PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2013 | 10[59] |
Tytuł artykułu

Media convergence as a hallmark of modern marketing communication

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Języki publikacji
EN
Abstrakty
EN
New information and communication techniques constantly change people's lives and the way in which consumers acquire new knowledge, conduct commercial transactions, the way they work and how they spend their free time. Virtual reality has become a real place of their residence. The aim of this study is to characterize new media from the perspective of convergence, where old and new media complement each other and interact in order to most effectively reach recipients with their message. The special role of the development of "cultural convergence" and "culture of participation" in the creation of social networking and marketing communications has been emphasized. This paper is of research and analytical character.
PL
Nowe techniki informacyjne i komunikacyjne nieustannie zmieniają ludzkie życie oraz sposób, w jaki konsumenci zdobywają nową wiedzę, zawierają transakcje handlowe, pracują i w jaki spędzają wolny czas. Wirtualna rzeczywistość stała się realnym miejscem ich przebywania. Celem pracy jest charakterystyka nowych mediów z perspektywy konwergencji, gdzie stare i nowe media wzajemnie się uzupełniają i wchodzą w interakcje, by jak najskuteczniej dotrzeć z przekazem do odbiorcy. Podkreślono szczególną rolę rozwoju „kultury konwergencji” i „kultury uczestnictwa” w tworzeniu społeczności sieciowych i komunikacji marketingowej. Praca ma charakter badawczo-analityczny.
Słowa kluczowe
Twórcy
autor
  • Department of Economic Sciences, Faculty of Management, Poznan University of Technology, Kaliowa 38, 60-175 Poznan, Poland
Bibliografia
  • 1. Badzińska E.: Kierunki rozwoju komunikacji i dyfuzja wiedzy w społeczeństwie informacyjnym [in:] Gospodarka elektroniczna. Wyzwania rozwojowe, t. 1, Uniwersytet Szczeciński Zeszyty Naukowe No. 702, Seria: Ekonomiczne Problemy Usług Nr 87, Szczecin 2012.
  • 2. Badzińska E.: Konkurowanie przedsiębiorstw w segmencie młodych konsumentów, PWE, Warszawa 2011.
  • 3. Banks D., Daus K.: Customer. Community, Unleashing the Power of Your Customer Base, Jossey-Bass, San Francisco 2002.
  • 4. Bauer Z.: Dziennikarstwo wobec nowych mediów. Historia, teoria, praktyka, Kraków 2009.
  • 5. Budziewicz-Guźlecka A.: Konwergencja jako podstawowy warunek pełnej koncepcji społeczeństwa informacyjnego, [w:] Współczesne aspekty informacji, red. nauk. J. Goliński, K. Krauze, Warszawa 2008.
  • 6. Dworek T.: Quo vadis mobile?, Marketing w Praktyce, nr 11, 2011.
  • 7. Drożdż M.: Konwergencja mediów – tendencje, modele i konsekwencje, „Studia Medioznawcze” nr 3 (34) 2008.
  • 8. Fiut I., Matuzik M.: Hipertekst, konwergencja i interaktywność. Refleksja filozoficzno-metodologiczna nad skutkami konwergencji mediów tradycyjnych do sieci i vice versa, [w:] Środki masowego komunikowania a społeczeństwo, pod red. M. Gierula, Katowice 2006.
  • 9. Głowacz F.: Dogoń klienta i zarób, Marketing w Praktyce, nr 11, 2011.
  • 10. Jenkins H.: Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.
  • 11. Kopecka-Piech K.: Koncepcje konwergencji mediów, „Studia Medioznawcze”, nr 3 (46), 2011, s. 4.
  • 12. Kotler Ph.: Marketing, Rebis, Poznań 2005.
  • 13. Krupka B.: Duży krok w mobilność, Marketing w Praktyce, nr 01, 2012.
  • 14. Malec N.: Czas content marketingu, Marketing w Praktyce, nr 03, 2012.
  • 15. Nalazek M.: Internetowe kanały dystrybucji na rynku turystycznym, Difin, Warszawa 2010.
  • 16. Penetracja kosmosu społecznościowego: Grupa robocza Social Media&WoMM IAB Polska, Marketing w Praktyce, nr 01, 2012.
  • 17. Szewczyk A.: Społeczeństwo informacyjne – nowa jakość życia społecznego [w:] Społeczeństwo informacyjne – problemy rozwoju, red. A. Szewczyk, Difin, Warszawa 2007.
  • 18. Sojkin B.: Informacyjne podstawy decyzji marketingowych, PWE, Warszawa 2009.
  • 19. Telakowiec K.: Rok aplikacji, Marketing w Praktyce, nr 01, 2012.
  • 20. Wojcik K.: Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa 2005.
  • 21. Zacher L.W.: Transformacje społeczeństw od informacji do wiedzy, C.H. Beck, Warszawa 2007
  • Web Sources:
  • 1. www.apple.com/pl/icloud/features/, [Accessed: 15.02.2013].
  • 2. Jaskowska B.: O kulturze konwergencji słów kilka, „Biuletyn EBIB” 2008, No. 1, www.ebib.info/2008/92/a.php?jaskowska [Accessed: 10.01.2013].
  • 3. Bassett C.: New Maps for Old?: The Cultural Stakes of ‘2.0’, Fibreculture Journal, 2008, issue 13, http://journal.fibreculture.org/issue13/issue13_bassett.html [Accessed: 05.03.2013].
  • 4. Miszczak S., Miszczak A.: Książka konwergencyjna, Biuletyn EBIB, 2008, No. 1, www.ebib.info/2007/92/a.php?miszczak_miszczak [Accessed: 1.03.2013].
  • 5. Gmiterek G.: Prasa w dobie konwergencji i nowych mediów, Biuletyn EBIB 2008, nr 1,www.ebib.info/2008/92/a.php?gmiterek [Accessed: 1.03.2013].
  • 6. Sztyński T.: Konwergencja mediów trafia „pod strzechy”, „E-Fakty”,
  • 7. www.e-fakty.pl/index.php?option=com_content&task=view&id=4807&Itemid=73 [Accessed: 10.12.2012].
  • 8. Featherly K., Multimedia, [in:] Encyclopedia of New Media: an Essential Reference to Communicationand Technology, ed. S. Jones, http://sageereference.com/newmedia/Article_n170.html [Accessed: 06.02.2013].
  • 9. Deuze M.: Media Industries, Work, and Life, European Journal of Communication, Vol. 24 (2009), No. 4, p. 472, http://ejc.sagepub.com/cgi/reprint/24/4/467 [Accessed: 10.02.2013].
  • 10. Leadbeater Ch., Miller P.: The Pro-Am Revolution: How Enthusiasts Are Changing Our Economyand Society, London 2004, www.demos.co.uk/publications/proameconomy [Accessed: 15.02.2013].
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.agro-66e52c9f-b1de-4fb4-91f7-a2c99432d878
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.