Wartości a preferencje na rynku motoryzacyjnym : analiza danych ankietowych za pomocą reguł asocjacyjnych

• Autorzy: Mariusz Łapczyński

Warianty tytułu

Customers' Values and Preferences on Automotive Market : Analysis of Questionnaire Data by Means of Association Rules

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest próba modelowania preferencji konsumentów na rynku samochodów osobowych za pomocą reguł asocjacyjnych - bezwzorcowego narzędzia analitycznego data mining. Przykład analizy dotyczył związków między wartościami, jakimi kierują się w życiu potencjalni nabywcy samochodów (skala LOV), a preferowanymi przez nich atrybutami pojazdów (skala BSA). (abstrakt oryginalny)

EN

The goal of this article is to build a model of customers' preferences on automotive market. The author uses association rules - a popular unsupervised analytical data mining tool. The set of rules combines the categories of customers' values (LOV scale) and the categories of preferences (BSA scale). (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek motoryzacyjny; Preferencje konsumenta; Data Mining; Analiza danych

EN

Motorization market; Consumer preferences; Data Mining; Data analysis

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 179-188

Twórcy

autor

Mariusz Łapczyński

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• [1 ] Beatty S.E. i in., Alternative measurement approaches to consumer values: The List of Values and the Rokeach Value Survey, "Psychology & Marketing" 1985, vol. 2, no 3.
• [2] Bozinoff L., Cohen R., The effects of personal values and usage situations on product attribute importance, [w:] B.J. Walker i in. (ed.), An Assessment of Marketing Thought and Practice, AMA, Chicago 1982.
• [3] Łapczyński M., Alternatywne zastosowanie reguł skojarzeniowych, [w:] К. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe. Metody, nowe technologie, obszary aplikacji, PWE, Warszawa 2008.
• [4] Łapczyński M., Analiza koszykowa - metody oceny i sposoby wizualizacji reguł jakościowych, [w:] S. Mynarski (red.), Badania konkurencji i konkurencyjności przedsiębiorstw i produktów na rynku, AE, Kraków 2007.
• [5] Łapczyński M., Analiza koszykowa jako klasyczny przykład wykorzystania reguł skojarzeniowych, K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 1107, AB, Wrocław 2006.
• [6] Myers J.H., Benefit structure analysis: A new tool for product planning, "Journal of Marketing" 1976, no 40.
• [7] Myers J.H., Segmentation and Positioning for Strategic Marketing Decisions, AMA, Chicago 1996.
• [8] Peterson L.B., Peterson M.J., Short-term retention of individual verbal items, "Journal of Experimental Psychology" 1959, no 58.
• [9] Pitts R.E., Woodside A.G., Personal value influences on consumer product class and brand preferences, "Journal of Social Psychology" 1983, no 119.
• [10] Rokeach M., The Nature of Human Values, The Free Press, New York 1973.
• [11] Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 2004.
• [12] Vinson D.E., Munson J.M., Personal values: an approach to market segmentation, [w:] K.L. Bernhardt (ed.), Marketing: 1877-1976 and beyond, AMA, Chicago 1976.