Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Skuteczność reklamy zewnętrznej na przykładzie Warszawskich Przejść Podziemnych

100%

Lubas B.

Przegląd Prawno-Ekonomiczny

|

2011

|

nr nr 17

72-83

XX

Artykuł stanowi analizę przykładu wykorzystania reklamy zewnętrznej w przejściach podziemnych Warszawy. Ogromny projekt realizowany przez firmę Media Spot stanowi doskonały przykład na wykorzystany z sukcesem pomysł zadbania o innowacyjność w urozmaiceniu krajobrazu miejskiego stolicy. Reklama zewnętrzna siedmiu firm umieszczona na dwunastu ekranach LCD zachwycała nowoczesnością, przykuwała uwagę i co najważniejsze okazała się strzałem w dziesiątkę w miejscu gdzie zagospodarowano przestrzeń do tej pory szarą i kojarzącą się z brudem i miejscem, które trzeba szybko opuścić. (abstrakt oryginalny)

EN

The article constitutes analysis of the example of using the outside advertisement in underpasses of Warsaw. Huge project fulfilled by the Media Spot Company constitutes perfect example to the idea used with the success of taking care of the innovation in adding variety to the municipal landscape of the capital city. The outside advertisement of seven companies put on twelve LCD screens enraptured with the modernity, riveted the attention and most importantly was turn out to be a great success in the place where the space was developed so far grey and forming a relationship with dirt and the place which it is necessary quickly to leave. (original abstract)

2

Wybrać dobrego prezentera

100%

Jaeger-Łyp A.

Marketing w Praktyce

|

2001

|

nr nr 9

20-23

XX

Wybór prezentera jest kluczowym zadaniem przy konstruowaniu strategii kreatywnej kampanii. Przedstawiono model VisCAP pomocny przy wyborze prezentera - visibility, credibility, atraction, power to główne cechy osobowe dobierane w zależności od celów kampanii reklamowej.

3

Polacy i reklama

100%

Klimkowska R.

Nowe Życie Gospodarcze

|

1998

|

nr nr 51-52

53-55

XX

Wprowadzenie reguł gospodarki rynkowej w Polsce wiąże się z powstaniem rynku konsumenta. Coraz więcej reklam pojawia się w radiu, telewizji i na ulicach. Czy Polacy są świadomymi ich odbiorcami? Czy potrafią krytycznie ocenić zawarte w nich informacje? Czy i jak zmieniły się ich postawy wobec reklamy?

4

Przekaz z matrycy korzyści

100%

Michalik R.

Marketing w Praktyce

|

2004

|

nr nr 12

13-15

XX

Jak wybrać korzyści, które powinny zostać przekazane w reklamie? Pomocną metodą przy formułowaniu owych treści jest dedukcyjna metoda w postaci matrycy zaprezentowana przez J.C. Maloneya.

5

Matryca CTP w kreatywnej strategii

100%

Michalik R.

Marketing w Praktyce

|

2005

|

nr nr 4

53-56

XX

Zaprezentowano matrycę cele/treści przekazu (CTP), narzędzie przydatne w formułowaniu kreatywnej strategii reklamy. Omówiono cele i treści przekazu reklamowego, na podstawie których stosując macierz CTP wyróżnia się cztery kierunki kampanii reklamowych: reklamę prokonsumencką, reklamę defensywną, reklamę porównawczą, reklamę lojalności. Opisane narzędzie to efekt własnych przemyśleń i doświadczeń autora w reklamie.

6

Od Lewisa do Robertsona

88%

Woźniczka J.

Businessman Magazine

|

1994

|

nr nr 9

104-108

XX

Omówienie tradycyjnych, podstawowych modeli hierarchii efektów komunikacyjnych reklamy.

7

Место туристической рекламы в оптимизации рынкаиндустрии отдыха

75%

Iwanowna Jakowuk T.

