Analiza markowych produktów badawczych międzynarodowych firm badań marketingowych w Polsce

• Autorzy: Paweł Kowalski

Warianty tytułu

Analysis of Branded Research Products of International Marketing Research Companies in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest opis i analiza oferty markowych produktów badawczych (branded research products) oferowanych menedżerom przedsiębiorstw przez międzynarodowe firmy badawcze działające na polskim rynku badań marketingowych. Zaprezentowana analiza zostanie przeprowadzona na dwóch poziomach - poziomie zakresu usług badawczych, czyli branded products, oraz na poziomie zintegrowanych rozwiązań badawczych, w skład których wchodzą produkty badawcze mające własne, zastrzeżone nazwy handlowe. Do analizy wybrano produkty badawcze firm MillwardBrown, GfK Polonia oraz TNS. (abstrakt oryginalny)

EN

The main goal of the paper is a description and an analysis of branded research products as well as some integrated research systems which are offered to managers by subsidiaries of international research companies operating in a Polish marketing research industry. The survey of branded research products of 3 international research companies - MillwardBrown, GfK and TNS shows that a number and range of analysis done while using them have gradually increased contributing to better marketing research knowledge among managers as well as to establishing some diagnostic standards of many markets within many industries and sectors in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rynek badań marketingowych; Metodologia badań; Badania marketingowe

EN

Marketing research market; Research methodology; Marketing research

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 115-125

Twórcy

autor

Paweł Kowalski

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Chadwick S., Study on Changes in Client Demands from Research Agencies, Cainbiar LLC, Phoenix 2004.
• Global Top 25. 2009 Honomichl Report, "Marketing News" 2009, no 8.
• Havermnans J., What do clients want from research?, Research World, "ESOMAR" 2005, no 10.
• Malhotra N.K., Birks D.F., Marketing Research. Applied Approach, Prentice Hail, London 2007.
• McDaniel C., Gates R., Marketing Research, Wiley, London 2006.
• www.gfk.pl.
• www.millwardbrown.com/sites/Poland.
• www.tns-global.pi.