Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Perswazja w reklamie

100%

Bińkowska B.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr nr 3

59

XX

Umiejętnie użyta perswazja stanowi skuteczne narzędzie wywierania wpływu. Dlatego też coraz częściej sięga się po nią w reklamie i public relations. Skutki są wręcz rewelacyjne. W artykule przedstawiono ciekawe przykłady.

2

Komercyjne zawłaszczenie podświadomości

100%

Howaniec H.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr nr 3

60-61

XX

Reklama subliminalna (podprogowa) to reklama kierowana do tzw. podświadomości, czyli warstwy pośredniej psychiki, lokalizowanej gdzieś między świadomością a nieświadomością. Powstaje pytanie, czy w ten sposób można kształtować zachowanie ludzi?

3

Vybrané teórie a prax reklamných vplyvov

75%

Baláž I.

Społeczeństwo i Edukacja. Międzynarodowe Studia Humanistyczne

|

2012

|

nr nr 2

255-263

EN

The submitted paper allocates to selected theories of advertising impact. It modifies and integrates them into theoretical system and at once allocates to their practical exploitation. (original abstract)

4

Nowoczesne techniki reklamy w Internecie i w telewizji

75%

Uliasz P.

Prace Doktorantów AE

|

2007

|

tom Współczesne uwarunkowania sukcesów w biznesie

18-27

XX

Celem niniejszego artykułu jest zaprezentowanie nowoczesnych technik reklamy w mediach, takich jak Internet oraz telewizja. Na początku scharakteryzowano i określono skuteczność poszczególnych form reklamy w Internecie, tj. bannerów reklamowych, boksów i linków sponsorowanych, pozycjonowania, pasaży handlowych oraz serwisów WWW. W etapie drugim przedstawiono formy reklamy w telewizji, takie jak spoty reklamowe, sponsoring, product placement, oraz wykazano ich wady i zalety. Obok porównania skuteczności wyżej wymienionych form reklamy autor wziął również pod uwagę koszt przeprowadzenia kampanii z ich udziałem w poszczególnych mediach, a także opisał mechanizmy oddziaływania reklamy na odbiorcę. (fragment tekstu)

EN

The article presents the modern techniques of advertising on the Internet and TV. The first part introduces and specifies the kinds of Internet advertisement such as: banners, sponsored links, web positioning, direct mailing and web sites. Their efficiency is also taken into consideration. The second part introduces the kinds of advertisement on TV, such as commercials, sponsoring, product placement. Besides, it presents their advantages and disadvantages. The author compares not only the effectiveness and the costs of advertising campaigns but also compares the influence of commercial on the addressee. (original abstract)

5

Królestwo za treści

75%

Binczewski B.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr nr 12

18-19

XX

Do końca 2013 roku 70% użytkowników internetu w USA będzie korzystać z treści udostępnionej przez innych internautów, przy czym 2/3 z nich sama ją stworzy (według badania portalu eMarketer dotyczącego user denerated content - UGC). Mimo, że nieznane są statystyki dla Polski, działania wielu marek pokazują, że trend ten bardzo dynamicznie rozwija się także w naszym kraju. (fragment tekstu)

6

Wojciech Budzyński: Reklama. Techniki skutecznej perswazji.

75%

Nowakowska D.

Studia Medioznawcze

|

2000

|

nr nr 1

159-161

XX

"Reklama. Techniki skutecznej perswazji" to kolejna pozycja, która ukazała się w serii Warsztaty Menedżerskie nakładem warszawskiego wydawnictwa Poltex. Najnowsza publikacja W. Budzyńskiego składa się ze wstępu, 12 rozdziałów i zakończenia. Zawiera także dwa aneksy, z których pierwszy przedstawia jednolite reguły prowadzenia interesów z potencjalnymi klientami, drugi zaś to spis wybranych aktów prawnych i samoograniczeń. Cennym uzupełnieniem są zamieszczone przykłady reklam. (fragment tekstu)

7

Zarządzanie poczuciem winy jako środek wpływu w reklamie

63%

Młynarska-Jurczuk A.

Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Humanitas. Zarządzanie

|

2013

|

nr nr 2

209-214

XX

Celem artykułu jest zaprezentowanie ram interpretacyjnych pozwalających na wgląd w mechanizmy czyniące z zarządzania poczuciem winy skuteczne narzędzie wpływu w reklamie. Analiza wykorzystania negatywnych emocji w strategiach reklamowych skupia się najczęściej na emocjach strachu i lęku, rzadziej poddawane są analizie emocje samoświadomościowe, takie jak wina i wstyd. Artykuł prezentuje główne założenia teoretyczne oraz wyniki wcześniejszych badań w celu wskazania na znaczenie wywoływania poczucia winy jako skutecznego narzędzia wpływu w reklamie. Wyróżniono trzy rodzaje winy oraz wskazano na ich użyteczność. Podjęte zostały także rozważania dotyczące wpływu intensywności przekazu, wiarygodności reklamy oraz intencji reklamodawcy na skuteczność reklam wywołujących poczucie winy. W podsumowaniu zaproponowane zostały założenia badawcze jako wytyczne do dalszych badań. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents a framework for understanding how guilt appeals serves as effective mechanism of persuasion in advertising. Past researches dealing with negative emotional appeals in persuasion more often focused on fear and anxiety than on negative self-conscious emotions like guilt or shame. A brief review of literature and preview researches is presented to confirm that guilt is a identifiable construct that can be manipulated by advertisers. The three kinds of guilt are presented, as well as usefulness of each kind is pointed out. The impact of intensity of guilt appeals, ad credibility and manipulative intents on effectiveness of guilt appeals in advertising is also considered. In conclusion several research questions in the form of broad hypotheses to measurement are offered. (original abstract)

8

Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie

63%

Wiśniewska A. M. , Liczmańska K.

|

nr nr 4

133-149

XX

Popularnym zjawiskiem, jakie można zaobserwować na rynku reklamowym w ostatnich latach, jest wykorzystywanie znanych postaci do popularyzowania marek czy produktów. Sławne osoby odgrywają zasadniczą rolę w kształtowaniu postaw wobec marki, którą promują, przekazując na nie część swojej popularności. Celem artykułu jest opisanie technik perswazyjnych, w których postać reklamowa odgrywa kluczową rolę i ukazanie ich praktycznego zastosowania poprzez podanie odpowiednich przykładów reklam. Posłuży temu jakościowa analiza przekazów reklamowych, ukierunkowana nie na określenie popularności poszczególnych ról nadawców posiłkowych (postaci reklamowych), a jedynie na egzemplifikację zagadnień teoretycznych z zakresu problematyki podjętej tematem niniejszego artykułu. (abstrakt oryginalny)

EN

A popular phenomenon which has been observed in the advertising market recently is using famous people to popularize brands or products. Famous people play a basic role in shaping the attitudes towards brands they promote by giving them a part of their popularity. The aim of the article is to describe persuasion techniques in which an advertising character plays the crucial role and to present their practical use by providing appropriate examples of adverts. For that purpose a qualitative analysis of visual and audiovisual advertising broadcasts is used which is oriented not at determining popularity of particular roles of auxiliary broad-casters (advertising characters) but only at exemplification of theoretical problems concerning the issues mentioned in the subject of this article. (original abstract)

9

Poparcie osobiste jako forma komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem

63%

Waśkowski Z.

Marketing i Rynek

|

2004

|

nr nr 8

22-27

XX

Jednym z zadań każdego przedsiębiorstwa jest stała komunikacja z otoczeniem. Komunikaty mogą być wysyłane do nabywców wieloma środkami przekazu i mieć różną postać, w zależności od celu, jaki przedsiębiorstwo zamierza osiągnąć. Wszystkie one jednak powinny tworzyć logiczną całość, złożoną ze wzajemnie uzupełniających się elementów. Jednym z elementów strategii komunikacji, którego zastosowanie przedsiębiorstwo może rozważyć w swoich działaniach, jest tzw. poparcie osobiste. Polega ono na wykorzystaniu opinii znanych osób rekomendujących określone produkty, idee lub postawy. Artykuł ma na celu przybliżenie istoty poparcia osobistego oraz możliwości i zagrożeń związanych z jego zastosowaniem w strategii komunikacji z rynkiem. (abstrakt oryginalny)

10

Kontent jak magnes

63%

Byszewski G.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr nr 12

16-17

XX

Branded content - najgorętszy dziś termin w marketingu A.D.2012. Jego ranga jest już tak duża, że na ostatnim festiwalu reklamy w Cannes po raz pierwszy przyznano nagrody w kategorii Branded Content & Entertainment. Czym tak naprawdę jest, jakie są jego główne zalety i dlatego powinniśmy zaimplementować go do własnej strategii komunikacji w internecie? (fragment tekstu)

11

Wrocławska prasa codzienna - medium komunikacji marketingowej

63%

Bogdan J. , Krzyżak M.

|

tom 15

|

nr nr 50 Problemy transformacji systemowej gospodarki Dolnego Śląska

125-132

XX

Autorzy przedstawili rolę prasy codziennej w komunikacji marketingowej oraz zagadnienie chaosu i wrzawy reklamowej. Następnie zarysowali techniki reklamowe oraz bariery rynku ogłoszeniowego na przykładzie prasy wrocławskiej.