Zarządzanie. Teoria i Praktyka / Wyższa Szkoła Menedżerska w Warszawie

|

2013

|

nr nr 2 (8)

73-76

EN

This paper explicitly models the effectiveness of advertising in driving consumer purchases in tourism industry. Sources of data allows authors to assess both the short-term and long-term marginal contributions of advertising on sales in the tourism industry. (original abstract)

8

FCB - weryfikacja założeń modelu oddziaływania reklamowego

75%

Kozłowska A.

Marketing i Rynek

|

2013

|

nr nr 4

20-28

XX

Większość modeli oddziaływania reklamy na konsumenta opiera się na liniowej sekwencji efektów (wprowadzając różne konfiguracje trzech elementów: myśl-czuj-rób). Po takich modelach, jak AIDA, AIDAS, DIPADA czy DAGMAR, model FCB wydawał się rozwiązywać wiele problemów związanych z tym, w jaki sposób oddziaływać na konsumenta. Model zakłada, że sposób komunikacji reklamowej z konsumentem zależy od dwóch czynników: zaangażowania w zakup produktów (niskie v. wysokie) oraz od sposobu postrzegania produktu (racje v. emocje). W efekcie wyróżniono cztery strategie komunikacji reklamowej: informacyjną, emocjonalną, tworzącą nawyk i dającą satysfakcję. Słabością modelu FCB jest ograniczenie się jedynie do czterech podstawowych modeli hierarchii efektów. Przyglądając się dotychczasowym rozważaniom wielu autorów nad modelem oddziaływania reklamowego oraz badaniom własnym, można odnaleźć przynajmniej sześć sekwencji związanych z kombinacją reakcji: myśl-czuj-rób. Siatka nie wyjaśnia, w jaki sposób sekwencja myśl-czuj-rób, w różnych konfiguracjach, powiązana jest z zachowaniem konsumenta na rynku. Poza tym model wymaga ponownej operacjonalizacji dwóch podstawowych pojęć: zaangażowania i podejścia do produktu. Artykuł wskazuje na pojęcia wymagające doprecyzowania, a poprzez badania własne autorka wskazuje na obszary badawcze wymagające wciąż eksploracji. (abstrakt oryginalny)

EN

The vast majority of proposed models of the impact of advertising based on a hierarchy of effects model, to contracting in many ways a sequence of three elements: think-feel-do. Once such models as the AIDA model, AIDAS, DIPADA or DAGMAR, FCB model seemed to solve many problems of creative, because he gave clear instructions as to how the impact on consumers, depending on the product category. The model divides advertising strategy into two dimensions based on low involvement versus high involvement, and thinking versus feeling. The FCB grid uses involvement and think-feel as the dominant consumer motivator, and as the two dimensions for classifying product categories. The model is powerful because it accommodates different versions of the learn-feel-do sequence and suggests different advertising strategies for each of the four quadrants: informative strategy, affective strategy, habitual strategy and satisfaction strategy. The further consideration of these models suggest at least six sequences: think-feel-do. The concept requires the re-operationalization of the two fundamental involvement and approach to the product. The article suggests the need to clarify the concept, and the author points to the research areas still require exploration. (original abstract)

9

Skuteczność reklamy internetowej przedsiębiorstw transportowych w Polsce - wyniki badań

75%

Rzemieniak M. , Kryński M.

Logistyka

|

2016

|

nr nr 1, cz. 2, CD 1

389-394

XX

Na przełomie kilku ostatnich lat, Internet stał się jednym z głównych kanałów komunikacji marketingowej. Reklama internetowa zagościła już na stałe w kampaniach reklamowych zarówno dużych jak i małych przedsiębiorstw. Głównym celem artykułu jest prezentacja wyników oceny skuteczności reklam realizowanych za pośrednictwem Internetu w przedsiębiorstwach transportowych funkcjonujących na rynku polskim. Cel opracowania został zrealizowany poprzez badania eksploracyjne i analizę następujących problemów badawczych: oceny efektywności modeli rozliczeń kampanii realizowanych w Internecie, oceny wyboru narzędzi do pomiaru efektywności kampanii internetowych, oceny typowania najbardziej efektywnych miejsc umożliwiających emisję reklam, zbadanie czynników wpływających na skuteczność reklamy graficznej, a także oceny skuteczności reklamy internetowej, ze względu na miejsce umieszczenia jednostki reklamowej w serwisie internetowym. (abstrakt oryginalny)

