PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2004 | Public relations : sztuka skutecznej komunikacji w teorii i praktyce | 75-87
Tytuł artykułu

Globalizacja strategii promocji

Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Podsumowując należy stwierdzić, że globalizacji podlegają wszystkie narzędzia strategii promocji stosowane przez korporacje transnarodowe, jednak powszechnie najbardziej odczuwalna jest globalizacja reklamy, zwłaszcza jeśli ten sam przekaz reklamowy jest wykorzystywany na całym świecie. W takim przypadku ludzie odczuwają reklamę nie jako narodową i związaną z ich tradycją, ale jako uniwersalną, czyli globalną. Wprawdzie pozostałe elementy promocji także podlegają procesowi globalizacji, ale zjawisko to jest mniej odczuwalne społecznie, ponieważ ludzie z poszczególnych części świata nie zawsze uświadamiają sobie, że takie same narzędzia promocji-mix są równocześnie stosowane przez korporacje transnarodowe w innych częściach świata.(fragment tekstu)
Twórcy
  • Akademia Rolnicza w Lublinie
Bibliografia
  • S. C. Certo, J. P. Peter, Strategic Management: Concepts and Applications. New York 1988
  • A. J. DuBrin, Essentials of Management. Cincinnati, Ohio 1986
  • J. Fiske, J. Hartley, Reading Television. London 1980
  • J. P. Guiltinan, G.W. Paul, Marketing Management Strategies and. Programs, McGrow-Hill Publishing Company 1988
  • A. Gwiazda, Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego. Toruń 1999
  • P. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Wyd. Gebethner i Ska, Warszawa 1994
  • A. Ries, J. Trout, 22 niezmienne prawa marketingu, PWE, Warszawa 1997
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171194475
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.