Wyniki wyszukiwania - Biblioteka Nauki

1

Perswazja w reklamie

100%

Bińkowska B.

|

2000

|

nr nr 3

59

XX

Umiejętnie użyta perswazja stanowi skuteczne narzędzie wywierania wpływu. Dlatego też coraz częściej sięga się po nią w reklamie i public relations. Skutki są wręcz rewelacyjne. W artykule przedstawiono ciekawe przykłady.

2

Komercyjne zawłaszczenie podświadomości

100%

Howaniec H.

|

2000

|

nr nr 3

60-61

XX

Reklama subliminalna (podprogowa) to reklama kierowana do tzw. podświadomości, czyli warstwy pośredniej psychiki, lokalizowanej gdzieś między świadomością a nieświadomością. Powstaje pytanie, czy w ten sposób można kształtować zachowanie ludzi?

3

Nowoczesne techniki reklamy w Internecie i w telewizji

75%

Uliasz P.

|

tom Współczesne uwarunkowania sukcesów w biznesie

18-27

XX

Celem niniejszego artykułu jest zaprezentowanie nowoczesnych technik reklamy w mediach, takich jak Internet oraz telewizja. Na początku scharakteryzowano i określono skuteczność poszczególnych form reklamy w Internecie, tj. bannerów reklamowych, boksów i linków sponsorowanych, pozycjonowania, pasaży handlowych oraz serwisów WWW. W etapie drugim przedstawiono formy reklamy w telewizji, takie jak spoty reklamowe, sponsoring, product placement, oraz wykazano ich wady i zalety. Obok porównania skuteczności wyżej wymienionych form reklamy autor wziął również pod uwagę koszt przeprowadzenia kampanii z ich udziałem w poszczególnych mediach, a także opisał mechanizmy oddziaływania reklamy na odbiorcę. (fragment tekstu)

EN

The article presents the modern techniques of advertising on the Internet and TV. The first part introduces and specifies the kinds of Internet advertisement such as: banners, sponsored links, web positioning, direct mailing and web sites. Their efficiency is also taken into consideration. The second part introduces the kinds of advertisement on TV, such as commercials, sponsoring, product placement. Besides, it presents their advantages and disadvantages. The author compares not only the effectiveness and the costs of advertising campaigns but also compares the influence of commercial on the addressee. (original abstract)

4

Królestwo za treści

75%

Binczewski B.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr nr 12

18-19

XX

Do końca 2013 roku 70% użytkowników internetu w USA będzie korzystać z treści udostępnionej przez innych internautów, przy czym 2/3 z nich sama ją stworzy (według badania portalu eMarketer dotyczącego user denerated content - UGC). Mimo, że nieznane są statystyki dla Polski, działania wielu marek pokazują, że trend ten bardzo dynamicznie rozwija się także w naszym kraju. (fragment tekstu)

5

Zarządzanie poczuciem winy jako środek wpływu w reklamie

63%

Młynarska-Jurczuk A.

|

nr nr 2

209-214

XX

Celem artykułu jest zaprezentowanie ram interpretacyjnych pozwalających na wgląd w mechanizmy czyniące z zarządzania poczuciem winy skuteczne narzędzie wpływu w reklamie. Analiza wykorzystania negatywnych emocji w strategiach reklamowych skupia się najczęściej na emocjach strachu i lęku, rzadziej poddawane są analizie emocje samoświadomościowe, takie jak wina i wstyd. Artykuł prezentuje główne założenia teoretyczne oraz wyniki wcześniejszych badań w celu wskazania na znaczenie wywoływania poczucia winy jako skutecznego narzędzia wpływu w reklamie. Wyróżniono trzy rodzaje winy oraz wskazano na ich użyteczność. Podjęte zostały także rozważania dotyczące wpływu intensywności przekazu, wiarygodności reklamy oraz intencji reklamodawcy na skuteczność reklam wywołujących poczucie winy. W podsumowaniu zaproponowane zostały założenia badawcze jako wytyczne do dalszych badań. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents a framework for understanding how guilt appeals serves as effective mechanism of persuasion in advertising. Past researches dealing with negative emotional appeals in persuasion more often focused on fear and anxiety than on negative self-conscious emotions like guilt or shame. A brief review of literature and preview researches is presented to confirm that guilt is a identifiable construct that can be manipulated by advertisers. The three kinds of guilt are presented, as well as usefulness of each kind is pointed out. The impact of intensity of guilt appeals, ad credibility and manipulative intents on effectiveness of guilt appeals in advertising is also considered. In conclusion several research questions in the form of broad hypotheses to measurement are offered. (original abstract)

