PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2011 | nr 172 | 40-49
Tytuł artykułu

Rola marki w wyborach strategicznych przedsiębiorstw sektora żywnościowego

Warianty tytułu
The Importance of Brand in Strategic Decisions in Food Sector
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Znaczenie marki dla decyzji strategicznych przedsiębiorstw wynika z postrzegania kapitału marki w perspektywie finansowej i konsumenckiej. Przyjmując jako punkt rozważań strategie K.L. Kellera oraz zdefiniowanie kapitału marki postrzeganego przez pryzmat perspektywy konsumenckiej, przeanalizowano opinie przedstawicieli przedsiębiorstw sektora żywnościowego w zakresie znaczenia marki w procesie decyzyjnym oraz w zależności od rodzaju oferowanych produktów. Uwzględniono również opinie w zakresie poszczególnych elementów strategii wzmacniania marki i jej rewitalizacji według K.L. Kellera. (abstrakt oryginalny)
EN
The importance of brand in strategic decisions is related to analyzing the brand equity in financial and consumer areas. Based on Keller's strategies and the defmition of consumer-based brand equity, the opinions of managers of food companies about the importance of brand and types of food product categories were analyzed. Two main Keller's strategies: brand reinforcement and brand revitalization were also analyzed. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
40-49
Opis fizyczny
Twórcy
  • Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Bibliografia
  • Aaker D.A., 1991, Managing Brand Equity. Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Press, New York.
  • Aaker D.A., 1996, Building Strong Brands, The Free Press, New York.
  • Aaker D.A., 2004, Brand Portfolio Strategy, The Free Press, New York.
  • Farquhar P.H., 1989, Managing Brand Equity, Marketing Research, Vol. 1.
  • Górska-Warsewicz H., 2001, Ocena funkcjonowania sieci handlowych na rynku warszawskim, Handel Wewnętrzny, nr 47.
  • Górska-Warsewicz H., 2009, Marka jako narządzenie kształtowania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw sektora żywnościowego, Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego "Systemowe uwarunkowania sukcesu organizacji" cz. 2/2, Wydział Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego, Fundacja Rozwoju Uniwersytetu Gdańskiego, Sopot.
  • Górska-Warsewicz H., Pałaszewska-Reindl T., 2002a, Marka na rynku produktów żywnościowych, Wydawnictwo SGGW, Warszawa.
  • Górska-Warsewicz H., Pałaszewska-Reindl T., 2002b, Rozwój marek handlowych na rynku produktów żywnościowych w Polsce, Handel Wewnętrzny, Vol. 48.
  • Górska-Warsewicz H., Świątkowska M., Krajewski K., 2009, Model zintegrowanej komunikacji rynkowej. Aspekty zarządzania produktem i marką na rynku żywności, Wydawnictwo SGGW, Warszawa.
  • Kall J., 2001, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
  • Kapferer J.N., 2008, The New Strategic Brand Management. Creating and Sustaining Brand Equity Long Term, 4th ed., Kogan Page, London & Philadelphia.
  • Keller K.L., 1993, Conceptualizing, measuring, and managing customer based brand equity, Journal of Marketing, Vol. 57.
  • Keller K.L., 1999, Managing brand for the long run: Brand reinforcement and revitalization strategies, California Management Review, Vol. 41.
  • Keller K.L., 2001, Building customer-based brand equity: A blue print for creating strong brands, Marketing Science Institute, Working Paper, Report No. 01-107, Cambridge.
  • Keller K.L., Lehmann D.R., 2006, Brand and branding: Research findings and future priorities, Marketing Science, Vol. 25.
  • Mruk H., 2002, Zarządzanie marką, Wydawnictwo Forum Naukowe, Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości, Poznań.
  • Simon C.J., Sullivan M.J., 1993, The Measurement and determinants of brand equity: A financial approach, Marketing Science, Vol. 12.
  • Stankovic L., Djukic S., 2006, Strategic brand management in global environment, Facta Universitatis, series: Economics and Organization, Vol. 3.
  • Szulce H., Janiszewska K., 2006, Zarządzanie marką, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
  • Temporal P., 2010, Advanced Brand Management. Managing Brands in a Changing World, John Wiley & Sons, Singapore.
  • Urbanek G., 2008, Wycena aktywów niematerialnych przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
  • Winters L.C., 1991, Brand equity measurement: some recent advances, Marketing Research, Vol. 3.
  • Wood L., 2000, Brands and brand equity: definition and management, Management Decision, Vol. 38.
  • Yoo B., Donthu N., 2001, Developing and validating a multidimentional consumer - based brand equity scale, Journal of Business Research, Vol. 52.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171194925
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.