PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2004 | Public relations : sztuka skutecznej komunikacji w teorii i praktyce | 221-230
Tytuł artykułu

Corporate public relations (CPR) a marketing public relations (MPR) w przedsiębiorstwie

Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Public relations w warunkach funkcjonowania współczesnego przedsiębiorstwa sytuuje się z jednej strony w obszarze zarządzania działaniami korporacyjnymi i wspiera cele korporacji (CPR); w tym zakresie staje się elementem zarządzania strategicznego, z drugiej strony wiąże się z działaniami marketingowymi w obszarze promocji-mix (MPR). Nadrzędne cele przedsiębiorstwa wymagają współpracy obydwu dziedzin, aby uzyskać efekt synergii. W praktyce przedsiębiorstw nie zawsze istnieje konsensus komunikacyjny pomiędzy CPR a MPR. W dużych organizacjach produkcyjnych niewątpliwie dostrzega się konieczność wyeliminowania bądź redukcji dysonansu między nimi. (fragment tekstu)
Twórcy
  • Politechnika Poznańska
autor
  • Politechnika Poznańska
Bibliografia
  • A. Bojar, H. Dymek, Marketing Public Relations (MPR) jako element marketingu-mix. Jak MPR może zwiększyć sprzedaż, www.serwis.instytut.org.pl
  • T.L. Harris, Value-Added Public Relations: the Secret Weapon of Integrated Marketing NTC Business Books, Lincolnwood, IL 1998
  • K. Konecki, Tożsamość organizacyjna, W: Szkice z socjologii zarządzania, red. K. Konecki, P. Tobera, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2003
  • G. Nizard, Metamorfozy przedsiębiorstwa. Warszawa 1998
  • D. Pickton, A. Broderick: Integrated Marketing Communications. Pearson Education 2001
  • M. Protasiuk, Wewnętrzny PR - zabawa czy konieczność?, www.serwis.instytut.org.pl
  • J. Przybysz, J. Sauś, Kapitał społeczny. Szkice socjologiczno-ekonomiczne, Poznań 2004
  • B. Rozwadowska, Public relations. Teoria, praktyka, perspektywy. Warszawa 2002
  • M. Rydel, Budowanie wizerunku firmy poprzez public relations. W: Komunikacja marketingowa. Red. M. Rydel. Gdańsk 2001
  • F. P. Seitel, Public relations w praktyce. Warszawa 2003
  • A. Szymańska, Public Relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Oficyna Wydawnicza Unimex, Wrocław 2004
  • K. Wojcik, Public Relations od A do Z, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1997
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171194525
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.