Nowa wersja platformy jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2010 | nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania | 106-114
Tytuł artykułu

Kulturowe uwarunkowania badań marketingowych na rynkach zagranicznych

Warianty tytułu
Cultural Conditions of Marketing Research on Foreign Markets
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Różnice kulturowe wpływają na konieczność adaptacji strategii przedsiębiorstw międzynarodowych. Znajduje to odzwierciedlenie szczególnie w przypadku działalności marketingowej, w tym także badawczej. Wśród czynników kulturowych warunkujących dobór odpowiednich respondentów, metod badawczych czy konstrukcji instrumentów na rynkach zagranicznych wyróżnia się między innymi: zwyczaje konsumpcyjne, wartości, religię, poziom edukacji, język czy nastawienie respondentów.(abstrakt oryginalny)
EN
Cultural differences influence the necessity of adaptation of international companies' strategy. It is reflected especially in case of marketing activity, including research activity. Among cultural factors conditioning a selection of adequate respondents, research methods or tools' construction on foreign markets there are among others consumption patterns, values, religion, education level, language or respondents' attitude towards participating in the research.(original abstract)
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
Bibliografia
  • [1] Benedict J.E., Steenkamp M., The role of national culture in international marketing research, "International Marketing Review" 2001, vol. 18, no 1.
  • [2] Burton D., Cross-Cultural Marketing, Routledge Publ., London 2009.
  • [3] Craig C.S., Douglas S.R, Beyond national culture: implications of cultural research, dynamics for consumer research, "International Marketing Review" 2006, vol. 23, no 3.
  • [4] Craig C.S., Douglas S.R, International Marketing Research, 3rd ed., John Wiley & Sons, Ltd., Chichester 2005.
  • [5] Ganesh G., Spousal influence in consumer decisions: a study of cultural assimilation, "Journal of Consumer Marketing" 1997, vol. 14, no 2.
  • [6] Gesteland R.R., Cross-Cultural Business Behavior. Marketing Negotiating and Managing Across Cultures, Copenhagen Business School Press, Copenhagen 2001.
  • [7] Hoecklin L., Managing Cultural Differences. Strategies for Competitive Advantage, Addison- Wesley Publishers Ltd., Intelligence Unit, 1996.
  • [8] Hoyer W.D., Maclnnis D.J., Consumer Behavior, Houghton Mifflin Co., Boston-New York 2004.
  • [9] Jandt F.E., Intercultural Communication. An Introduction, Sage Publ., Thousand Oaks 2001.
  • [10] Karcz K., Międzynarodowe badania marketingowe. Uwarunkowania kulturowe, PWE, Warszawa 2004.
  • [11] Kotabe M., Helsen K., Global Marketing Management, John Wiley & Sons, New York 2000.
  • [12] Kumar V., International Marketing Research, Prentice Hall, Oxford 2000.
  • [13] Lindridge A., Dibb S., Is "culture" a justifiable variable for market segmentation? A cross-cultural example, "Journal of Consumer Behaviour" 2006, vol. 2, no 3.
  • [14] Lustig M.W., Koester J., Intercultural Competence: Interpersonal Communication Across Cultures, HarperCollins College Publishers, New York 1996.
  • [15] Mole J., W tyglu Europy. Wzorce i bariery kulturowe w przedsiębiorstwach, Prószyński i S-ka, Warszawa 2000.
  • [16] Nakata C.C., Huang Y., Culture theory in global marketing research: an assessment from the literature, paper presented at the Winter Educators' Conference of the American Marketing Association, 2002.
  • [17] Onkvist S., Shaw J.J., The international dimensions of branding: strategic considerations and decisions, "International Marketing Review" 1989, vol. 6, no 2.
  • [18] Ricks D., Blunders in International Business, Blackwell Publ., 3rd ed., Oxford 1999.
  • [19] Sagan A., Antropologiczne podejścia w badaniach marketingowych, "Marketing i Rynek" 1999, nr 3.
  • [20] Schmidt M. J., Hollensen S., Marketing Research. An International Approach, Prentice Hall, London 2006.
  • [21 ] Shoham A., Dalakas V., Family consumer decision making in Israel: the role of teens and parents, "Journal of Consumer Marketing" 2003, vol. 20, no 3.
  • [22] Simadi F.A., The United Arab Emirates youths (UAEU) between modernity and traditionalism, "International Journal of Sociology and Social Policy" 2006, vol. 26, no 3/4.
  • [23] Sood J.H., Equivalent measurement in international market research: Is it really a problem?, "Journal of international Consumer Marketing" 1990, vol. 2, no 2.
  • [24] Usunier J.C., Marketing Across Cultures, Prentice Hall, London 2000.
  • [25] Triandis H.C., Bontempo R., Betancourt H., Bond M., Leung K., Brenes A., The measurement of the etic aspects of individualism and collectivism across cultures, "Australian Journal of Psychology" 1986, vol. 38. no 3.
  • [26] Wiktor J.W., Oczkowska R., Żbikowska A., Marketing międzynarodowy. Zarys problematyki, PWE, Warszawa 2008.
  • [27] Yaprak A., Culture study in international marketing: a critical review and suggestions for future research, "International Marketing Review", 2008, vol. 25, no 2.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171316807
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.