PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2008 | 10 | z. 4 | 433-437
Tytuł artykułu

Reklama społeczna jako narzędzie poprawy konkurencyjności w przypadku produkcji żywności naturalnej w Polsce

Warianty tytułu
The Social Advertising as an Instrument the Competitiviness of the Natural Food Product in Poland Development
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem opracowania było określenie znaczenia reklamy, a szczególnie reklamy społecznej dla kształtowania rynków żywnościowych produktów naturalnych i podniesienia w ten sposób konkurencyjności tych produktów, z wykorzystaniem doświadczeń Polski. Stwierdzono, że reklama o charakterze ogólnym stanowi ważne narzędzie marketingowe w kształtowaniu popytu na produkty naturalne w Polsce oraz poprawy wizerunku tych produktów w świadomości konsumentów, wpływając tym samym na podniesienie konkurencyjności tego kierunku produkcji rolniczej oraz na zwiększenie przychodu rolników i przetwórców. (abstrakt oryginalny)
EN
The paper the importance of generic advertising and social programmes for agra- and food markets especially for natural products market. In conclusion, the generic and social advertising are important marketing tools in increasing consumer demand for natural products market- organic and traditional food The are also important methods to realise the agricultural policy. (original abstract)
Rocznik
Tom
10
Numer
Strony
433-437
Opis fizyczny
Twórcy
  • Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
  • Akademia Morska w Gdyni
Bibliografia
  • Baran R. 2006: Rolnictwo ekologiczne - kampania informacyjna. Testardo RedCell, materiały dla Senatu RP, Warszawa, prezentacja, listopad.
  • Goldberg M.E., Fishbein M., Middlestadt S.E. 1997: Social Marketing - Theoretical and Practical Perspectives. Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, Mahwah, New Jersey, London.
  • Kowalczyk-Hoyer B., Hoyer M. 2006: Rynek żywności ekologicznej w Polsce - perspektywy rozwoju i szanse dla inwestorów. Raport STIC. Warszawa.
  • Krajewski K., Świątkowska M. 2006: Rolnictwo i produkty ekologiczne wspierane działaniami promocyjnymi. Przemysł Spożywczy, nr 12, s. 6-11.
  • Pilarski S. 2007. Informacja jako czynnik rozwoju rynku żywności ekologicznej. Roczniki Naukowe SERiA, 2007, t. IX, z.4, s. 138-144.
  • Sahota A. 2006: The World of Organic Agriculture Statistic & Emerging Trends. IFOAM & FIBL.
  • Śmiechowska M. 2002: Studia nad produkcją, jakością i konsumpcją żywności ekologicznej. Prace Naukowe AM Gdynia, Gdynia.
  • Świątkowska M., Berger S. 2001: Reklama żywności jako narzędzie kształtowania postaw konsumentów i rynku produktów spożywczych. Wyd. SGGW, Warszawa.
  • Świątkowska M. 2007: Poprawa konkurencyjności produkcji ekologicznej w Polsce poprzez reklamę społeczną ze środków Unii Europejskiej. [w:] Kształtowanie konkurencyjności małych i średnich przedsiębiorstw (red. Nogalski B., Rybicki J.) Fundacja Rozwoju Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk, s. 149-160.
  • Wandel M., Bugge A. 1997: Environmental concern in consumer evaluation of food quality. Food Quality and Preference, vol. 8, 1, 19-26.
  • Wller H., Yussefi M. 2007: The World of Organic Agriculture. Statistics and Emerging Trends. IFOAM.
  • Zanoli R., Bähr M., Botschen M., Labrenz H., Naspetti S., Thelen E. 2004: The European Consumer and Organic Food. School of management and Business. The University of Wales in Aberystwyth.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171192631
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.