Green Marketing: An Ethical and Anti-Environmental Resilient Approach for Sustainable Business

• Autorzy: Chauhan Sachin , Naznin Naznin

Identyfikatory

DOI

10.35784/preko.3952

Warianty tytułu

PL

Zielony marketing: etyczne i ekologiczne podejście do zrównoważonego biznesu

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Green Marketing is not a novel concept in the field of marketing. The American Marketing Association designates green marketing as an essential tool of marketing that promotes environmentally friendly products. In line with this thought, the present study attempts to show that green marketing practices entail the core elements of sustainability i.e., social responsibility, environmental concern and economic growth that reinforce in promoting sustainable development. Besides, it also argues that though there are many overarching implications and challenges in green marketing practices yet it substantially contributes in attaining sustainable development goals by incorporating ethical standards in all of its operational antecedents. This study therefore incorporates the notion of transgenerational ethics of Kant’s Categorical Imperative in green marketing approach. In doing so, it would serve as a guiding forum to the contemporary marketers primarily to prevent the absolute anthropocentrism and pragmatically engage the interests of society, economy and environment equitably by inculcating ethical practices in daily phenomena. At the corollary, the argument shows that the imperative of ethics in green marketing would be an ethical and anti-environmental resilient approach for ensuring sustainable business.

PL

Zielony Marketing nie jest nową koncepcją w dziedzinie marketingu. Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu określa zielony marketing jako podstawowe narzędzie marketingu promującego produkty przyjazne dla środowiska. Zgodnie z tą myślą niniejsze badanie próbuje pokazać, że praktyki zielonego marketingu obejmują podstawowe elementy zrównoważonego rozwoju, tj. odpowiedzialność społeczną, troskę o środowisko i wzrost gospodarczy, które wzmacniają promowanie zrównoważonego rozwoju. Poza tym argumentuje również, że chociaż istnieje wiele nadrzędnych implikacji i wyzwań związanych z zielonymi praktykami marketingowymi, to jednak znacząco przyczyniają się one do osiągnięcia Celów zrównoważonego rozwoju poprzez włączenie standardów etycznych do wszystkich swoich poprzedników operacyjnych. Niniejsze opracowanie uwzględnia zatem pojęcie etyki międzypokoleniowej imperatywu kategorycznego Kanta w podejściu do zielonego marketingu. W ten sposób służy jako przewodnik dla współczesnych marketerów przede wszystkim po to, by zapobiegać absolutnemu antropocentryzmowi i pragmatycznie sprawiedliwie angażować interesy społeczeństwa, gospodarki i środowiska poprzez wpajanie etycznych praktyk w codzienne zjawiska. W następstwie imperatyw etyki w zielonym marketingu może być zarazem etycznym i ekologicznym podejściem do zapewnienia zrównoważonego biznesu.

Słowa kluczowe

EN

American Marketing Association; anthropocentrism; Green Marketing; Kant’s Categorical Imperative; sustainable development; transgenerational ethics

PL

Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu; antropocentryzm; Zielony Marketing; Imperatyw kategoryczny Kanta; rozwój zrównoważony; etyka międzypokoleniowa

• Wydawca: Lublin University of Technology
• Czasopismo: Problemy Ekorozwoju
• Rocznik: 2023
• Tom: Vol. 18, nr 2
• Strony: 141--147
• Opis fizyczny: Bibliogr. 32 poz.

Twórcy

autor

Chauhan Sachin

• COER University, Roorkee, College of Business Studies, India

• https://orcid.org/0000-0002-0073-9134

autor

Naznin Naznin

• Quantum University, Roorkee Department of Humanities and Social Sciences, India

