Nowa wersja platformy jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2010 | nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania | 179-188
Tytuł artykułu

Wartości a preferencje na rynku motoryzacyjnym : analiza danych ankietowych za pomocą reguł asocjacyjnych

Warianty tytułu
Customers' Values and Preferences on Automotive Market : Analysis of Questionnaire Data by Means of Association Rules
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem niniejszego artykułu jest próba modelowania preferencji konsumentów na rynku samochodów osobowych za pomocą reguł asocjacyjnych - bezwzorcowego narzędzia analitycznego data mining. Przykład analizy dotyczył związków między wartościami, jakimi kierują się w życiu potencjalni nabywcy samochodów (skala LOV), a preferowanymi przez nich atrybutami pojazdów (skala BSA). (abstrakt oryginalny)
EN
The goal of this article is to build a model of customers' preferences on automotive market. The author uses association rules - a popular unsupervised analytical data mining tool. The set of rules combines the categories of customers' values (LOV scale) and the categories of preferences (BSA scale). (original abstract)
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Bibliografia
  • [1 ] Beatty S.E. i in., Alternative measurement approaches to consumer values: The List of Values and the Rokeach Value Survey, "Psychology & Marketing" 1985, vol. 2, no 3.
  • [2] Bozinoff L., Cohen R., The effects of personal values and usage situations on product attribute importance, [w:] B.J. Walker i in. (ed.), An Assessment of Marketing Thought and Practice, AMA, Chicago 1982.
  • [3] Łapczyński M., Alternatywne zastosowanie reguł skojarzeniowych, [w:] К. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe. Metody, nowe technologie, obszary aplikacji, PWE, Warszawa 2008.
  • [4] Łapczyński M., Analiza koszykowa - metody oceny i sposoby wizualizacji reguł jakościowych, [w:] S. Mynarski (red.), Badania konkurencji i konkurencyjności przedsiębiorstw i produktów na rynku, AE, Kraków 2007.
  • [5] Łapczyński M., Analiza koszykowa jako klasyczny przykład wykorzystania reguł skojarzeniowych, K. Mazurek-Łopacińska (red.), Badania marketingowe w przestrzeni europejskiej, Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu nr 1107, AB, Wrocław 2006.
  • [6] Myers J.H., Benefit structure analysis: A new tool for product planning, "Journal of Marketing" 1976, no 40.
  • [7] Myers J.H., Segmentation and Positioning for Strategic Marketing Decisions, AMA, Chicago 1996.
  • [8] Peterson L.B., Peterson M.J., Short-term retention of individual verbal items, "Journal of Experimental Psychology" 1959, no 58.
  • [9] Pitts R.E., Woodside A.G., Personal value influences on consumer product class and brand preferences, "Journal of Social Psychology" 1983, no 119.
  • [10] Rokeach M., The Nature of Human Values, The Free Press, New York 1973.
  • [11] Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 2004.
  • [12] Vinson D.E., Munson J.M., Personal values: an approach to market segmentation, [w:] K.L. Bernhardt (ed.), Marketing: 1877-1976 and beyond, AMA, Chicago 1976.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171316817
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.