Promowanie marki wśród pracowników firmy na przykładzie firm francuskich w Polsce

• Autorzy: Magdalena Grębosz

Warianty tytułu

Brand Promotion in Internal Communication of French Companies on the Polish Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule poruszona została problematyka promowania marki wśród pracowników firmy i jej miejsce w komunikacji wewnętrznej przedsiębiorstw. W ostatnich latach obserwuje się wzrost znaczenia marki wobec zmian postaw konsumenckich i wzmożonej konkurencji. Firmy zwiększają nakłady na promocję marek, często zapominając o konieczności ich promowania wśród własnych pracowników. W artykule przedstawione zostały wyniki badań empirycznych dotyczących sposobu promowania marek wśród pracowników przez firmy francuskie na rynku polskim. Przeanalizowane zostały motywy doboru poszczególnych narzędzi promocji marek wewnątrz firmy w zależności od wielkości firmy, rodzaju jej działalności oraz profilu klienta. (abstrakt oryginalny)

EN

Nowadays, brands are the basis of a company's marketing activities. An effective brand must reach consumers and be accepted by them. The creation of a brand with a strong personality is the first step to success. The next step is brand promotion with the use of all communication means such as advertising, public relations, point-of-sale promotion, organization of brand events, sponsoring, or promotion by company personnel. The internal brand communication is necessary allow for establishing and conducting a dialogue with personnel and for creating a strong brand. This paper presents the results of empirical studies on the identification of internal marketing communication instruments particular to brands and used by French investors in Poland. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Strategia marki; Wizerunek przedsiębiorstwa; Komunikowanie wewnętrzne

EN

Brand; Brand strategy; Company image; Internal communication

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 2008
• Numer: z. 44, nr 1039
• Strony: 5-16

Twórcy

autor

Magdalena Grębosz

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• Béon Ph.: Développer la communication interne. Editions Nathan. Paris 1992.
• Budzyński W.: Public relations. Poltext. Warszawa 1997.
• D'Alessandro D.F.: Kreowanie marki. Jak wypracować perfekcyjny wizerunek firmy i produktu. Wydawnictwo RM. Warszawa 2001.
• Grębosz M.: Brand management. Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej. Łódź 2008.
• Kall J.: 13 zasad zarządzania marką - cz.I. "Marketing w praktyce", 2/2002c.
• Kall J.: 13 zasad zarządzania marką - cz.II. "Marketing w praktyce", 3/2002b.
• Kall J., Kłeczek R., Sagan A.: Zarządzanie marką. Oficyna Ekonomiczna. Kraków 2006.
• Kapferer J.N.: Les marques. Capital de l'entreprise. Editions d'Organisation. Paris 2001.
• Kapferer J.N.: Les marques à l'épreuve de la pratique. Editions d'Organisation. Paris 2003.
• Otto J.: Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie. Wydawnictwo CH. Beck. Warszawa 2001.
• Penc J.: Leksykon Biznesu. Agencja Wydawnicza Placet. Warszawa 1997.
• Potocki A.: Komunikacja wewnętrzna w przedsiębiorstwie. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej. Kraków 2000.
• Stolarska M.: Zarządzanie kadrami w przedsiębiorstwach francuskich, analiza przypadków. "Organizacja i Kierowanie", 2/1999.