PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2013 | 10[59] |
Tytuł artykułu

Young consumers as group buying services’ customers

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Języki publikacji
EN
Abstrakty
EN
Currently, young consumers are becoming important participants in the market process. It is a consequence of the fact that they have an increasing impact on buying decisions undertaken by the family as well as they have an increasing individual purchasing power resulting from financial resources at their disposal. Economic and social changes have formed a different type of a young consumer, who, among other things, makes more reasonable choices and needs to establish social bonds what, in turn, makes him/her form groups of friends or integrate with others. These tendencies are the bases of new way of buying, the so-called group buying. Group buying can be defined as buying in group with the aim of receiving quantity discounts. The main objective of this paper is to present the research results conducted among university students aimed at identification of students’ buying behaviours on group buying services.
PL
Obecnie, młodzi ludzie stają się coraz bardziej ważnymi uczestnikami procesów rynkowych. Jest to konsekwencją faktu, iż mają oni coraz większy wpływ na decyzje zakupowe podejmowane w rodzinie jak również dysponują coraz większą siłą nabywczą. Zachodzące zmiany gospodarcze i społeczne doprowadziły do ukształtowania się odmiennego typu młodego konsumenta, którego cechuje m.in. większa racjonalność w wyborach, potrzeba nawiązywania więzi społecznych, która zaspokajana jest przez tworzenie np. grup przyjaciół jak również uczestnictwo w różnorodnych formach integracji międzyludzkiej. Te tendencje stanowiły dobra podstawę do rozwoju nowego sposobu dokonywania zakupów, tzw. serwisów zakupów grupowych. Zakupy grupowe można zdefiniować jako zakupy dokonywane w grupie celem uzyskania rabatów z tytułu ilości zakupionych ofert. Głównym celem artykułu jest prezentacja wyników badań prowadzonych wśród studentów, nakierowanych na identyfikację zachowań zakupowych studentów na serwisach zakupów grupowych.
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
  • Department of Marketing, Faculty of Economics and Management, University of Szczecin, Mickiewicza 64, 71-101 Szczecin, Poland
Bibliografia
  • 1. Arnold, M. J. and Reynolds, K. E. (2003) Hedonic shopping motivations, Journal of Retailing, 79 (1), 77-95.
  • 2. Babin, B. J., Daren, W. R. and Griffin, M. (1994) Work and/or fun: measuring hedonic and utilitarian shopping value, Journal of Consumer Research, 20 (4), 644-656.
  • 3. Badzińska E., Konkurowanie przedsiębiorstw w segmencie młodych konsumentów, PWE, Warszawa 2011, pp. 48-51.
  • 4. Baranowska – Skimina A., Polska gospodarka internetowa 2011, www.e-gospodarka dated 12th May 2011.
  • 5. Consumers and the quality of web page, Millward Brown SMG/KRC, September 2011.
  • 6. Kauffman R.J., Wang B., New buyer’s arrival under dynamic pricing market microstructure: The case of group buying discounters on the Internet. Journal Management INFORM Systems 2001, 18 (2), pp. 157–188.
  • 7. Klepka M., Group buying in CEE – one phenomenon with various development models, Gemius News Release, dated: 16th April 2012
  • 8. Kowalska M., Wykorzystanie narzędzi marketing internetowego w budowaniu relacji z młodym konsumentem, unpublished MA thesis, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2012.
  • 9. Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003, pp. 28-29.
  • 10. Olejniczuk-Merta A., Rynek młodych konsumentów, Wyd. Delfin, Warszawa 2001, p. 43.
  • 11. Over half of Polish people use the Internet on a regular basis, www.wirtualne media.pl dated 12th June 2012.
  • 12. Rudawska E., Petljak K., Stulec I., 2012, Development of group buying in Poland, 1st International M-Sphere Conference For Multidisciplinarity In Science and Business, Book of Proceedings, eds. T. Vranesevic, D. Perucic, M. Mandic, B. Hudina, Dubrovnik, Croatia 4-6 October 2012
  • 13. Sikorska K., Zakupy grupowe w Polsce 2011, E-gospodarka dated 12th February 2012.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.agro-d4cefafa-5b18-44b9-b6a9-7bd39927d1aa
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.