Trzy generacje badań marketingowych

• Autorzy: Anna Olejniczuk-Merta

Warianty tytułu

Three Generations of Marketing Research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Referat jest poświęcony syntetycznej prezentacji genezy i rozwoju badań marketingowych, Autorka wyodrębnia w nim trzy etapy - generacje badań marketingowych: generację pierwszą - klasyczną, trwającą od początku XX wieku do lat pięćdziesiątych włącznie, drugą - technologiczną, trwającą przez kolejne ponad ćwierćwiecze, trzecią mul-dyscyplinarną, zapoczątkowaną w latach dziewięćdziesiątych i trwającą do dziś. W Polsce ten proces rozwoju badań został istotnie przyspieszony i skrócony. Trwał przez dwadzieścia lat transformacji. (abstrakt oryginalny)

EN

This paper presents in general the origin and development of marketing research. There are three phases highlighted (generations of marketing research): first, classical generation (from the beginning of the XX century till the end of the fifties), second, technological generation (which lasted for another quarter century) and third, "multibranch" generation (which originated in the nineties and which has been till nowadays). This development process has been substantially accelerated and shortened in Poland. It has lasted for twenty years of transformation.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Rynek badań marketingowych

EN

Marketing research; Marketing research market

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2010
• Numer: nr 96 Badania marketingowe - nowe wyzwania
• Strony: 21-29

Twórcy

autor

Anna Olejniczuk-Merta

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• Geremek В., Piesowicz K., Ludzie towary - pieniądze, WP, Warszawa 1968.
• Kopalnia insightów, "MpK-T" 2006, nr 129, http://www.marketing-news.pl/Theem.php?art=403, 2.06.2006.
• Lockley L.C., History and Development of Marketing Research, [w:] Handbook of Marketing Research, red. R. Ferber, McGraw-Hill Book Co., New York 1974.
• Ohme R., Nic nie uda się bez emocji, "MpK-T" 2007, nr 180, http://www.marketing-news.pl/theirie. php?art=604, 2.08.2007.
• Szopa-Milde R., Pantha rhei, marketerze, "MpK-T" 2009, nr 273, http;//www.marketing-news.pl/Theem.php?art=938, 15.09.2009.