6

Wykorzystanie postaci jako instrumentu perswazji w reklamie

63%

Wiśniewska A. M. , Liczmańska K.

|

nr nr 4

133-149

XX

Popularnym zjawiskiem, jakie można zaobserwować na rynku reklamowym w ostatnich latach, jest wykorzystywanie znanych postaci do popularyzowania marek czy produktów. Sławne osoby odgrywają zasadniczą rolę w kształtowaniu postaw wobec marki, którą promują, przekazując na nie część swojej popularności. Celem artykułu jest opisanie technik perswazyjnych, w których postać reklamowa odgrywa kluczową rolę i ukazanie ich praktycznego zastosowania poprzez podanie odpowiednich przykładów reklam. Posłuży temu jakościowa analiza przekazów reklamowych, ukierunkowana nie na określenie popularności poszczególnych ról nadawców posiłkowych (postaci reklamowych), a jedynie na egzemplifikację zagadnień teoretycznych z zakresu problematyki podjętej tematem niniejszego artykułu. (abstrakt oryginalny)

EN

A popular phenomenon which has been observed in the advertising market recently is using famous people to popularize brands or products. Famous people play a basic role in shaping the attitudes towards brands they promote by giving them a part of their popularity. The aim of the article is to describe persuasion techniques in which an advertising character plays the crucial role and to present their practical use by providing appropriate examples of adverts. For that purpose a qualitative analysis of visual and audiovisual advertising broadcasts is used which is oriented not at determining popularity of particular roles of auxiliary broad-casters (advertising characters) but only at exemplification of theoretical problems concerning the issues mentioned in the subject of this article. (original abstract)

7

Poparcie osobiste jako forma komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem

63%

Waśkowski Z.

|

2004

|

nr nr 8

22-27

XX

Jednym z zadań każdego przedsiębiorstwa jest stała komunikacja z otoczeniem. Komunikaty mogą być wysyłane do nabywców wieloma środkami przekazu i mieć różną postać, w zależności od celu, jaki przedsiębiorstwo zamierza osiągnąć. Wszystkie one jednak powinny tworzyć logiczną całość, złożoną ze wzajemnie uzupełniających się elementów. Jednym z elementów strategii komunikacji, którego zastosowanie przedsiębiorstwo może rozważyć w swoich działaniach, jest tzw. poparcie osobiste. Polega ono na wykorzystaniu opinii znanych osób rekomendujących określone produkty, idee lub postawy. Artykuł ma na celu przybliżenie istoty poparcia osobistego oraz możliwości i zagrożeń związanych z jego zastosowaniem w strategii komunikacji z rynkiem. (abstrakt oryginalny)

8

Kontent jak magnes

63%

Byszewski G.

Marketing w Praktyce

|

2012

|

nr nr 12

16-17

XX

Branded content - najgorętszy dziś termin w marketingu A.D.2012. Jego ranga jest już tak duża, że na ostatnim festiwalu reklamy w Cannes po raz pierwszy przyznano nagrody w kategorii Branded Content & Entertainment. Czym tak naprawdę jest, jakie są jego główne zalety i dlatego powinniśmy zaimplementować go do własnej strategii komunikacji w internecie? (fragment tekstu)

9

Persuasion Strategies in Polish Advertisements Addressed to Young People

63%

Walotek-Ściańska K.

|

nr nr 1

131-146

XX

Celem artykułu jest analiza technik perswazyjnych stosowanych w polskich komunikatach reklamowych skierowanych do dzieci i młodzieży. W artykule zamieszczam opis najważniejszych i najczęściej wykorzystywanych mechanizmów psychologicznych w aktach perswazyjnych skierowanych do dzieci i młodzieży. Podkreślam, że czynnikiem warunkującym właściwy wybór strategii perswazyjnej jest precyzyjna analiza stylu życia i hierarchii potrzeb grupy docelowej. Podaję przykłady kampanii reklamowych, które zostały najlepiej zapamiętane i wskazane przez studentów za najsilniej oddziałujące, z którymi pracowałam w grupach fokusowych. Wskazuję, że współczesny młody człowiek to przedstawiciel pokolenia sieci, homo irretitus, raczej prosument niż konsument, przyzwyczajony do myślenia nielinearnego, zniecierpliwiony liczbą informacji, oczekujący fascynujących historii i komunikatów wzbudzających emocje. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is to analyze the persuasive techniques used in the Polish advertisements addressed to children and youth. It describes the main and the most frequently used psychological mechanisms found in the persuasive acts intended for children and youth. I emphasize the precise analysis of the lifestyle and the hierarchy of needs in the target group is the factor determining the right choice of a persuasion strategy. I present examples of advertising campaigns that were the most memorable and were considered as exerting the strongest influence - according to the students I have worked with in focus groups. I point out that a contemporary young individual is a representative of the network generation, homo irretitus, a prosumer rather than a consumer, used to non-linear thinking, irritated by the amount of information, expecting fascinating stories and messages that stir emotions. (original abstract)

