PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2011 | nr 12 | 17-23
Tytuł artykułu

Marka jednostki terytorialnej - projekt i odbiór

Warianty tytułu
Brand of the Territorial Self-Government Unit - Design and Perception
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W celu zdobycia lojalnego odbiorcy potrzebny jest świadomie i konsekwentnie kształtowany image aż do przekształcenia go w markę. Autor wskazuje - posiłkując się przykładem Białegostoku - że podstawą budowania wizerunku jest tożsamość jako wyznacznik swoistego życzenia odnośnie odbioru. Myślowe ujęcie danej jednostki terytorialnej to najbardziej "chwiejny" element jej wizerunku, ale zarazem najbardziej realny. Jego efektem i jednocześnie sukcesem terytorium jako marki jest trwały scenariusz zachowań opartych na preferencjach odbiorców, tubylców i przyjezdnych. (abstrakt oryginalny)
EN
An image needs to be consciously and consistently built until it is transformed into a brand so as to gain a loyal recipient. The author uses the example of Białystok to demonstrate that the basis of image building is identity, as an indicator of a unique type of wish with regard to its perception. How a given territorial unit is perceived is the most "unstable", but simultaneously the most realistic element of its image. Its indication and, simultaneously, the success of the territory as a brand is a stable scenario of behaviour based on the preferences of the recipients, the residents and visitors. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
17-23
Opis fizyczny
Twórcy
  • Politechnika Białostocka
Bibliografia
  • Altkorn J., Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Kraków 2002, s. 7-8.
  • Altkorn J., Strategia marki, Warszawa 2001.
  • Anholt S., Hildreth J., Brand America. Tajemnica megamarki, Warszawa 2005.
  • Dębski M., Kreowanie silnej marki, Warszawa 2008.
  • Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, Poznań 2007, s.127.
  • Glińska E., Florek M., Kowalewska A., Wizerunek miasta. Od koncepcji do wdrożenia. Warszawa 2009.
  • Hereźniak M., Marka narodowa, jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, Warszawa 2011.
  • Huber K., Image, czyli jak być gwiazdą na rynku, Warszawa 1995, s. 223-224.
  • Jarczewski W., Pozyskiwanie inwestorów do gmin, Warszawa 2007.
  • Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Kraków 2006.
  • Kotler E., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Warszawa 1999, s. 283.
  • Kotler P., Pfoertsch W., Zarządzanie marką w segmencie BIB, Warszawa 2008.
  • Kozielski R.(red.), Wskaźniki marketingowe, Kraków 2004, s. 260-274.
  • Pawlicz A., Promocja produktu turystycznego. Turystyka i miejska. Warszawa 2008.
  • Pender L., Sharpley R. (red.). Zarządzanie turystyką, Warszawa 2008.
  • Sawicki P., Białystok moje miasto, Białystok 1986.
  • Snarska M., Corporate design - wizualizacja tożsamości, w: Ociepka B. (red.), Kształtowanie wizerunku, Wrocław 2005, s. 162.
  • Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku. Warszawa 2007.
  • Wheeler A., Kreowanie marki. Przewodnik dla menedżerów marki, Warszawa 2010.
  • www.bialystok.pl.
  • www.wrotapodlasia.pl.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171193151
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.