Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2000 | nr 543 | 5-22
Tytuł artykułu

Selektywność wyboru marek na rynku

Autorzy
Warianty tytułu
Selective Choice of Brands in the Marketplace
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Selektywność rynku rozumiana jest jako zdolność wyodrębniania grup nabywców w stosunku do poszczególnych cech produktu, można ją analizować w odniesieniu do poszczególnych instytucji, wzorów produkcyjnych, znaków towarowych itp. Autor stwierdza, że selektywność rynku charakteryzują trzy podstawowe elementy: udział marek na rynku, udział grup selektywnych nabywców i prawdopodobieństwa wyboru poszczególnych marek.
EN
The article deals with methods of a selective choice of brands by consumers in the marketplace. The basis of the selective choice is a distribution of buyers' preferences which determines the choice of various combinations of goods according to the preferred set of brands. The selective choice is expressed by the polarized schemes of consumer groups. The schemes generate the processes of abandoning the "old" brands and moving to the "new" ones. An analytical instrument for the identification of these processes are matrixes of transfer and the appropriate measures of entropy determined on their basis. The aim of the article is to present the impact of selectivity of the market on ordering its structure from the point of view of specification. Theoretical considerations are supplemented with real-life examples. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
5-22
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • Herniter J. D., An Entropy Model of Brand Purchase Behavior, Journal of Marketing Research, listopad 1973.
  • Mynarski S., Metody badań marketingowych, PWE, Warszawa 1990.
  • Mynarski S., Teoretyczne podstawy segmentacji rynku, Zeszyty Naukowe, AE w Krakowie, Kraków 1995, nr 457.
  • Urban G.L., J.R. Hauser, Design and Marketing of New Products, Prentice-Hall, Inc. Englewood Cliffs, New Jersey 1980.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000000009917
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.