PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2011 | nr 236 Badania marketingowe - metody, nowe podejścia i konteksty badawcze | 23-32
Tytuł artykułu

Kultura kognitywna organizacji a prowadzenie badań marketingowych

Warianty tytułu
Cognitive Culture of an Organization and Conducting Marketing Research
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Ostatnio daje się dostrzec postępującą złożoność środowiska działania organizacji oraz warunków, w których prowadzone są badania marketingowe. Wymaga to podjęcia działań rekompensujących niekorzystne tendencje w tej sferze. Działania te powinny służyć stałemu podnoszeniu poziomu kultury poznawczej organizacji. Przejawiać się ona powinna w rozszerzaniu kompetencji badawczych nie tylko pracowników zajmujących się profesjonalnie marketingiem i badaniami marketingowymi. Zależy to od ogólnej kultury organizacji, a więc i podejścia zarządzających nimi do kwestii wiedzy. To oni zdecydują, czy możliwy okaże się postęp na drodze ku zwiększeniu możliwości tworzenia i wykorzystywania wiedzy. (abstrakt oryginalny)
EN
One may have noticed in the last years the continuing complication of the environment where business organizations operated and marketing research programs were conducted. This situation requires undertaking actions which make up for the unfavourable tendencies in this sphere. These actions should serve the constant increase in the level of the cognitive culture of an organization, which ought to manifest itself in broadening the research competencies of not only professional marketing researchers within the organization. It depends on the general organizational culture and the attitude of managers towards knowledge. They are those who will decide on the possibility of progress in increasing the abilities of creating and applying knowledge. (original abstract)
Twórcy
  • Politechnika Koszalińska
Bibliografia
  • Anderson E.W., Fornell C., Mazvancheryl S.K., Customer satisfaction and shareholder value, "Journal of Marketing" 2004, vol. 68, no. 4, s. 172-185.
  • Bauman Z., Socjalizm. Utopia w działaniu, Wydawnictwo Krytyki Politycznej, Warszawa 2010.
  • Jashapara A., Zarządzanie wiedzą, PWE, Warszawa 2006.
  • Kaczmarczyk S., Badania marketingowe, metody i techniki, PWE, Warszawa 1995.
  • Lockley L.C., History and development of marketing research, [w:] R. Ferber (red.), Handbook of Marketing Research, McGraw-Hill, New York 1994.
  • Mała encyklopedia logiki, Zakład Narodowy im. Ossolińskich - Wydawnictwo, Wrocław-Warszawa-Kraków 1970.
  • Marek S., Białasiewicz M. (red.), Podstawy nauki o organizacji. Przedsiębiorstwo jako organizacja gospodarcza, PWE, Warszawa 2008.
  • O'Sullivan D., Abela A.V., Proving marketing success pays off: Marketing performance measurement and its effect on marketing stature and firm success, "GfK Marketing Inteligence Review" 2010, vol. 2, no. 2, s. 42-49.
  • Olson S.R., Komunikacja w organizacji i zarządzaniu, Politechnika Wrocławska, Wrocław 1995.
  • Polanyi K., Wielka transformacja, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2010.
  • Rust R.T., Ambler T., Carpenter G.S., Kumar V., Srivastava R.K., Measuring marketing productivity: Current knowledge and future directions, "Journal of Marketing" 2004, vol. 68, no. 4, s. 76-89.
  • Verhoef P.C., Leeflang P.S.H., Getting marketing back into the boardroom. The influence of marketing departments on companies today, "GfK Marketing Inteligence Review" 2010, vol. 2, no. 1, s. 34-41.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171209451
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.