PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2009 | nr 10 | 46-47
Tytuł artykułu

Nie da się ująć w model

Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Znalezienie tzw. twardej zależności pomiędzy nastawieniem wobec marki, kształtowanym przez reklamę postrzeganiem jej wizerunku i chęcią zakupu, a w końcu samym kupowaniem – było, i jak na razie pozostaje, niespełnionym snem marketerów. Nie istnieje żaden prosty przyczynowo-skutkowy związek pomiędzy tym, w jaki sposób ludzie odbierają reklamy (podczas badań pretestowych często nieukończone!), co mówią na ich temat i co zrobią później przy półce. Jak dotychczas nie udało się wypracować potwierdzonego modelu badania oraz sensownej analizy wielości przykładowych zależności i istniejących pomiędzy nimi powiązań. (fragm. tekstu)
Rocznik
Numer
Strony
46-47
Opis fizyczny
Twórcy
  • Young & Rubicam Brands
Bibliografia
  • Spike Cramphorn, "Focus pretesting on outcomes to improve ad affectiveness", Admap, January 2009.
  • Anca Cristina Micu of Sacred Heart University & Joseph T. Plummer of the Advertising Research Foundation, "On the Road to New Effectiveness Model", AAAA/ARF Task Force, Study Findings, March 2007.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000168109333
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.