10

Narzędzia retoryki wykorzystywane do kierowania zachowaniami i reakcjami konsumentów na rynku

51%

Skulska J. K. , Krężel A.

|

tom 15

|

nr nr 2

57-86

XX

Antyczna retoryka dostarcza wiedzy i narzędzi do analizy narzędzi i technik wykorzystywanych w marketingu. To przypuszczenie stanowi hipotezę roboczą niniejszego artykułu. Na istotność badań nad narzędziami retoryki (rozumianej jako komunikacja perswazyjna) wykorzystywanymi w reklamach wskazują antyczne założenia dotyczące celów i zastosowań tej dziedziny nauki. Celem podjętych badań jest sprawdzenie, czy narzędzia te pozwalają zidentyfikować, czym można wyróżnić się na rynku, zaobserwować reakcje odbiorców na poszczególne bodźce oraz jak kierować pozostałą częścią marketingu, aby firma zajmowała wysoką pozycję na rynku.

EN

Ancient rhetoric provides knowledge and tools to analyze the tools and techniques used in marketing. This assumption is the working hypothesis of this article. The importance of research on the tools of rhetoric (understood as persuasive communication) used in advertisements is indicated by ancient assumptions concerning the goals and applications of this field of science. The intention of the authors is to check whether these tools allow you to identify what can stand out on the market, observe recipients' reactions to specific stimuli and how to manage the rest of the marketing so that the company has a high position on the market. (original abstract)

11

Święty Graal copywritingu. 6 słów!

51%

Bucki P.

|

nr nr 1

14-15

XX

Artykuł proponuje naukową wykładnię oraz nietypowe sposoby i techniki tworzenia reklamowych przekazów, dalekich od tych znanych, standardowych. To przede wszystkim projektowanie komunikacji i wystąpień przy zastosowaniu formuły 6-wyrazowych prezentacji. Oczywiście przy omijaniu wyświechtanych zwrotów i próbie wdrożenia opracowanych z pasją przekazów, będących niejednokrotnie inteligentnym skrótem myślowym. To bez wątpienia "wyższa szkoła jazdy" i podniesiona wyżej poprzeczka wymagań dla przyszłych marketerów. (abstrakt autora)

12

Wyrok na reklamę

51%

Stępień J.

|

nr nr 1

23

XX

Metoda ADD+IMPACT pozwala zrozumieć odbiór konkretnej reklamy przez grupę docelową, przewidzieć, na ile reklama będzie skuteczna i dlaczego?

13

Sprytni w sieci!

44%

Hartman J.

|

nr nr 4

78-79

XX

Nie sposób na sztywno zaplanować, którego konkretnie dnia opublikuje się takie czy inne treści dotyczące ofert danej marki w poszczególnych mediach. Sieć bowiem jest nieprzewidywalna, marketing zaś w społecznościowych mediach wymaga elastyczności. Marketerzy winni zawsze brać pod uwagę, iż sieć na swój sposób jest niebywale demokratyczna. Tu bowiem nie ma miejsca na przemowy ex cathedra ani na nachalną reklamę. Żadna sytuacja w rodzaju "ja mówię - wy słuchacie" nie jest tu akceptowana. Ponieważ komunikacja w social mediach przełamuje granice pomiędzy tym, co publiczne, a tym co prywatne, w przekazach powinna dominować przyjacielskość i transparentność. (abstrakt autora)

14

Przyciąganie zagrywką

44%

Liebrecht R. , Stempniak P.

