The effectiveness of online advertising of companies in Poland

• Autorzy: Rzemieniak M. , Iannuli F.

Warianty tytułu

PL

Skuteczność reklamy online firm w Polsce

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Over a span of the recent years the internet has become one of the main channels of marketing communication. Online advertising is ever-present in advertising campaigns of both large and small companies. The main goal of this article is to present the results of assessment of online advertising effectiveness in small and medium-sized companies that operate on the Polish ad Italian market. The results may be useful for foreign enterprises for the comparison or implementation. The main goal was achieved through the exploratory research and analysis of the following research problems: assessment of the effectiveness of settlement models of online advertising campaigns, assessment of the selection of tools for measuring the effectiveness of online advertising campaigns, analysing factors affecting the effectiveness of graphic advertising and the assessment of the effectiveness of online advertising.

PL

Na przełomie kilku ostatnich lat, internet stał się jednym z głównych kanałów komunikacji marketingowej. Reklama internetowa zagościła już na stałe w kampaniach reklamowych zarówno dużych jak i małych przedsiębiorstw. Głównym celem artykułu jest prezentacja wyników oceny skuteczności reklam realizowanych za pośrednictwem internetu w małych i średnich przedsiębiorstwach. Wyniki mogą być przydatne również dla podmiotów zagranicznych, czy to celem porównania czy też wdrożenia. Cel opracowania został zrealizowany poprzez badania eksploracyjne i analizę następujących problemów badawczych: oceny efektywności modeli rozliczeń kampanii realizowanych w internecie, oceny wyboru narzędzi do pomiaru efektywności kampanii internetowych, zbadanie czynników wpływających na skuteczność reklamy graficznej, a także oceny skuteczności reklamy internetowej.

Słowa kluczowe

EN

online advertising; effectiveness

PL

reklama internetowa; efektywność

• Wydawca: Czestochowa University of Technology
• Czasopismo: Polish Journal of Management Studies
• Rocznik: 2015
• Tom: Vol. 12, No. 2
• Strony: 130--138
• Opis fizyczny: Bibliogr. 18 poz., rys.

Twórcy

autor

Rzemieniak M.

• Lublin University of Technology, Faculty of Management

autor

Iannuli F.

• Neophane Spa Italy

Bibliografia

• 1. Calcott L., Weller B., 2012, The Definitive Guide to Google AdWords: Create Versatile and Powerful Marketing and Advertising Campaigns, New York, Apress.
• 2. Gancarz-Wójcicka B., 2013, Biblia e-biznesu, Gliwice, Wyd. Helion.
• 3. Guziur P., 2011, Internet marketing - small and large businesses strategies, Gliwice, Wyd. Helion.
• 4. Geddes B., 2010, Advanced Google AdWords, Indianapolis Sybex.
• 5. Herzberg A., 2011, Google Adsense. Explorer secrets of Google, Gliwice, Golden Means.
• 6. Holdren A., 2012, Google Adwords Skuteczna kampania reklamowa w Internecie, Gliwice, Wyd. Helion.
• 7. Jelonek D., Stepniak C., 2014, Evaluation of The Usefulness of Abstract Thinking as a Manager’s Competence, Brand image in social media – an outline of the research related issues, “Polish Journal of Management Studies”, 9.
• 8. Jerkovic M., 2013, Google Analytics dla marketingowców, Gliwice, Wyd. Helion.
• 9. Kaczmarczyk S., 2002, Badania marketingowe. Metody i Techniki, Warszawa, Wyd. PWE.
• 10. Kryński M., 2014, Evaluation of the effectiveness online advertising, Elaboration unpublished: Lublin.
• 11. Ledford J., 2008, SEO Bible, Gliwice, Wyd. Helion.
• 12. Miller S., 2012, Piwik Web Analytics Essentials, Birmingham UK, Packt Publishing Ltd.
• 13. Rzemieniak M., 2014, Analysis and evaluation of the effectiveness online advertising, Elaboration unpublished, Lublin.
• 14. Rzemieniak M., 2015, Measuring the Effectiveness of Online Advertising Campaigns in the Aspect of e-entrepreneurship, Procedia Computer Science, Volume 65.
• 15. Scott D.M., 2013, The New Rules of Marketing & PR. How to Use Social Media, Online Video, Mobile Applications, Blogs, News Releases and Viral Marketing to Reach Byers Directly, New York.
• 16. Seitel F.P., 2011, Practice of Public Relations, 11th ed., New York.
• 17. Wilcox D.L., Cameron G.T., Reber B.H., 2014, Public relations: Strategies and Tactics, New York.
• 18. Zembik M., 2015, Brand image in social media – an outline of the research related issues, “Polish Journal of Management Studies”, 11.