Bibliografia

• 1. BHALERAO A.S.,2014, Green Marketing: A New Marketing Strategy for Environmentally Compatible Products, International Journal of Development Research 4(8): 1757-1764.
• 2. BOROWY I., 2014, Defining Sustainable Development for Our Common Future: A History of the World Commission on Environment and Development, Bruntland Commision, Routledge, New York and London.
• 3. BRENNAN R., BAINES P., GARNEAU P., 2007, Contemporary Strategic Marketing, Palgrave Macmillan, New York.DOI: https://doi.org/10.1007/978-0-230-37404-1
• 4. CHAMORRO A., BANEGIL T.M., 2006, Green Marketing Philosophy: A Study of Spanish Firms with Ecolabels, Corporate Social Responsibility and Environmental Management 13(1): 11-24.DOI: https://doi.org/10.1002/csr.83
• 5. CHONKO B.L., 1995, Ethical Decision Making in Marketing, Journal of Public Policy & Marketing 15(2): 321-323, Sage Publications, Inc.DOI: https://doi.org/10.1177/074391569601500215
• 6. EAGLE L., DAHL S., PELSMACKER D.P., TAYLOR R.C., 2020, The SAGE Handbook of Marketing Ethics, Sage Publications, London.DOI: https://doi.org/10.4135/9781529739725
• 7. GREEN TECHNOLOGY, 1992, Hearing before the Subcommittee on Environment of the committee on Science, Space and Technology House of Representatives, U S Government Printing Office, Washington.
• 8. HENION K.E., KINNEAR C.T., 1976a, Ecological Marketing, Columbus, Ohio: American Marketing Association, Chicago.
• 9. KASHANI K., JEANNET J.P., HOROVITZ J., MEEHAN S., RYANS A., 2005, Beyond Traditional Marketing: Inno-vations in Marketing Practice, John Wiley and Sons, England.
• 10. KATRANDJIEV H., 2016, Ecological Marketing, Green Marketing, Sustainable Marketing: Synonyms or an Evolution of Ideas?, Economic Alternatives, University of National and World Economy, Sofia, Bulgaria, 1: 71-82.
• 11. KONAR S., COHEN M.A., 2001, Does the Market Value Environmental Performance? Review of Economics and Statistics 83(2): 281-289.DOI: https://doi.org/10.1162/00346530151143815
• 12. KOTLER P., 2011, Reinventing Marketing to Manage the Environmental Imperative, Journal of Marketing 75: 132-135.DOI: https://doi.org/10.1509/jmkg.75.4.132
• 13. KOTLER P., KELLER K., 2011, Marketing Management, Pearson Education, India.
• 14. KOTLER P., 1991, Marketing and Human Management Resources, Prentice Hall, Englewood Cliffs.
• 15. KOTLER P., ZALTMAN G., 1971, Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, Journal of Marketing 35(3): 3-12.DOI: https://doi.org/10.1177/002224297103500302
• 16. MANSVELT J., ROBBINS P., 2010, Green consumerism: an A-to-Z guide, Thousand Oaks, Calif, Sage Publications.DOI: https://doi.org/10.4135/9781412973809
• 17. MISHRA P., SHARMA P., 2010, Green Marketing in India: Emerging Opportunities and Challenges, Journal of Engi-neering, Science and Management Education 3(1): 9-14.
• 18. MULIA P., BEHURA K.A., KAR S., 2016, Categorical Imperative in Defense of Strong Sustainability, Problemy Ekorozwoju/ Problems of Sustainable Development 11(2):29-36.
• 19. MURPHY E.P., LACZNIAK G.R., BOWIE E.N., KLEIN A.T., 2005, Ethical Marketing, Upper Saddle River, Pearson Prentice-Hall, New Jersey.
• 20. OTTOMAN A.J., 2011, The New Rules of Green Marketing: Strategies, Tools and Inspiration for Sustainable Branding, A Greenleaf Publishing Book, Routlegde, New York.
• 21. PAPADAS K.K., AVLONITIS G.J., CARRIGAN M., 2017, Green Marketing Orientation: Conceptualization, Scale Development and Validation, Journal of Business Research 80: 236-246.DOI: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2017.05.024
• 22. PARFIT D., 1997, “Equality and Priority”, Ratio: An International Journal of Analytic Philosophy 10(3): 202-221.DOI: https://doi.org/10.1111/1467-9329.00041
• 23. POLONSKY M.J., ROSENBERGER P., 2001, Reevaluating Green Marketing: A Strategic Approach, Business Horizons, 44(21):21-30.DOI: https://doi.org/10.1016/S0007-6813(01)80057-4
• 24. POLONSKY M.J., 1994, An Introduction to Green Marketing, Electronic Green Journal, 1(2) Department of Management, University of Newcastle, Newcastle NSW 2308, Australia.
• 25. POLONSKY M.J., 1994b, A Stakeholder Theory Approach to Designing Environmental Marketing Strategy, Un-published Working Paper.
• 26. RAZ J., 1986, The Morality of Freedom, Clarendon Press, Oxford.
• 27. SHITOLE G. Y., NAIR M.T.P., MATHEWS E., NARAYYANAR S., 2011, Marketing and Human Management Re-sources, T.Y.B Com. Pearson Publication, New Delhi.
• 28. SINGER P., 1975, Animal Liberation: A New Ethics for Our Treatment of Animals, Harper Collins, USA.
• 29. SOONTHONSMAI V., 2007, Environmental or Green Marketing as Global Competitive Edge: Concept, Synthesis, and Implication. In: EABR (Business) and ETLC (Teaching) Conference Proceeding, Venice, Italy.
• 30. SUKHU A., SCHARFF R., 2018, Will ‘Doing Right’ Lead to ‘Doing Well’? An Examination of Green Behaviour, Jour-nal of Consumer Marketing 35(2): 169-182.DOI: https://doi.org/10.1108/JCM-04-2016-1778
• 31. SULLIVAN J.R., 1989, Immanuel Kant’s Moral Theory, Cambridge University Press, New York.DOI: https://doi.org/10.1017/CBO9780511621116
• 32. WOOD A., O’NEILL O., 1998, Kant on Duties Regarding Non-rational Nature, Proceedings in: The Aristotelian Society 72: 189-228.DOI: https://doi.org/10.1111/1467-8349.00042