Nowa wersja platformy jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2014 | nr 12 | 31-36
Tytuł artykułu

Strategie nakierowane na klientów stosowane przez przedsiębiorstwa prowadzące działalność na rynku polskim

Autorzy
Warianty tytułu
Strategies Aimed at Clients used by Companies Operating on the Polish Market
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W artykule przedstawiono fragment wyników badania przeprowadzonego w 2013 r. na próbie (dobranej losowo) dużych i średnich przedsiębiorstw prowadzących działalność na terenie Polski. Jeśli chodzi o strategię podziału rynku, dominuje marketing selektywny (prawie połowa wskazań) i marketing zróżnicowany (co czwarte przedsiębiorstwo). Jeśli chodzi o strategię stymulacji rynku, dominuje strategia preferencji jakościowych (ponad 80% wskazań). Wskazano także istotne zróżnicowanie realizowanych strategii z punktu widzenia cech obsługiwanego rynku i cech badanych przedsiębiorstw. (abstrakt oryginalny)
EN
In the paper there is presented a part of results from survey carried out in 2013 on a randomly selected sample of large and medium-sized businesses operating in Poland. The dominant strategy of market selection are: selective marketing (almost half of the responses) and differentiated marketing (every fourth company researched). Among market stimulation strategies used, there is a domination of strategy of qualitative preferences (over 80% of responses). The author also stresses a significant variation of the strategies used, depending on specific characteristics of a market a given company operates on and features of that company. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
31-36
Opis fizyczny
Twórcy
autor
  • Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie
Bibliografia
  • Kapera, K. i Niestrój, R. (2014). Założenia i przebieg badania. W: R. Niestrój (red.) Marketing polskich przedsiębiorstw w 25-leciu gospodarki rynkowej (s. 8-13). Kraków: Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie.
  • Niestrój, R. (2002). Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne. Warszawa: Wyd. Naukowe PWN.
  • Pilarski, R. (1999). Determinanty i środki rywalizacji przedsiębiorstw na rynku. W: J. Altkorn (red.) Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce (s. 53-60). Kraków: Wyd. AE w Krakwie.
  • Rawski, M. (2002). Próba interpretacji pojęcia "strategia marketingowa" (w warunkach orientacji marketingowej). Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, (602), 63-73.
  • Rawski, M. (2003). Próba interpretacji pojęcia "strategia marketingowa". Przegląd Organizacji, (3), 30-35.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171315511
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.