Public relations a zarządzanie komunikacją marketingową firmy w sektorze małych i średnich przedsiębiorstw (MŚP)

• Autorzy: Jerzy Przybysz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Komunikacja marketingowa przedsiębiorstwa odnosi się do interakcji z otoczeniem. Sprowadza się do wykorzystania elementów promocji-mix. Małe i średnie przedsiębiorstwa ze względu na ograniczony dostęp do kapitału muszą dokonywać wyborów selektywnych. Znaczącą rolę w tych działaniach może odegrać public relations i Internet. Internetowy serwis firmowy stanowi coraz częściej jeden z ważniejszych elementów efektywnej komunikacji marketingowej MŚP i znaczący czynnik uzyskiwania przewagi konkurencyjnej. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Komunikowanie marketingowe; Małe i średnie przedsiębiorstwa

EN

Public relations; Marketing communication; Small business

• Czasopismo: Prace Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Katowicach
• Rocznik: 2006
• Tom: Public relations : skuteczna komunikacja w teorii i praktyce
• Strony: 181-192

Twórcy

autor

Jerzy Przybysz

• Politechnika Poznańska

Bibliografia

• Chaston I., Mangles T.: Small business marketing management. New York 2002, s. 8-9.
• Frąckiewicz E., Karwowski J., Karwowski M., Rudawska E.: Zarządzanie marketingowe. Warszawa 2004, s. 203.
• Hozer J., Markiewicz I.: Małe firmy. Analizy i diagnozy. Rozprawy i Studia T. (DXI) 437. Szczecin 2002. s. 28.
• Janiuk I.: Strategiczne dostosowanie polskich małych i średnich przedsiębiorstw do konkurencji europejskiej. Warszawa 2004, s. 87.
• Jankiewicz S.: Wspieranie rozwoju małych i średnich przedsiębiorstw jako priorytet polityki gospodarczej. Poznań 2004, s. 90-91.
• Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Marketing. Podręcznik europejski. Warszawa 2002, s. 851.
• Maciejowski T.: Narzędzia skutecznej promocji w Internecie. Kraków 2003. s. 150-152.
• Malinowska M.: System komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa. "Marketing i Rynek" 2002, nr 10.
• Marketing przedsiębiorstw przemysłowych. Red. W. Mantura. Poznań 2000, s. 70.
• Piasecki B.: Ekonomika i zarządzanie małą firmą. Warszawa-Łódź 1999, s. 248-249.
• Pomykalski A.: Nowoczesne strategie marketingowe. Warszawa 2003, s. 286.
• Przybysz J., Sauś J.: Corporate public relations (CPR) a marketing public relations (MPR) w przedsiębiorstwie. [w:] Public relations - sztuka skutecznej komunikacji w teorii i praktyce. Katowice 2004.
• Ruscheinski N., Talbot P.: Public Relations w Internecie. [w:] R. Brady, E. Forrest, R. Mizerski: Marketing w Internecie. Warszawa 2002. s. 151.
• Safin K.: Zarządzanie małą firmą. Wrocław 2003, s. 100.
• Sznajder A.: Promacja w Internecie. [w:] Media, komunikacja, biznes elektroniczny. Red. B. Jung. Warszawa 2001, s. 160.