Kluczowe procesy marketingowe i ich rola w kanale marketingowym

• Autorzy: Stanisław Skowron

Warianty tytułu

Key Marketing Processes and their Role in Marketing Channel

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł jest głosem w dyskusji nad koncepcją systemu marketingowego jako środowiska rynkowego, w którym kształtowana jest wartość dla klienta. Na bazie krytyki klasycznej koncepcji marketingu oraz praktyki agresywnego marketingu behawioralnego, wspieranego nowoczesnymi technologiami informacyjnymi, przedstawiono założenia systemu marketingowego, opartego na triadzie: producent - klient - organizator rynku. W środowisku tym zachodzą istotne procesy kreowania i uzgadniania wartości, wpływające na kierunek aktywności innowacyjnej i biznesowej producenta. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper is the voice in the discussion about the concept of marketing system as the market environment in which the customer value is being shaped. The assumptions of marketing system based on the triad: producer - customer - organizer of the market are presented on the basis of the criticism of the classic concept of marketing as well as the practice of aggressive behavioral marketing backed up with modern information technologies. In this environment some essential processes creating and agreeing on the value, affecting direction of innovative and business activity of the producer are taking place. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wartość dla klienta; Marketing; Klient; Współpraca z producentem

EN

Value to customer; Marketing; Customer; Cooperation with manufacturer

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2015
• Numer: nr 39 Marketing przyszłości .Trendy. Strategie. Instrumenty. Komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa z otoczeniem
• Strony: 257-265

Twórcy

autor

Stanisław Skowron

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Christensen C.M., Raynor M.E., Innowacje. Napęd wzrostu, Studio Emka, Warszawa 2008.
• Clark T., Osterwald A., Pigneur Y., Model biznesowy, Wyd. Helion, Gliwice 2010.
• Czakon W., Sieci w zarządzaniu strategicznym, Wolters Kluwer business, Warszawa 2012.
• Doyle P., Marketing wartości, Wyd. Felberg SJA, Warszawa 2005.
• Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Marketing wobec wyzwań wynikających ze zrównoważonego rozwoju, w: Marketing - ujęcie terytorialne, Wyd. Politechniki Gdańskiej, Gdańsk 2010.
• Skowron S., Marketing w procesie odnowy strategicznej przedsiębiorstwa, artykuł zgłoszony na VIII Ogólnopolską Konferencję Naukową z cyklu Zarządzanie rozwojem organizacji pt. Od kryzysu do sukcesu w biznesie, Politechnika Łódzka 2015.
• Skowron S., Skowron Ł., Lojalność klienta a rozwój organizacji, Difin, Warszawa 2012.
• Skowron S., Szymoniuk B., Marketing and sustanainable development, "Problemy Ekorozwoju - Problems of Sustainable Development" 2014, Vol. 9, No. 2.
• Walukiewicz S., The market triple, "Central European Journal of Operations Research" 2014, Vol. 22, Iss. 4.
• Żabiński L., Marketing w dobie światowego kryzysu gospodarczego, w: Marketing - ujęcie terytorialne, Wyd. Politechniki Gdańskiej, Gdańsk 2010.

Identyfikatory

DOI

DOI:10.18276/pzfm.2015.39-21