PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2009 | nr 10 | 48-51
Tytuł artykułu

Reklama skuteczna czy efektywna?

Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W artykule omówiono szeroki zakres badania skuteczności reklamy oraz bogaty wybór narzędzi badawczych. Scharakteryzowano pojęcie skuteczności i efektywności reklamy oraz zaprezentowano metodologię analizy porównawczej w płaszczyźnie geograficznej, czasowej i konkurencyjnej. Szerokie podejście do badania skuteczności przekłada się na podzielenie oceny wg faz: pretestingu, badań w trakcie kampanii i posttestingu.
Rocznik
Numer
Strony
48-51
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Łódzki
Bibliografia
  • A. Jackson: The Viral Component in Online Creative, ClickZ Experts, 2000.
  • C. Merrill: Machines Dreams, American Demographics, no 21/1999.
  • R. Shaw: Measure Up! A Manifesto for Change, Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing, vol. 9, 2001.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000168109678
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.