EN

Crucial problems of marketing communication presented in daily press are considered. Special attention is paid to the advertising techniques and barriers of advertising market which have been described on the basis of the Wrocław daily press. (original abstract)

12

Manažment regulácie a regulačné normy reklamy

63%

Baláž I.

Prosopon. Europejskie Studia Społeczno-Humanistyczne

|

2012

|

nr nr 1

257-265

EN

In this article the author presents the management regulations and regulatory advertising standards. It is characterized by the development of new technologies in advertising and draws attention to the ethical aspect. (original abstract)

13

Psychospołeczne aspekty wyboru nadawcy komunikatu reklamowego

63%

Daszkiewicz M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

2000

|

tom 16

|

nr nr 873

82-94

XX

W artykule przedstawione zostały cechy i typy nadawców oraz reguły, które zasadniczo wpływają na odbiór komunikatu reklamowego przez konsumentów. Zdaniem autorki, wykorzystanie wiedzy z zakresu psychologii społecznej powinno wpłynąć na dobór odpowiedniego nadawcy komunikatu reklamowego, jego skuteczność oraz wywołać pożądany efekt u obdiorcy.

EN

Advertising is one of the tools marketers use to inform, persuade and remind customers about goods and services. Advertising's primary goal is to reach prospective consumers and influence their awareness, attitudes and purchasing behaviour. To do this advertisers use marketing communication process in which a very important role plays a sender (a person who is the source of advertising message). The article describes psychosocial aspects of selektion of message sender. We try to show how knowledge in the field of social psychology can help advertisers to choose the most effective sender (reliability, attraction and similarity) influence on communication effects of advertising. We characterise the types of advertising message senders and their importance for advertising activities. (original abstract)

14

Wybrane zagadnienia prawa reklamy w Internecie

63%

Kasprzycki D.

Prace z Wynalazczości i Ochrony Własności Intelektualnej - Uniwersytet Jagielloński

|

2001

|

nr nr 77 Zagadnienia nieuczciwej konkurencji

103-128

XX

W artykule przedstawiono Internet jako narzędzie reklamowe. Wraz ze wzrostem znaczenia tego medium pojawiły się problemy natury prawnej. Z jednej strony są to zagadnienia z dziedziny prawa antymonopolowego a z drugiej nieuczciwej konkurencji. Większość z nich związana jest z działalnością reklamową. Autor opisał użycie poczty elektronicznej dla celów reklamowych, która nosi nazwę spammingu. Przedstawił także ograniczenia działalności reklamowej on-line dla niektórych produktów i określonych osób.

EN

The article presented the Internet as an advertising tool. The author using of e-mail as advertising tool (so-called spamming). Showed limitation of on-line advertising activity. (MP)

15

Przesłanie jako podstawa skuteczności przekazu reklamowego

63%

Drewnicka M.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie i Marketing

|

1999

|

tom 12

|

nr nr 824 Problemy teorii i praktyki marketingu

104-116

XX

W artykule omówiono przesłanie reklamowe, inaczej zwane obietnicą reklamową, jako problem przygotowania i stworzenia skutecznej reklamy. Jest to element reklamy, którego istota sprowadza się do sformułowania głównych korzyści i motywacji stanowiących powód, dla którego nabywcy powinni podjąć decyzję o zakupie produktu.

EN

The article discusses the issue of adverting message and underlines its importance for advertising success. In the article reader can find implications for advertisers and description of some problems connected with creating advertising messages. (short original abstract)

16

Analiza roli opakowań w reklamie prasowej kremów kosmetycznych (na przykładzie miesięcznika Twój Styl)

63%

Walden-Kozłowska A. , Sienkiewicz M.

Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie

|

1999

|

nr nr 530

51-70

XX

Omówiono rodzaje i cele reklamy oraz jej oddziaływanie na zachowanie konsumentów. Przedstawiono specyfikę reklamy prasowej w zależności od jej rodzaju (gazeta, czasopismo) i na tym tle przeanalizowano ogłoszenia reklamowe kremów kosmetycznych w miesięczniku "Twój styl" tj ich miejsce w czasopiśmie, wielkość ogłoszenia, jego charakter informacyjny, miejsce ilustracji opakowania i jego wielkość.