|

nr nr 7

31

XX

W przypadku pierwszego kontaktu z marką, szczególnie gdy nie jest ona jeszcze widoczna na rynku, konkurs wydaje się najrozsądniejszym wyborem. Jego następstwem będzie wciągnięcie w taką prezentację zarówno tych osób, które liczą na jakiś darmowy gadżet, jak i tych, którym ów produkt rzeczywiście odpowiada. Według innych opinii lepiej jednak stawiać na content punktowy. Konkursy przyciągają co prawda wiele osób, ale niejednokrotnie zupełnie niezainteresowanych daną usługą lub produktem. (abstrakt autora)

15

Czasem przyjaciele, czasem przeciwnicy

44%

Budkowski M. , Stachera D.

|

nr nr 7

39

XX

To, co wyróżnia tzw. content ciągły, to stałe budowanie spójnego wizerunku, rozpoznawalności i zaufania oraz jego nieprzemijalność i możliwość dotarcia do bardzo szerokiego grona potencjalnych nabywców. Natomiast komunikacja targetowana może być skuteczna tylko wówczas, gdy stosowana jest wraz z innymi formami i narzędziami, dzięki którym uda się pozyskać klientów. Według części ekspertów duże znaczenie dla wypromowania marek mają też serwis YouTube oraz blogi. (abstrakt autora)

16

Wpływ specyfiki branży

44%

Liebrecht R. , Ludwiński M.

|

nr nr 7

41

XX

Treści klientów i ich rekomendacje są świetnym sposobem wówczas, gdy potraktujemy je jako wsparcie sprzedaży. Inna opcja polega na skorzystaniu umownej marki A z marki B jako pośrednika do grupy potencjalnym klientów. Wchodzimy wtedy w obszar kreacji; szefostwo marki oczekuje, iż kreacja ta zawierać będzie kolorystykę, slogany, claimy, logo o odpowiednim natężeniu i wyrazie. Często jednak w tej kombinacji gorzej wypada marka B, pozostając niejako wciąż na drugim planie. (abstrakt autora)

17

Smak szampana, cena piwa

44%

Walczak W. , Kaczmarek R.

|

nr nr 5

6-8

XX

Dobry slogan reklamowy nie tylko przynosi niezłe efekty sprzedażowe, ale też porządkuje wiedzę o marce marketerom, handlowcom czy zarządowi firmy. Tak więc wysiłek włożony w reklamowe hasła niejednokrotnie może przynieść nawet spektakularne wyniki. Dobitnie dowiodły tego dwie znane marki: Coca-Cola i Miller Lite. Te same zasady dotyczą innych branż, jak choćby rynku farmaceutycznego. (abstrakt autora)

18

Dobre praktyki w tworzeniu e-mailingu

44%

Olszewska J.

|

nr nr 1

18-19

XX

Dobre rozumienie insightu konsumenckiego powinno służyć także do unikania błędów. Należy bowiem uświadomić sobie, czego oczekuje nasz odbiorca. Czy interesują go np. promocje lub zawiadomienie o nowych produktach. A może woli artykuły z nieco głębszym przekazem. Segregacja newsletterów i dopasowanie ich do poszczególnych grup potencjalnych klientów pozwoli marketerom uniknąć sytuacji, iż odbiorca będzie takie posty traktować jak spam, przeznaczony do natychmiastowego usunięcia. (abstrakt autora)

19

Spójrz i pokochaj

44%

Hartman J.

|

nr nr 1

82-83

XX

Coraz większe znaczenie w reklamie ma estetyka i symbolika przekazu. Jeżeli odbiorca ma dla nas tylko dwie sekundy, musi w tym czasie ujrzeć coś urzekającego i przejrzystego. Może to być insight, innowacja, cenowa promocja czy design. Bowiem czas półminutowych reklam nieubłaganie dobiega końca. W tych warunkach pół minuty to niemal wieczność. Idziemy w kierunku twittów, komunikacji sygnalnej, nie zaś dyskursywnej. Przy wnikliwej personifikacji i selekcji potencjalnych odbiorców. (abstrakt autora)

20

Krzyk w reklamie

44%

Świątek J.

|

nr nr 1

16-17

XX

Badania niezbicie dowiodły, iż wówczas gdy gwiazdy kina czy show biznesu prezentowały produkt nazbyt ostentacyjnie, to chęć jego zakupu i użytkowania malała w porównaniu ze scenami w serialu, w którym produkt ów lokowany był dyskretnie. Wniosek, dotyczący także reklamowych przekazów jest zatem jeden. Przekonanie, iż trzeba krzyczeć, aby być usłyszanym jest według najnowszej wiedzy neuropsychologicznej po prostu błędnym założeniem. (fragment tekstu)