PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2013 | 20 | 10 |
Tytuł artykułu

Ekwiwalent reklamowy sponsoringu sportowego na przykładzie polskiej ligi siatkówki kobiet

Warianty tytułu
EN
Advertising value equivalent of sport sponsorship based on Polish women's volleyball league
Języki publikacji
PL
Abstrakty
EN
Advertising value equivalent of sport sponsorship based on Polish Women’s Volleyball League While reflecting on sport sponsorship, it is crucial to consider that it is an investment in promotion from the sponsor's perspective. The idea of each investment, including that in sport sponsorship, is to commit money or capital with an expectation of profitable future returns or benefits. Thus, there appears the necessity to undertake actions that would enable sponsors to establish whether a given sponsoring campaign was effective, i. e. whether it generated more benefits than expenses. This article presents the possibility of using Advertising Value Equivalency (AVE) to evaluate sport sponsorship effectiveness. There was conducted a research among Polish volleyball clubs that aimed at recognizing factors considered by sponsors while evaluating results of engaging in sport sponsorship. The results and conclusions are presented in the content of the article. Additionally, there were introduced levels of AVE obtained by the most frequently displayed sponsors’ branches of Plus Liga Kobiet and clubs participating in it in the seasons of 2008/2009, 2009/2010, and 2010/2011.
Wydawca
-
Czasopismo
Rocznik
Tom
20
Numer
10
Opis fizyczny
s.32-38,rys.,tab.,wykr.
Twórcy
autor
  • Instytut Logistyki i Zarządzania Międzynarodowego, Politechnika Częstochowska, Częstochowa
autor
  • Katedra Zarządzania Kulturą Fizyczną i Turystyką, Akademia Wychowania Fizycznego w Katowicach, Katowice
  • Instytut Logistyki i Zarządzania Międzynarodowego, Politechnika Częstochowska, Częstochowa
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.agro-4143a00c-96bf-40e5-aedd-8c58d079c1a4
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.