Nowa wersja platformy, zawierająca wyłącznie zasoby pełnotekstowe, jest już dostępna.
Przejdź na https://bibliotekanauki.pl

PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2008 | 57 | 1 | 107-115
Tytuł artykułu

DOES NEGATION ENHANCE SALES? THE USE OF NEGATION IN ADVERTISEMENT

Autorzy
Warianty tytułu
Języki publikacji
PL
Abstrakty
EN
As shown in the material analysed in this paper, negation is a language mechanism that is used quite frequently in advertising slogans. Correct interpretation of advertising messages is based on the creative process of inference, functioning through reference to semantic standards. Negation has a variety of functions in advertising slogans. It may be the means of de-trivialising a message, i.e. a basic linguistic process converting systemic configurations (semantic standards) into non-systemic ones. Various negative senses are also indicated by means of inherent operators of negation, also called pragmatic or presupposition-triggering operators. Similar exponents of negative meanings are adjectives in the comparative and superlative degree, which are remarkably frequent in advertising slogans. The equally frequent negative functor 'nie' in conjunction with imperative forms becomes de-semanticised and may realise various speech acts: in slogans mainly the act of 'positive' advice (encouragement, suggestion/offer) or the act of warning.
Czasopismo
Rocznik
Tom
57
Numer
1
Strony
107-115
Opis fizyczny
Rodzaj publikacji
ARTICLE
Twórcy
autor
  • R. Rodak, Uniwersytet Jagiellonski, Instytut Filologii Wschodnioslowianskiej, Zaklad Jezykoznawstwa Rosyjskiego, al. Mickiewicza 11, 31-120 Kraków, Poland
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
CEJSH db identifier
08PLAAAA04979475
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.d51384c5-b48a-34ed-b5d9-75169f00b79d
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.