Internetowe public relations w komunikacji firm transportowych w Polsce

• Autorzy: Woźniakowski M.

Warianty tytułu

EN

Internet public relations in marketing communication of Polish transport companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem artykułu jest przedstawienie możliwości i zakresu wykorzystania narzędzi internetowego public relations w komunikacji marketingowej firm transportowych w Polsce. Podstawę teoretyczną stanowią studia literaturowe opisywanego zagadnienia. W części empirycznej przedstawiono wyniki badań własnych autora na temat narzędzi internetowych w komunikacji marketingowej największych firm transportowych działających w Polsce.

EN

The aim of this article is to present the possibilities and scope of the use of public relations tools via Internet in marketing communication by transport companies in Poland. The theoretical basis consists of scholarly literature relating to the described problem. In the empirical part, which is an essential part of the study, the results of the author’s own research are presented, on the topic of Internet tools in marketing communication of major Polish transport companies. The study relates to analysis of the content of websites, in terms of the use of the tools of the electronic public relations. On this basis, a diagnosis was performed of the state of current usage of electronic media in public relations programs of surveyed companies.

Słowa kluczowe

PL

transport; public relations; komunikacja marketingowa

EN

transport; public relations; marketing communication

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 4
• Strony: 9948--9955, CD3
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz., wykr., tab.

Twórcy

autor

Woźniakowski M.

• Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Łódź, Polska

Bibliografia

• [1] Budzyński W.: Public relations, strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2008, s. 115-116.
• [2] Cyran M.: Marketing 2.0. – zintegrowani z interaktywnymi, „Marketing w praktyce”, 10/2008, s. 70-71.
• [3] http://www.epr.pl/czytelniatrzy.php?id=64&cat=4&itemcat=1, dostęp: 27.03.2008
• [4] Juga B.: Media, komunikacja, biznes elektroniczny, Difin, Warszawa 2001, s. 97.
• [5] Kierzkowska P.: E-biznes. Relacje z klientem, Helion, Gliwice 2008, s. 14.
• [6] Kotler Ph., Kartajaga H., Setiawan I.: Marketing 3.0, MT Biznes sp. z o.o., Warszawa 2010, s. 18-19.
• [7] Kowalska M.: Zyskać przewagę. Zintegrowana komunikacja w nowoczesnym marketingu. Między teorią a praktyką, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2007, s. 111.
• [8] Maciejowski T.: Narzędzia skutecznej promocji w Internecie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003,s. 147-165.
• [9] Mazurek G.: Promocja w Internecie. Narzędzia. Zarządzanie. Praktyka, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp. z o.o., Gdańsk 2008, s. 95-96.
• [10] Podlaski A.: Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media, Helion, Gliwice 2011, s. 24-31.
• [11] Sala P.: E-mail marketing: jak stworzyć skuteczny newsletter dla działań marketingowych, „Marketer+”, 01/2014, s. 68-69.
• [12] Sala P.: Naucz się pięknie obiecywać, „Marketing w praktyce”, 04/2013, s. 44.
• [13] Scott D. M.: Nowe zasady marketingu i PR, Wolters Kluwer Polska, Warszawa 2009, s. 49-50.
• [14] Stopczyńska K.: Wykorzystanie social media w działaniach online public relations, „Marketing i rynek”, 8/2014, s. 703.
• [15] Sponsoring przywraca dobrą wartość biznesu, http://www.newsline.pl/praktykapublicrelations/artykuly/art59,sponsoring-przywraca-dobra-wartosc-biznesu.html, dostęp: 12.09.2012
• [16] Woźniakowski M.: Wykorzystanie narzędzi public relations w Internecie przez kluby piłkarskie, [w:] Zarządzanie polskim sportem w gospodarce rynkowej, Sojkin B., Waśkowski Z. [red.], Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2011, 151-161.