PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2016 | 1(10) | 95-111
Tytuł artykułu

Stereotypy narodowe jako narzędzie pomocne w kreowaniu wizerunku marki państwa? Badanie odbioru kampanii „Poland. Come and complain”

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
EN
Effective process of creating the national brand should be related to the current image of the country, perceived by international public opinion – also through the prism of stereotypes existing in society. Wondering if the there is a possibility to make use of existing beliefs as a method to create brand of the country, the survey among viewes of “Poland. Come and Complain” advertisement was conducted. The study presented in this article, attempt to answer the question about the possible risks and benefits which may result from using stereotypes in the branding process. The outcome of research conducted among a group of international students indicate differences both in their opinions about Poland and Polish people and campaign reception, allow to draw a conclusions. These however may be useful in the process of national branding creation, especially for Eastern European countries which still face the problem of negative image.
RU
Эффективный процесс формирования национального брэнда требует от лиц, принимающих решения, ссылки на нынешний имидж государства, воспринимаемый международным общественным мнением, а также рассматривание этого вопроса через призму существующих в обществе стереотипов. Размышляя над возможностью использования существующих убеждений, как вспомогательного инструмента в создании образа государственно го бренда, было проведено исследование восприятия польской компании „Poland. Come and Complain”. Цель анализа, представленного в ниже пред-лагаемой статье, заключается в попытке найти ответ на вопрос, касающийся возможных рисков и пользы, связанных с оперированием стереотипами в процессе формирования государственного имеджа. Результаты подсчётов, проведённых в студенческих международных группах, показывающие различия, как в оценке кампании, так и в предыдущих отзывах относительно Польши и Поляков, позволяют сделать выводы. Это может быть полезно в процессе национального брендинга, в частности, для стран Восточной Европы, которые продолжают бороться с проблемой негативного имиджа.
Rocznik
Tom
Strony
95-111
Opis fizyczny
Twórcy
  • Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu
Bibliografia
  • Olins, W. (2004). O marce. Warszawa: Instytut Marki Polskiej.
  • Babbie, E. (2004). Badania Społeczne w Praktyce. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN.
  • Grzybowska, K. (2013, 10 października). A po ulicach biegają białe niedźwiedzie. Pobrane z www.niezalezna.pl/46959-po-ulicach-biegaja-biale-niedzwiedzie
  • Hatalska, N. (2015, 15 maja). Marketing wirusowy. Pobrane z www.hatalska.com/slangoskop/marketing-wirusowy
  • Marciniak, A. (2013, 9 sierpnia). Sztuka narzekania, czyli „Poland. Come and complain”. Pobrane z www.polska.newsweek.pl/sztuka-narzekania--czyli--poland--come-and-complain-,107336,1,1.html
  • Walas, T. (red.). (1995). Narody i stereotypy. Kraków: Międzynarodowe Centrum Kultury.
  • Woś, A. (2013, 28 stycznia). Co to jest mem internetowy? Pobrane z www.cafesenior.pl/co-to-jest-mem-internetowy
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.desklight-2e665e23-4c8c-4b91-b0e5-ea7c73e58959
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.