EN

In the paper the goals of advertising, sorts of advertisements and their effects on consumer behaviour are discussed. Special attention is given to the advantages and disadvantages of press advertising in dailies and magazines. In the experimental part all the advertisements of cosmetic creams published in the magazine "Twój Styl" in the years 1994-1996 were analysed. The advertisements were categorized as: informative, presenting the package, and presenting a model. (short orignal abstract)

17

Wykorzystanie erotycznego wizerunku kobiety w przekazach reklamowych

63%

Zatwarnicka-Madura B.

|

nr nr 209

542-551

XX

Często twierdzi się, że erotyka to jeden z najskuteczniejszych bodźców, jakimi dysponuje reklama. Może ona jednak przybierać bardzo różne formy: od delikatnej po bardzo wulgarną. Z erotyką w reklamie najczęściej kojarzona jest kobieta. Na temat wpływu erotycznego wizerunku kobiety na skuteczność i efektywność reklam zrealizowano wiele badań. Jednak istnieje szereg zagadnień związanych z tą tematyką, których systematyka jest jednym z głównych celów niniejszego artykułu. Istotnym celem artykułu jest również identyfikacja wskazań dla osób odpowiadających za strategie marketingowe w kwestii percepcji i możliwych efektów komunikatów reklamowych zawierających konotacje erotyczne. (abstrakt oryginalny)

EN

It is often claimed that eroticism is one of the most effective incentives available in advertising. However, it may take very different forms, from soft to very vulgar ones. Eroticism in advertising is mostly associated with women. There was done a lot of research on the influence of the erotic woman image on the efficiency and effectiveness of advertising. However, there are a number of issues related to this subject, and statistics is one of the main subject of this article. An important goal of this article is to identify indications for the people responsible for marketing strategies in terms of perception and the possible effects of advertising messages that contain sexual connotations. (original abstract)

18

Analiza i ocena apeli reklamowych

63%

Woźniczka J.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu

|

2006

|

tom 2

|

nr nr 1110

110-118

XX

Przedstawiono opracowanie części wyników badań polegających na szczegółowej obserwacji i opisie 250 reklam, zamieszczonych w kilkunastu ogólnopolskich dziennikach i czasopismach w okresie od stycznia do września 2003, oraz na ich porównaniu z punktu widzenia zawartości kreatywnej przekazu. Jako kryteria analizy porównawczej wybrano: typ apelu wykorzystywany w reklamie, zasadniczy rodzaj kreatywnej techniki wykonania reklamy, typ zawartości werbalnej reklamy oraz typ elementów niewerbalnych reklamy.

EN

The article presents the results of the analysis of advertising appeals identified in 250 advertisements placed in Polish press in 2003. It is a part of a bigger research project dedicated to the creative strategy in Polish press advertising. The appeals were described and classified according to three basic criteria: the way of offer presentation, informational content of the message and the consumer attitude built by the advertisement. Different types of appeals were selected, including feature-benefit appeal, problem-solution appeal and image appeal, rational and emotional appeals or positive and negative appeals. Next, the quantitative analysis of the appeals was conducted and the relations between the type of advertising appeal and product category advertised were indicated.(original abstract)

19

Opinie konsumentów na temat reklamy

63%

Rudzewicz A.

Zeszyty Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

|

2011

|

nr nr 208

277-287

XX

Reklama jest obecnie najpowszechniejszym środkiem promocji, który trafia do najliczniejszego grona odbiorców. Celem badań było określenie wpływu reklamy na decyzje nabywcze konsumentów. Najpowszechniejszymi nośnikami reklamy są telewizja, Internet i radio, przy czym najbardziej skuteczne są reklamy telewizyjne, internetowe oraz gazetki reklamowe. Przekaz reklamowy powinien być wyraźnie zróżnicowany w zależności od reklamowanych produktów. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertising is currently the most common mean of promotion, which aims the biggest possible audience. The study was to examines the impact of advertising on consumer purchase decisions. The most common advertising media are television, the Internet and radio, whereas the most effective are: television commercials, the Internet and newspaper advertising. Advertising message should be clearly differentiated according to the advertised products. (original abstract)

20

Reklama dla znieczulonych

63%

Meinardi D.

|

2007

|

nr nr 9

15-17

XX

Autorka twierdzi, że budując markę od podstaw, warto ,również z powodów finansowych, oprzeć działania na kilku zmysłach, nie tylko na bodźcach wzrokowych, jak to się dzieje najczęściej. Po pierwsze, niestandardowe kampanie w mediach nie są tak kosztowne, jak się powszechnie wydaje, a ich niewątpliwym atutem jest duża zauważalność i dodatkowy PR, wynikający z zainteresowania oryginalną kampanią zarówno ze strony dziennikarzy, jak i konsumentów. Po drugie, inwestując na wstępie w stworzenie kompleksowej identyfikacji marki, opartej na oddziaływaniu na kilka zmysłów, można zaoszczędzić sporo pieniędzy w późniejszym etapie. Autorka zauważa, że ukrytą cechą naszych zmysłów jest bowiem ich zdolność do wpływania na siebie nawzajem.