PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2008 | nr 3 | 2-6
Tytuł artykułu

Ryzyko marketingowe i jego determinanty

Warianty tytułu
The sources of marketing risk and its determinants
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Przedstawione w artykule rozważania prowadzą do wniosku, że jedną z możliwości opisania funkcji pełnionej przez marketing w przedsiębiorstwie jest jej opisanie jako procesu, w którym decydenci stale poszukują możliwości przekształcenia niepewności rynkowej w ryzyko. Może być ono obiektywnie mierzone i oznaczać sukces lub porażkę. Ponieważ może być postrzegane zarówno jako zagrożenie poniesienia straty, jak też jako możliwość odniesienia sukcesu, jego wielkość będzie przyjmować wartość dodatnią lub ujemną. Dualna postać ryzyka marketingowego objawia się także w możliwości przyniesienia efektów ilościowych oraz jakościowych, jak również w tym, że występuje ono zarówno po stronie przedsiębiorstwa, jak i nabywcy, a w koncepcji rynku sieciowego - każdego podmiotu wchodzącego z nim w relacje. (abstrakt oryginalny)
EN
Making decisions, including marketing decisions, involves risk. It can influence a company both in a positive and negative way. The company itself and its environment is the source the marketing risk. The article presents the basic division of this risk and its determinants present in a company and a purchaser. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
2-6
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • P.L. Bernstein, Przeciw bogom. Niezwykłe dzieje ryzyka, WIG Press, Warszawa 1997, s. 191-205, 302-304
  • L. Garbarski, Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 1998, s. 49-58
  • Ch. Gourieoux, J. Jasiak, The Econometrics of Individual Risk, Credit, Insurance and Marketing, Princeton University Press, Princeton and Oxford, 2007, s. 2
  • T.T. Kaczmarek, Zarządzanie ryzykiem handlowym, finansowym, produkcyjnym dla praktyków, ODDK, Gdańsk 2002
  • M. Langlois, G. Trocquer, Marketing des Services. Le Defi Relationnel, Gaetan Morin Editeur, Quebec 1992, s. 36-38
  • R.D. Luce, H. Raiffa, Games and Decision, J. Wiley, New York 1957
  • Myślenie strategiczne, PWN, Warszawa 2000, s. 372
  • M.K. Nowakowski, M.L. Rzemieniak Kryzys i przetrwanie w marketingu, Difin 2003, Warszawa, s. 28-29
  • Cz. Nosal, Psychologia myślenia i działania menedżera, Akade, Wrocław 2001, s, 214, 218-227
  • L. Rudnicki, Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000
  • Ryzyko i zarządzanie ryzykiem. Ujęcie interdyscyplinarne, Warszawa, Difin 2006
  • S. Smyczek, I. Sowa, Konsument na rynku. Zachowania, modele, implikacje, Difin, Warszawa 2005, s. 165-166
  • W poszukiwaniu doskonałości organizacyjnej, Antykwa, Kraków-Kluczbork 1999, s. 155
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000150039318
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.