykazanie, że podstawowe znaczenie w budowaniu pozytywnego i pożądanego wizerunku sieci detalicznych FMCG mają marki własne. Ich pozycjonowanie jest przekazywane m.in. w procesie komunikacji, który obecnie koncentruje się na podkreślaniu pozacenowych atrybutów wizerunku. W artykule omówiono zagadnienia pozycjonowania i budowania wizerunku marki własnej oraz jej wpływ na pozycjonowanie oferty detalisty. Wykazano zmiany w komunikacji marki własnej w ciągu kilku ostatnich lat – dokonano analizy komunikatów reklamowych.

EN

The main objective of this paper is to demonstrate that the main role in building a positive and desired private brand image is played by price positioning and communication of non-price attributes of the image. The challenge for the author is to demonstrate that the essential part of communication PL, apart the product’s price, is product’s quality and other emotional arguments to encourage the purchase and rising from the market needs and current consumer’s lifestyle. The article presents current strategy of private brands’ price positioning and compares the slogans used in the communication of private labels in recent years, showing the changes in communicated attributes. The article was developed based on the available literature review and own observation.

Słowa kluczowe

PL

wizerunek marki własnej; pozycjonowanie marki własnej; komunikacja marki własnej; slogany reklamowe marek własnych sieci handlowych FMCG

EN

own brand; private brand’s positioning; private brand’s communication; advertising slogans in FMCG retailers PL Communications

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2014
• Tom: T. 68, nr 3
• Strony: 31--35
• Opis fizyczny: Bibliogr. 19 poz.

Twórcy

autor

Nowak M.

• Wydział Zarządzania, Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• [1] Altkorn J.: 2004. Podstawy marketingu. IM, Kraków.
• [2] Berges F., Bouhamra-Mechemache Z.: 2012/2. Is producing a private label counterproductive for a branded manufacturer? European Review of Agriculrutal Economics, 213-239.
• [3] Blythe J.: 2002. Komunikacja marketingowa. Warszawa, PWE.
• [4] Domański T.: 2005. Strategie rozwoju handlu. PWE, Warszawa
• [5] Erik L.O.: 2012. Supplier inferences to enhance private label perceptions. Journal of Business Research, 100-105.
• [6] Kall J., Kłeczek R., Sagan A.: 2006. Zarządzanie marką. Oficyna Wydawnicza, Kraków.
• [7] Kiczmachowska E.: 2007. Pozycjonowanie marek należących do detalistów w Polsce. Marketing i Rynek. 9, 23-29.
• [8] Kumar N., Steenkamp J.B.: 2010. Strategia marki własnej. Wolters Kluwer, Warszawa.
• [9] Park J.Y., Park K.,Dubinsky J.A.: 2011. Impact of retailer image on private brand attitude: halo effect and summary contsruct.
• [10] Stefańska M.: 2013. Wizerunek w tworzeniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa handlu detalicznego, (w) Śmigielska G., Źródła konkurencyjności przedsiębiorstw handlowych w gospodarce opartej na wiedzy. Difin, Warszawa.
• [11] Stefańska M.: 2011. Tożsamość a wizerunek w handlu detalicznym - implikacje dla skuteczności realizowanej strategii pozycjonowania. UE, Poznań.
• [12] Szymoniuk B.: 2006. Komunikacja marketingowa - instrumenty i metody. PWE, Warszawa.
• [13] Źródła internetowe:
• http://www.ffmoda.com/pl (dostęp: 10.11.2013)
• http://www.tesco.pl/kulinarni-lowcy-smakow/produkty/maklowicz-poleca/ (dostęp: 10.11.2013)
• http://www.tesco.pl/tesco-finest/ (dostęp: 10.11.2013)
• http://www.lewiatan.pl/showpage.php (dostęp: 15.11.2013)
• http://www.foodandjoy.eu/ (dostęp:15.11.2013)
• http://piotripawel.pl/a/48/oferta-naszych-sklepow/marka-wlasna (dostęp:15.11.2013)
• http://www.kaufland.pl/Home/02_Asortyment/003_K_Classic/index.jsp (dostęp: 15.11.2013)