EN

Over a span of the recent years the internet has become one of the main channels of marketing communication. Online advertising is ever-present in advertising campaigns of both large and small companies. The main goal of this article is to present the assessment results of online advertising efficiency in transportation companies that operate on the Polish market. The main goal was achieved through the exploratory research and analysis of the following research problems: assessment of the efficiency of settlement models of online advertising campaigns, assessment of the selection of tools for measuring the efficiency of online advertising campaigns, assessment of selecting the most effective locations that allow broadcasting of advertisements, analysing factors affecting the efficiency of graphic advertising and the assessment of the efficiency of online advertising considering the advertising unit placement on the website. (original abstract)

10

Długa reklama się wyróżnia

75%

Maciorowski A. r.

Marketing w Praktyce

|

2010

|

nr nr 7

21-22

XX

W artykule zaprezentowano istotę reklamy długoformatowej, która angażując i dostarczając rozrywki, wkracza do gry o portfele klientów. Omówiono zjawisko kreatywności w długiej formie. Zaprezentowano podobne działania na przykładzie takich firm jak Nike czy Rodarte.

11

Zastosowanie Internetu w badaniach efektywności działań reklamowych

75%

Reformat B.

Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach

|

2005

|

tom Wykorzystanie internetu w badaniach marketingowych

195-200

XX

Za pomocą Internetu możliwe jest między innymi przeprowadzenie badań mających na celu ustalenie efektywności działań reklamowych określonych podmiotów rynkowych. Najczęściej przyjmują one postać badań, których istota zakłada wykorzystanie kwestionariuszy ankietowych. Najczęściej ankiety zamieszcza się za pośrednictwem poczty elektronicznej (listy e-mailowe) oraz na witrynach www. (fragment tekstu)

12

Zasada piramidy efektów reklamy w świetle wyników badania

75%

Woźniczka J.

Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

|

2012

|

nr nr 2 (11)

111-125

XX

Efekty reklamy często przedstawia się w postaci tzw. piramidy, u podstawy której znajdują się efekty kognitywne, w środku - afektywne, a u wierzchołka - wolicjonalno-behawioralne. Tym samym zakłada się stopniowe obniżanie poziomu kolejnych efektów w stosunku do poprzednich stadiów, tzn. zmniejszanie liczby nabywców demonstrujących te efekty. W ramach projektu badawczego poświęconego identyfikacji i ocenie komunikacyjnych i behawioralnych efektów reklamy postanowiono m.in. dokonać empirycznej weryfikacji zasady piramidy efektów. Przyjmując za teoretyczną podstawę badania modele Rossitera i Percy'ego oraz Lavidge'a i Steinera, dokonano pomiaru efektów dotyczących wybranych marek produktów konsumpcyjnych oferowanych na rynku krajowym i wspieranych reklamą. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertising effects are often shown as a pyramid, with cognitive effects at the bottom, affective effects in the middle and conative effects on the top. Thus it is assumed that the level of successive communication and behavioral effects of advertising is lower and lower, that is the number of consumers demonstrating each of these effects gradually falls. The authors recalling the advertising effects pyramid usually consider it universal rule but rarely show the results of research supporting its appearance. One of the goals of research project devoted to the identification and evaluation of advertising effects was the empirical verification of this rule. Treating the Rossiter-Percy and Lavidge-Steiner models of advertising effects as a theoretical fundament of the research, communication and behavioral effects of chosen brands offered on domestic market and supported by advertising were measured and the results are presented in this article. (original abstract)

13

Cele reklamowe. Weryfikacja założeń

75%

Kozłowska A.

Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie

|

2016

|

tom 43

|

nr nr 2

125-139

XX

Cele reklamowe są rozpatrywane w literaturze przedmiotu w bardzo różnorodny sposób. Na potrzeby artykułu dokonano przeglądu różnych podejść do tematu badawczego i zaproponowano autorskie podejście do celów reklamowych. Głównym celem badawczym jest opracowanie ram koncepcyjnych badania celów oddziaływania reklamy na konsumenta. (abstrakt oryginalny)

EN

Aims of advertising are considered in the literature in very different ways. In the article we want to review the different approaches to the subject of the research and propose copyright approach for advertising aims. The main objective of the research is to develop a conceptual framework for research purposes the impact of advertising on consumer. (original abstract)

14

Reklama na dużym ekranie

75%

Meinardi D.

Marketing w Praktyce

|

2006

|

nr nr 3

12-14

XX

Reklamodawcy dostrzegli potencjał reklamy kinowej, któa jest swego rodzaju kompromisem pomiędzy telewizją a nośnikami PRO (prasa, radio, outdoor i inne nośniki uzupełniające). Reklama kinowa zachowuje formę tej pierwszej, ale jej skuteczność wynika z pokrewności z mediami nietelewizyjnymi. Jak pokazują badania - zwrost wydatków na tę formę promocji w I półroczu 2005 roku wyniósł 54,43 proc. w porównaniu a nalogicznym okresem roku ubiegłego.

15

Skuteczność i efektywność reklamy internetowej a specyfika środowiska wirtualnego - nowe podejście do modelu pomiaru

75%

Sarna N.

Przedsiębiorczość i Zarządzanie

|

2019

|

tom 20

|

nr z. 8 Zdolności innowacyjne, innowacje w MSP i zarządzaniu naukowym

161-173

XX

Choć dysponujemy obecnie pewną wiedzą dotyczącą relacji pomiędzy wybranymi aspektami reklamy internetowej a jej skutecznością i efektywnością, nadal brakuje jednolitej interpretacji tych miar w tym kontekście. Niniejszy artykuł stanowi przegląd wybranych badań oraz krytyczną analizę literatury przedmiotu, a jego celem jest stworzenie modelu pomiaru skuteczności i efektywności kampanii reklamowych w wirtualnym środowisku o wysokich walorach praktycznych. (fragment tekstu)

EN

The Internet offers unique opportunities in terms of users activity and online ad campaigns analytics. Given that, evaluations of effectiveness and efficiency of the latter can be more granular and precise. This paper proposes a clear and practical framework for measurement of digital advertising effectiveness and efficiency, based on widely recognized metrics and definitions.(original abstract)

16

Emocjonalno-poznawcze wyznaczniki skuteczności reklamy kontrowersyjnej

75%

Grochowska A. , Wiechecka A.

Marketing i Rynek

|

2010

|

nr nr 7

33-40

XX

W artykule w świetle badań i koncepcji teoretycznych zdefiniowano reklamę kontrowersyjną i zaprezentowano uwarunkowania jej skuteczności, na przykładzie badań empirycznych nad reklamami marki Play. Celem badań było sprawdzenie skuteczności reklam o różnym stopniu kontrowersyjności: reklamy neutralnej, średnio kontrowersyjnej oraz kontrowersyjnej. Badania miały także zweryfikować, czy dwie odmienne metody analizy danych - analiza wariancji i modelowanie równań strukturalnych – pozwalają na wyciąganie podobnych wniosków o skuteczności reklamy. Sprawdzano, jak pamiętane są poszczególne elementy reklamy, jakie dana reklama wzbudza emocje, i jakie jest nastawienie do marki i do samej reklamy. Ustalono, że zarówno nadmiar emocji pozytywnych jak i negatywnych nie sprzyja skuteczności reklamy analizowanej w świetle modeli sieciowych. Dlatego reklama średnio kontrowersyjna okazała się bardziej skuteczna niż neutralna i kontrowersyjna. Udowodniono, że dopiero połączenie różnych sposobów analizowania danych pozwala na uzyskanie pełnej informacji na temat skuteczności reklamy. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper presents theoretical assumptions and empirical research into the effectiveness of controversial advertisements. Print ads for mobile telephony Play were used in experimental studies. The goal of the research was to examine the effectiveness of strong, moderate and not controversial ads. The second goal was to verify the reliability and suitability of two different methods of statistical analysis: structural equation modeling and analysis of variance, in interpreting the effectiveness of the advertisement. The memory of ads, emotions elicited by ads and ad and brand evaluation were examined. It was found that strong negative emotions as well as strong positive emotions are ineffective in advertisements. Moderately controversial ad appeared the most efficient one. It was proved that only using a combination of different methods of statistical analysis is informative in concluding on the effectiveness of the advertisement. (original abstract)

17

Efekty reklamy telewizyjnej a skutki konsumpcji

75%

Makowski M.

Handel Wewnętrzny

|

2016

|

nr nr 2

332-344

XX

Celem opracowania jest ukazanie efektów wykorzystania reklamy telewizyjnej w kontekście ich skutków - zachowań konsumentów. Wykorzystując literaturę krajową oraz zagraniczną, a także dane dotyczące działań reklamowych realizowanych w IV kw. 2015 roku przez jednego z oferentów produktów mleczarskich, przedstawiono uzyskiwane efekty reklamy - o charakterze ekonomicznym (marketingowym), a także behawioralnym i komunikacyjnym. W opracowaniu wykorzystano dane pochodzące z przeprowadzonego pod koniec 2015 roku sondażu bezpośredniego, skierowanego do klientów w placówkach handlowych w Gdańsku. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this study is to show the effects of using television advertising in the context of their effects - consumer behaviour. The article uses the domestic and foreign literature and data of advertising activities carried out by the end of 2015 by one of the producers of dairy products. The study showed the economic (marketing), behavioural, and communication effects of advertising. In this study, there were used data from a direct survey, targeted at customers in small grocery stores in Gdansk. (original abstract)

18

Utajone poznanie społeczne w reklamie. Skuteczność reklamy typu guerilla

75%

Pochwatko G. , Barańska M. , Giger J.-C.

Marketing i Rynek

|

2008

|

nr nr 3

31-35

XX

Porównywana jest efektywność dwóch typów komunikatu reklamowego, klasycznej reklamy zewnętrznej oraz reklamy typu 'guerilla'. Krótki, treściwy, podany w nietypowej formie komunikat typu 'guerilla' prowadzi do wytworzenia takiej samej chęci posiadania produktu reklamowanej marki co przekaz tradycyjny. Ponadto, jest on lepiej widoczny i dokładniej zapamiętywany niż przekaz typu 'billboard'. Dyskutowane są implikacje teoretyczne i praktyczne. (abstrakt oryginalny)

EN

Effectiveness of classic outdoor advertisements and 'guerilla' advertising techniques is compared. Short, concise message of unusual form ('guerilla') causes the same desire to possess advertized product as traditional message. Moreover, it is better visible, noticed, and better memorized that billboard ad. Theoretical and practical implications are discussed. (original abstract)

19

Ocena skuteczności planowania mediów

75%

Czarnecki A.

Marketing w Praktyce

|

2000

|

nr nr 1

16-19

XX

Klienci agencji reklamowych, domów mediowych, czy agencji badań marketingowych często stawiają pytania, czy planowanie mediów okazało się trafne, czy używając tych a nie innych tytułów prasy, rozgłośni radiowej czy programu telewizyjnego, postąpiono słusznie. Pytają zatem o słuszności planowania mediów. W artykule omówiono schemat według którego może być przeprowadzana ocena skuteczności planowania mediów.

20

Badanie efektywności kampanii reklamowych w Internecie

75%

Łoboz I.

Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Informatyka Ekonomiczna

|

2001

|

tom 4

|

nr nr 913 Informatyka ekonomiczna : wybrane zagadnienia

205-213

XX

W artykule przedstawiono obecnie stosowane sposoby i wskaźniki oceny skuteczności kampanii reklamowych w Internecie.

EN

Together with the development the information technology (IT) are standing up continually new tools to research effectiveness of advertising in forms the applications, which automatic point at results for the definite moment advertising campaign. This article represents at present applied means and index estimation effectiveness of advertising campaign in Internet. (original abstract)